11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。江西——非遗技艺“豫章首饰錾镶”产业创新发展案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例。
发布盛典现场，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰发布年度非遗品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例：江西——非遗技艺“豫章首饰錾镶”产业创新发展案例相关介绍如下：
一、案例概述
当人们看到“錾”字时，往往会联想到中国拥有3000多年历史的錾刻技艺。这项技艺起源于春秋时期，在战国时期达到了鼎盛，并且一直延续至今。在古代，錾刻工艺主要为皇室服务，许多皇家出土文物上都能见到金、银及青铜器物上的精美錾刻图案和镶嵌珠宝。
例如，陕西历史博物馆收藏的一件国宝——《唐代舞马衔杯纹银壶》，就是一件不允许出境展出的珍贵文物，它完全由纯银錾刻而成。而北京故宫博物院中珍藏的另一件清代乾隆皇帝御用的《金瓯永固杯》则展示了典型的錾刻与镶嵌工艺，其表面布满了精细的花纹，并点缀着多颗宝石。
此外，在南昌汉代海昏侯墓出土的文物中也发现了众多錾刻与镶嵌艺术品，比如《嵌宝石青铜带钩》，上面錾刻有细腻的卷云纹样，并镶嵌了绿松石等珍贵宝石；还有《鎏金镶玉石龟形青铜镇》以及《错金银神兽纹青铜当卢》，这些都是古代錾镶工艺的杰出代表。
值得一提的是，在2014年的北京APEC会议上，作为国礼赠送的《和美》工艺品，也是通过将一整块足银经过无数次锤打与錾刻精制而成的。这些例子充分展示了中国古代劳动人民卓越的智慧和技术水平，同时也彰显了非物质文化遗产的独特魅力。
二、品牌策略
（一）豫章首饰錾镶项目发展理念与方向
豫章首饰錾镶的非遗代表性传承人吴刚大师，始终秉持“修一颗匠心，品德比黄金更珍贵，技术比钻石更璀璨”的发展理念。无论是做人、从艺还是带徒传艺，他都坚持这一原则；在产品制作上也同样如此。
为了促进发展，吴刚大师采取了双线并行的策略：一方面，利用“吴刚大师”这一非遗品牌为高端客户如企业家和明星提供个性化的定制服务。另一方面，则是面向市场进行规模化生产，包括企业礼品定制、政府采购以及文创产品的开发等。
在保持豫章首饰錾镶传统宫廷技艺特质的同时，吴刚大师还引入现代生产技术以实现量化生产，从而更好地满足市场需求。
（二）坚守工艺与匠心，讲好非遗里的故事
吴刚大师作为豫章首饰錾镶的非遗代表性传承人，成功地在高端定制和量化生产两条线上取得了平衡，这是许多非遗传承人难以做到的。在高端定制产品方面，吴刚大师始终坚持个性化设计和纯手工制作，致力于为每一位顾客提供独一无二的服务。通过传统工艺展现中国非遗的魅力，让明星和企业家能够享受到专属的手工定制作品。每一件作品都是由吴刚大师亲自设计并制作，并且能够讲述出其中蕴含的故事与设计理念，这使得“吴刚大师”成为了非遗錾镶领域的一张名片，并得到了众多名人和企业家的认可。例如，他为国家级一级舞蹈家、上海戏剧学院舞蹈学院院长陈家年定制的胸针《弄潮儿》荣获了第十五届中国海峡两岸工艺美术博览会《中匠杯》金奖。
豫章首饰錾镶不断创新发展，既保持了传统手工技艺的精湛，又融入了现代设计思维，以体现当代产品的思想。作为江西省工艺美术家、洪城工匠以及享受政府特殊津贴的非遗代表性传承人，吴刚大师积极带领团队继承和发展中国优秀传统文化。他不仅将非遗技艺带入校园，在大专院校传授技艺，还激发了许多年轻人对中国传统文化及首饰錾镶技艺的兴趣。
同时，公司以市场需求为导向，结合时代背景，抓住现代年轻人的审美趋势，利用博物馆中的文物灵感设计文创产品，生动讲述文物背后的故事，刻画其文化内涵，并将其工艺精髓展现出来，真正让沉睡于博物馆中的文物焕发新生。例如，在南昌海昏侯博物馆旅游景区推出的文创产品受到了游客的高度评价，并在市场上取得了优异的成绩。
