為博物館奔赴一座城 今年國內文博遊訂單同比增長超一倍

如今“打卡”博物馆已经成为人民美好生活的一部分。刚过不久的“五一”假期，全国再度刮起“文博风”，据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。

今年以来逛博物馆依然“蔚然成风”，来自携程数据显示，今年以来国内游客博物馆门票的预订量同比去年增长104%，近乎达到每十个订景区门票的人里，就有一人是订博物馆票的情况。随着年轻人对国潮的不断追捧，以及越来越多博物馆借助AI科技、3D复原技术持续更新玩法增强互动，越来越多人愿意为博物馆奔赴一座城。

从文博游的用户年龄来看，今年前5个月，通过携程预订博物馆的用户，主要以80、90后为主，80后占比达45%，90后占比22%，90后用户的订单与去年同比增长8%。

今年以来，北京、开封、西安、成都、沈阳、南京等地成为国内文博游热门目的地。虽然故宫博物院、中国国家博物馆等著名博物馆热度居高不下，但是，随着低线城市、小机场城市、县城和中心城镇成为国内旅游新的增长点，越来越多游客也将眼光放在小众宝藏博物馆上。数据显示，今年三线及以下城市的博物馆订单占比达到三成，占比高出去年7个百分点。

此外，在携程门票平台的热门博物馆排名中，今年荆州博物馆、潍坊风筝博物馆、青海藏文化博物院、自贡盐业历史博物馆等知名度不高的博物馆赫然在列。其中，青海藏文化博物院订单同比增长208%，潍坊风筝博物馆同比超6倍增长。

入境文博游 文化中国行

一个博物馆就是一所“大学校”，随着入境游出圈，越来越多外国游客通过参观博物馆深入了解博大精深的中华文明，博物馆成为了中国的名片。

入境文博游方面，携程数据显示，今年以来外国游客预订国内博物馆订单量较去年全年翻10倍。其中，外国文博爱好者中，90后订单占比34%，80后订单占比25%，00后订单占比21%。

今年以来，日本、韩国、澳大利亚、美国、泰国的游客最喜欢来中国逛博物馆。目前携程平台可支持140个国家、35种语言的客人来中国预订博物馆门票。

在入境文博游领域，携程也持续发挥自身国际化平台优势，与国内更多博物馆深化合作为外国游客提供便捷。今年4月，携程集团联合秦始皇帝陵博物院（兵马俑）举办“秦始皇帝陵博物院境外融合服务平台”发布活动。为兵马俑景区提供24种语言、39个国家和地区、29种货币的线上便捷购票渠道；同时，为助力景区智慧化服务提升，携程还为景区提供海外版自助在线购票系统，满足外籍游客现场购票的服务需求。

秦始皇帝陵博物院携程线下购票机器

据统计，自上线以来，已经有超过3000名海外用户通过携程预订兵马俑相关行程。携程还成功在韩国、日本、新加坡、泰国等海外站点为兵马俑进行海外宣传推广。后续兵马俑景区希望与携程共同组建海外游客数据中心，将预约功能更加完善，为海外游客提供更优质的浏览体验。

此外，携程在518博物馆日策划了“从全世界看见中国”主题活动，响应“教育与研究”主题，以先秦-秦汉-隋唐-宋元-明清-现当代为介绍轴线，通过展览、讲座、文化表演等形式，推荐了中外231家优秀博物馆以及其代表文物、展品，让参与者了解各个历史阶段的文化特点、重要事件和代表性人物。

如今看展逛馆已成为年轻人的一种生活方式，各地博物馆也不断融合先进技术，用丰富多彩的活动让文物“活起来”。旅行平台也发挥其营销、技术优势，与各大博物馆深化合作，双向奔赴共创高质量文博游产品。据了解，目前携程平台在国内已覆盖近500家博物馆/展览馆，包含149所城市。