11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。四川开江——“田城开江恰似成渝远方”县域品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。
发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：四川开江——“田城开江恰似成渝远方”县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
开江县位于四川省东部、重庆市以西，处于巴山南麓，是川渝万达开统筹发展示范区的地理中心。全县面积1033平方公里，辖有12个乡镇和1个街道，总人口超过60万。开江县地势平坦，农田连片，“三山微水七分田”的地貌特征明显，拥有近40万亩优质稻田资源，与邻近的梁平坝子相连，共同构成了老川东地区最大的河源台地，被誉为“中国田城”和“巴山小平原”。
开江县不仅自然风光秀丽，还蕴藏着丰富的文化遗产，包括千年古刹、陶牌坊、宝泉塔等历史遗迹，以及大梁山、峨城山、宝石湖、明月湖等自然景观。此外，还有金山景区、飞云温泉等特色旅游景点，以及嵌丝画、瓦雕画、烙铁画等传统工艺精品。非物质文化遗产方面，甘棠火龙、水族闹春、石工号子等都是当地的文化瑰宝。
近年来，开江县委县政府致力于推进文化强县和旅游强县的战略目标，将文旅经济视为推动县域高质量发展的关键领域。秉持全域旅游的发展理念，开江县充分利用其独特的文化和旅游资源，建设了一系列景区景点，开发了多样化的文旅产品，并推出了多条精品旅游线路。通过这些努力，开江县已荣获“中国文旅融合创新典范县”、“中国健康旅游名县”、“中国最佳全域旅游休闲目的地”等多项荣誉，“田城开江·恰似成渝远方”这一文旅品牌知名度和美誉度持续提升。
二、品牌整体策略
（一）坚持规划引领，优化旅游空间
开江县坚持全域旅游的发展理念，充分利用其得天独厚的自然资源与生态环境，特别是丰富的田园资源、清澈的水资源和广袤的绿色生态基底。通过整合跨区域的优势资源，并以高瞻远瞩的战略眼光和高标准的规划要求，精心编制了《开江县全域旅游发展规划》，旨在构建“一核两心四区一廊”的全域旅游发展格局，全面推动旅游产业的转型升级和高质量发展。随着大众旅游时代的到来，人们的旅游需求变得更加多样化、个性化，自主化、散客化和休闲化的旅游方式逐渐成为主流趋势。亲子游因其寓教于乐的特点，周末游以其便捷灵活的优势，以及近郊游凭借短途放松的特质，迅速受到大众欢迎。此外，“微度假”模式——即近距离、短时长、高频次的休闲方式——更是满足了现代人快节奏生活中的休闲需求，成为当前旅游消费市场的重要组成部分。鉴于开江县独特的资源禀赋和优越的区位条件，在“微度假”这一新兴且多元化的领域内，该县具备广阔的发展空间和无限潜力。因此，开江县确立了以实现高质量发展为目标，以《开江县全域旅游发展规划》为指导，通过多业融合发展的策略，致力于打造西渝成地区的“乡愁田园”旅游首选地及川渝东北部的轻奢旅游目的地。为此，开江县正加快推进“三个百里”产业旅游路线和“四大主题”旅游片区的整体建设，全面提升旅游品质和吸引力，促进旅游产业持续繁荣与发展。
（二）注重多产融合，丰富文旅业态
为了促进旅游业的跨界融合发展，将单一产业转变为多业融合的新局面，发挥最大聚合效应，可以采取以下措施：
第一，在文旅融合方面，深入挖掘和利用水族闹春、薅秧歌、拗棒、甘棠耍火龙等民俗文化资源，结合省级非遗6项及市级非遗15项的优势，与当地中小学合作开展非物质文化遗产技艺传承保护工作。通过融入现代设计元素来制作如嵌丝画、瓦雕画等非遗艺术品，并推动这些非遗表演进入景区进行展示，同时参加各种文化旅游展会、宣传推广活动等，以扩大影响力。此外，充分利用开江红色文化陈列馆、永兴小学、广福小学等地的红色遗址，开发一条特色鲜明的红色旅游线路，并建设相关主题景点。