此外，吴刚大师和他的学生耗时一年半创作了一幅名为《罗家赶集》的铜板錾刻长卷，记录了南昌市民的生活场景。该作品尺寸为6米长、0.3米宽，细致地描绘了500位人物和60栋赣派古建筑，被南昌市青山湖文化馆永久收藏，并获得了江西省第二届文博会《匠心奖》。
吴刚大师的作品《时光》项链也在2019年建国七十周年之际赢得了全国非遗金奖。多年来，豫章首饰錾镶共获得近40项金银铜奖项，其作品不仅受到部门和省级领导的好评，也被中国大师博物馆和江西省工艺美术馆永久收藏。
（三）加强非遗技艺保护，加快传统工艺振兴
为了加强豫章首饰錾镶技艺的保护，公司致力于培养年轻技能人才。吴刚大师在传授传统工艺时毫无保留，他认为这些技艺属于整个民族和国家。为此，豫章首饰錾镶建立了大学生非遗技能实训基地、学生非遗体验中心以及非遗工坊等设施。吴刚大师坚信，只有通过传承才能真正保护非遗技艺，避免它们消失，从而不成为非遗文化的罪人。
吴刚大师还与南昌市人社局就创中心合作，在线上线下开展非遗技能培训课程，为众多希望学习錾刻技艺的人提供了宝贵的学习机会。正如中国文联李昕书记在访问吴刚大师工作室时所强调的那样，“中国的非遗传承人和大师们有责任将这些宝贵的技艺传承下去，并且要有大局观，服务于社会。”
吴刚大师已经培养了无数弟子，其中包括河南玉雕大师吕博、英国柏明瀚首饰学院毕业的研究生王振达、在深圳水贝开设工厂的赵鹏飞，以及在当地经营珠宝店的吴名峰等。这些弟子不仅实现了自己的首饰錾镶技能梦想，还在南昌市珠宝加工技能大赛中获得了多个奖项。相信在师傅的教导下，他们将继续把非遗技艺传承下去，确保中华大地上的非物质文化遗产永不消失。
除了注重人才培养外，豫章首饰錾镶还在各大旅游景点设立了产品专柜，如南昌万寿宫文化街区的非遗匠心馆免费提供场地用于展示和销售非遗产品。公司在南昌市东湖意库文化创意园拥有1000平方米的办公空间，内设非遗体验区、文创产品展示区、带徒教学区及古代产品展示区，并开办了非遗工坊，以全方位地推广和保护这一传统技艺。
三、传播效果
在品牌打造方面，豫章首饰錾镶早在七八年前就注册了自己的LOGO“W，吴刚珠宝”。为了增强品牌的影响力，公司多方面与政府合作。例如，在2022年，豫章首饰錾镶成功承办了“南昌市第七届‘洪城杯’职业技能大赛《珠宝加工》技能大赛”，吴刚大师作为珠宝首饰专家还受邀担任了2022年“江西省第一届职业技能（珠宝加工）世赛选拔赛”的专家评委。这些活动不仅提升了品牌的知名度，也使社会各界对《吴刚珠宝》有了更深入的了解。
此外，公司积极履行社会责任，多次为SOS村、贫困户和救助组织捐赠资金，贡献企业的一份力量。在新媒体领域，豫章首饰錾镶在抖音平台上开设了《吴刚聊珠宝》栏目，并在抖音官方注册了“豫章首饰錾镶代表性传承人”账号，通过线上平台普及非遗知识和錾镶技艺。
在线下，公司与多位抖音大咖及知名品牌进行跨界合作，定期联合不同行业共同举办非遗讲堂和体验活动，探讨企业和非遗文化之间的联系。例如，今年与海尔集团合作举办了两次“爱意真选精致生活”活动，展示了錾刻工艺如何从古代皇家贵族的服务中演变到现代高端冰箱的装饰效果上。目前，豫章首饰錾镶也在探索与汽车行业的合作，将中国非遗技艺融入工业产品之中，让民族品牌更加彰显历史的厚重感。
豫章首饰錾镶坚信，只有不断创新并利用自身的核心技艺来提升品牌的横向和纵向发展，才能成为具有竞争力的非遗品牌企业。通过这样的努力，非遗不再仅仅是文化遗产，而是一种可以融入日常生活的生活方式。思路决定出路，正是这种前瞻性的思维引领着豫章首饰錾镶不断前行。
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