11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。澳门——乐韵悠扬大三巴品牌案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例。
发布盛典现场，全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬，文化和旅游部黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力发布年度景区及博物馆优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例：澳门——乐韵悠扬大三巴品牌案例相关介绍如下：
一、案例概述
大三巴牌坊是原圣保禄学院天主之母教堂正面前壁的遗址，始建于1602年，并于1637年至1640年间完成全部建设。1835年一场大火摧毁了圣保禄学院及其附属的教堂，仅留下了教堂的前壁。这个残存的部分后来被称为“大三巴牌坊”，其名字来源于葡文“圣保禄”（SãoPaulo）的音译“三巴”。由于其外观与中国传统牌坊相似，澳门本地居民便赋予了它这一名称。
“三巴”这个名字充满了异国情调，它是对葡文“圣保禄”的音译；而“牌坊”的称谓，则是因为其结构与中国的传统牌坊相类似。这种命名方式体现了中西文化的巧妙结合。大三巴牌坊不仅在建筑风格上融合了西方巴洛克艺术和东方元素，还在细节处理上展现了文化交融的独特魅力。这座历经四百多年风雨仍屹立不倒的历史遗迹，见证了澳门数百年来的变迁与发展，成为澳门的重要地标以及中西文化交流的象征。
作为“澳门历史城区”的一部分，大三巴牌坊于2005年7月15日在南非德班举行的第二十九届世界遗产委员会会议上被正式列入《世界遗产名录》。这标志着它不仅是中国现存最古老、规模最大且保存最为完好的东西方风格共存建筑群之一，同时也是近代西方建筑和技术传入中国的重要起点。
为了更好地展示这一文化遗产的价值，“澳门历史城区”通过举办诸如《乐韵悠扬大三巴》音乐会等活动，将历史建筑与音乐艺术相结合，为游客提供了一个从不同角度体验世界遗产之美及多元文化的机会。这样的活动进一步强化了大三巴牌坊作为文化和旅游胜地的地位，使人们能够更深刻地感受到澳门独特的人文色彩和丰富的历史文化底蕴。
二、品牌整体策略
（一）品牌定位
大三巴牌坊的壮丽景观为演出增添了丰富的艺术层次，在澳门历史城区的文物景点中，为公众呈现了一场音乐盛宴，让市民和游客能够充分领略澳门独特的人文魅力，进一步塑造了澳门作为文化名片的形象。经过四百年的风雨洗礼，大三巴牌坊依然屹立不倒，不仅是一座具有历史意义的建筑，更是坚韧不拔精神的象征。这种精神体现了澳门人民在历史进程中不断前进、勇往直前的力量源泉。
（二）目标受众
澳门大三巴的游客受众主要可以分为以下三类。
一是内地及港台游客。在新春期间，澳门的日均客流量约为12万人次，整个8天假期至少有96万人次来访，其中大部分来自内地及港台地区。此外，在国庆等其他节假日期间，澳门也会迎来大量内地游客，有时甚至创下单日入境旅客量的新高。
二是国际游客。作为国际旅游城市，澳门吸引了众多国际游客。从整体入境旅客数据来看，国际游客构成了一个不可忽视的重要部分。
二是本地居民和周边地区游客。除了外地游客外，澳门本地居民以及来自周边地区的游客也是大三巴牌坊的常客。他们可能会选择在周末或节假日前往参观、游玩。
综上所述，澳门大三巴牌坊的游客群体非常广泛，涵盖了内地及港台游客、国际游客以及本地居民和周边地区的游客。这些游客不仅被其独特的建筑风格和深厚的历史文化所吸引，同时也希望借此机会体验澳门这座城市的多元文化和独特魅力。
（三）品牌策略
1.举办音乐会，融历史建筑于文化艺术中