第二，在农旅融合上，依托优质的稻田资源，围绕休闲度假游为核心理念，规划并实施稻渔之窗、田米水乡、三里田园等一系列农业与文化旅游相结合的项目。在“吃住行游购娱”六大旅游要素上下功夫，满足游客多元化的需要。同时，结合果林+农业主题公园、中华橄榄园等乡村游点位，发展观光农业、休闲农业以及农耕体验等多种新型业态。支持开江大闸蟹、小龙虾等地方特色农产品向旅游商品转化，塑造区域品牌。另外，通过对农村闲置房屋进行适度改造升级，培育出一批具有示范性的民宿（例如藕遇小院），不仅促进了当地居民就业，也实现了多方共赢的局面。
第三，在商旅融合领域，着力于打造集购物、娱乐于一体的综合性商业中心及特色街区（比如开街、清河坊）。引入更多元化的商业形态，包括但不限于特色餐馆、高品质住宿设施以及娱乐设施，从而创造出夜间旅游新场景，激发新的消费需求，尤其是夜间的经济活力。特别地，通过研发诸如冰镇小龙虾等创新美食产品，并举办相应的美食节或消费季活动（例如小龙虾美食体验季、大闸蟹金秋消费季）来吸引更多游客参与其中。
第四，在交旅融合方面，则是以成为万达开区域次级交通枢纽为目标，加快推进交通基础设施建设项目（如达开快速通道、开梁高速公路等）。确保区域内各主要景点之间的连接更加便捷高效，从而更好地服务于跨区域旅游需求。具体而言，通过优化现有路线布局，构建起三条特色鲜明的产业旅游线路：“百里稻香”“百里果香”和“百里水乡”，以此实现“交通+产业”“交通+旅游”的有机结合与发展。
（三）加大宣传营销，培塑文旅品牌
为了更有效地推广开江县的文化旅游资源，提升区域知名度和吸引力，开江县正加大宣传营销力度，致力于塑造具有鲜明特色的文旅品牌。这一战略的核心是深入挖掘开江县丰富的地域文化和旅游资源，通过细致的研究提炼出能够代表开江独特魅力的文旅形象符号，并提出了“田城开江·恰似成渝远方”这样一个特色鲜明、易于传播且富有诗意的品牌口号。
为使品牌形象更加具体化，开江县开发了一系列体现地方文化与自然景观的主题文创产品及衍生品。这些产品设计精美，融入了当地的文化元素和自然特色，例如以特色水产为灵感创作的“虾乐乐”“蟹甜甜”等IP形象，不仅可爱而且极富地方色彩，成为了深受游客喜爱的纪念品和伴手礼。
在宣传策略上，开江县采取了“故事+宣传”的创新模式，制作了一系列高质量的文旅宣传片。通过讲述开江的自然风光、历史文化及民俗风情的故事，让观众在享受视觉盛宴的同时感受到其深厚的文化底蕴。此外，还推出了艺术化的文旅手绘地图，作为实用的旅行指南来介绍当地的旅游景点和推荐线路。
为进一步扩大影响力，开江县组织了多场丰富多彩的文化旅游活动。其中包括已经成功举办十一届的荷花文化旅游季、六届小龙虾粉丝狂欢季、七届“甘棠耍火龙”文化节以及连续六年的乡村春节联欢晚会等。这些活动不仅展现了开江美丽的自然景色和丰富的人文内涵，也大大增强了游客的参与度与体验感。另外，开江县还创造性地举办了稻香祈跑迎丰年、田城村K歌大赛（田城村K）、田城村篮球赛（田城村BA）等一系列贴近民众生活的活动，进一步丰富了文旅活动的内容和形式。
最后，在推广渠道方面，开江县充分利用微博、抖音等社交媒体平台的强大影响力和互动性。通过发布活动预告、现场直播以及精彩瞬间回顾等内容吸引广大网民关注并参与讨论。这样的做法不仅拓宽了开江文旅品牌的展示平台，同时也促进了口碑传播，为开江文旅品牌的建立与发展注入了新的活力。
三、传播效果
近年来，开江县积极利用抖音、微信公众号等新媒体平台进行宣传营销，取得了显著成效。截至最新统计，开江县在抖音平台上发布了超过800条内容，累计获得点赞量超过32000次，播放量更是超过了5万次。与此同时，“田城文旅”微信公众号也持续活跃，共发布推文超过2000篇，总阅读量累计达到66万次以上；微信号上的作品总数达到200余条，浏览量累计超过1万次。
这些努力不仅提高了开江县的知名度，还带来了诸多荣誉。2023年，开江县被授予“中国文旅融合创新典范县”、“中国健康旅游名县”以及“中国最佳全域旅游休闲目的地”等多项殊荣。特别值得一提的是，金山景区于同年正式被评为国家4A级旅游景区，并荣获“新晋避暑目的地”的称号，进一步彰显了开江县作为优质旅游目的地的魅力。
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