作为澳门的一张独特文化名片，大三巴牌坊不仅向外界展示了澳门的人文魅力，还肩负着推动本地文化艺术发展的重任。为了实现这一目标，大三巴牌坊通过举办《乐韵悠扬大三巴》音乐会等系列活动，成功地将历史建筑与音乐艺术相结合。这种结合不仅仅是形式上的创新，更是在深入挖掘历史文化内涵的基础上，利用音乐这一普遍具有感染力的艺术形式，让更多人能够亲身感受到大三巴牌坊所蕴含的美与力量。
自2022年11月起，澳门特别行政区政府文化局开始不定期在大三巴牌坊前地举办《乐韵悠扬大三巴》音乐会。这些音乐会由澳门职业管弦乐团“澳门乐团”及民族音乐专业乐团“澳门中乐团”轮番现场演奏。在宏伟壮丽的世界遗产景点大三巴牌坊前，结合音乐演出的独特魅力，呈献多首古今中外的经典乐曲。这样的活动旨在宣扬澳门作为世界文化遗产名城的形象，充分体现了澳门中西文化交融的特色。通过这种方式，加强了历史建筑与文化艺术的创新融合，发挥了文化和旅游的联动效应，为澳门创造了一幅瑰丽多彩且独具魅力的人文风景，进一步塑造了“文化澳门”的形象。
2.创新高端艺术体验，利用新媒体“裂变”传播
为推动本地文化艺术的发展与普及，澳门特别行政区政府文化局在澳门的历史象征——大三巴牌坊前地举办《乐韵悠扬大三巴》音乐会，旨在向市民及游客提供高端的艺术体验，创造独特的音乐享受，并接触高质量的音乐文化。牌坊前的台阶自然成为观众的座位，使得大三巴牌坊瞬间转变为一个“户外音乐厅”。
这种正规而高雅的音乐演奏通常需要购票才能在室内音乐厅中欣赏，但《乐韵悠扬大三巴》音乐会采取了不同的演出模式，将正式、优雅且严肃的古典音乐演出转移到户外露天环境中，让更多的市民和游客能够免费并近距离地观赏表演，以一种轻松且独特的方式体验高品质的音乐艺术。
通过历史建筑与音乐艺术的结合，音乐会吸引了大量市民和游客驻足欣赏。受“打卡”文化的影响，许多观众会将自己的照片和上传到各大社交平台，进一步提升了音乐会的知名度。加上国内外媒体的采访报道以及现场直播，这些活动充分展示了澳门的艺术质感和世界遗产景区的人文魅力。
音乐会的成功举办不仅吸引了众多观众，还借助新媒体的“裂变”传播效应，极大地提升了大三巴牌坊的知名度和影响力。观众们在社交平台上热情分享自己的体验，这样的积极互动无疑为大三巴牌坊的品牌推广提供了强有力的支持。
（四）传播效果
《乐韵悠扬大三巴》音乐会的举办吸引了众多市民和游客驻足欣赏。他们聚集在这座历史悠久的牌坊前，沉浸在悠扬的音乐之中，感受着音符与历史的交织。2022年共举办了10场演出，累计吸引了约30,000人次参与。到了2023年，该音乐会迎来了新的高峰，全年共举办了16场音乐会，每一场都吸引了大量的观众。无论是现场观赏还是通过在线直播感受音乐的魅力，观众们都沉浸在这场音乐的盛宴中。据统计，现场及在线直播共吸引了约38,352人次观赏，这一数字刷新了纪录，进一步证明了大三巴牌坊与音乐完美结合所产生的巨大影响力。
这些活动不仅提升了大三巴牌坊的文化吸引力，还带动了周边地区的人流和经济效益。观众们在欣赏音乐之余，还会游览周边的历史建筑、品尝地道美食，并购买特色纪念品，从而为当地带来了更多的经济收益，进一步推动了澳门旅游业的发展。
通过这一系列精心策划和执行的品牌策略，《乐韵悠扬大三巴》音乐会不仅成功地打造了一个文化盛宴，也让大三巴牌坊这一历史遗迹焕发出了新的生机与活力。如今的大三巴牌坊不仅是一座历史的见证者，更是一个文化的传播者和艺术的展示平台，让人们领略到了中西文化交融的独特韵味，深刻感受到了历史与艺术的无穷魅力。
此外，主办方巧妙地利用佳节时期举办音乐会，让市民和游客在欢度佳节的同时，也能感受到浓厚的节日气氛。这些音乐会成为了文化的载体，将澳门的传统文化与现代艺术相结合，传递给每一位观众。通过这种方式，大三巴牌坊不仅展示了其作为文化遗产的重要性，也成为了澳门文化和艺术交流的重要窗口。
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