破解文旅品牌出圈密碼，“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會順利舉辦

破解文旅品牌出圈密碼，挖掘文旅營銷案例標桿。

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。最終獲獎及案例名單將於7月3日-4日在澳門舉辦的世界城市品牌大會期間發佈。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

終審委員會主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，終審委員會聯席主席、國傢廣告研究院院長丁俊傑，終審委員會副主席、鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕，終審委員會副主席、中國傳媒大學廣告學院院長趙新利，以及文化和旅遊部科技教育司原司長、全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風，原國傢旅遊局綜合協調司司長張堅鐘，全聯旅遊業商會會長吉小冬，中國旅遊出版社原黨委書記、社長何力，中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長高舜禮，北京國際設計周辦公室副主任王昱東，新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡，國傢廣告研究院副院長王昕，北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉，中國傳媒大學文化產業研究院副院長卜希霆，《時尚旅遊》雜志執行總編黃蕓等終審評委參與此次線下評審。現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。

“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

“長城獎”歷經四十年發展積淀，已成為中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在致辭中表示，旅遊業對拉動經濟、穩定消費有重要作用，“長城獎”今年首開文旅營銷賽道，希望挖掘更多具有創新性、兼具溫度與態度，並真正拉動當地旅遊消費的優質案例，為各地方文旅產業發展提供引導。期待在業界與公眾的支持下，將“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽打造為國內領先的賽事IP。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

國傢廣告研究院院長丁俊傑強調，“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽的目的，是尋找好品牌，樹立好榜樣。入選案例，應有戰略高度、強專業性，並具備完善的頂層設計，在意義性、專業性、綜合性方面有突出價值，值得同行借鑒。希望與業界專傢共同助推項目長遠發展，真正為中國文旅傳播起到積極的促進作用。

國傢廣告研究院院長丁俊傑

鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視營銷管委會副主任池小燕在致辭中表示，旅遊，依然是朝陽產業。中國已經是最大的出境遊市場，希望未來，中國也會成為最大的入境遊市場。大賽將通過持續運營，樹立標準、總結經驗、正向引導、品質傳播，為政府、企業提供智慧，以人為本、放眼全球、擁抱長期，做好中國文旅品牌品質傳播。她認為，最好的文旅品牌傳播，應是交融古今、多元表達，既立於民族，又面向世界。期待更多地方以文旅為媒，展示和提升良好的中國形象，吸引更多人主動走進中國，瞭解中國，親近中國。

鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視營銷管委會副主任池小燕

案例評優，共論文旅品牌發展新路徑

“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽從品牌、營銷、傳播三位一體的角度，發掘、展示年度有價值的、有穿透力的文旅品牌案例。本次案例征集大賽細分為五個優秀案例類別，包括省域及城市品牌案例、縣域及鄉村振興品牌案例、景區及博物館品牌案例、國際傳播案例、文旅傳播創作者案例。終審評委分別從品牌頂層設計、整合策略、傳播創意、傳播效果四個維度進行評分。

正如中國傳媒大學廣告學院院長趙新利所說，此次評審會在審核案例的同時也將很多學術問題進行瞭提煉與討論，對於文旅品牌的研究與發展起到至關重要的作用。

中國傳媒大學廣告學院院長趙新利

此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。

文化和旅遊部科技教育司原司長、全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風認為，好的品牌都需要經歷時間的打磨，歲月的洗禮，才能跨越“網紅”到“長紅”的鴻溝。“長城獎–文旅好品牌”不應隻關註流量，而應該使“網紅”沉淀成為品牌，從而形成更大、更積極的影響力。

文化和旅遊部科技教育司原司長、全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風

原國傢旅遊局綜合協調司司長張堅鐘指出，品牌對旅遊行業彌足重要，旅遊六要素中每一個要素都應具備品牌價值。好的文旅品牌，應該是主客共享的。旅遊業不僅應讓外地遊客感到滿意，也應讓本地居民感到滿足。

原國傢旅遊局綜合協調司司長張堅鐘

全聯旅遊業商會會長吉小冬認為，全世界能夠持續擁有穩定客流的項目，都是經過長期磨練以後不斷地豐富、完善，成為真正優秀的品牌。文旅好品牌應該更加關註入選案例的生命周期，堅持長期主義生根，要做成永久的品牌，中國的品牌，世界的品牌。

全聯旅遊業商會會長吉小冬

中國旅遊出版社原黨委書記、社長何力建議，文旅好品牌的國際傳播應保持渠道通暢，特別應利用好海外新媒體，做好海外傳播。文旅好品牌也應設置動態榜單，不斷促進地方提升文旅品牌，提升旅遊質量。

中國旅遊出版社原黨委書記、社長何力

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長高舜禮表示，文旅好品牌案例的評選不僅具備重要性，還具備代表性，無論是文化旅遊、文旅融合，城市功能的置換等方面因素在案例評選時都應加以考量。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長高舜禮

北京國際設計周辦公室副主任王昱東表示，近年以來不少文旅項目通過元宇宙、AI、光電等科技手段進行創新形成瞭新的品牌，這類案例值得我們關註也值得更多地方學習、借鑒。

北京國際設計周辦公室副主任王昱東

北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉認為，文旅好品牌根據區域、項目、領域作為劃分標準，涵蓋省域、縣域、鄉村、景區、國際傳播等多個方向，具有更加明確的入選標準，與此同時，在文旅好品牌的傳播效率上也有所提升。

北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉

新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡認為，國際傳播在文旅品牌的發展道路上至關重要。過去三年當中，盡管身處疫情，瑞典、丹麥、希臘等旅遊局也沒有放棄在中國的宣傳，可見在國際傳播的重要性。中國的文旅品牌也應該如此，讓中國的文旅好品牌走出去，讓世界瞭解中國。

新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡

國傢廣告研究院副院長王昕指出，流量的聚焦和引導是文旅好品牌非常重要的特點之一，通過線下的體驗分享，線上的話題圍觀實現對於文化流量融媒體的拉動，這一過程對於文旅品牌的文化內涵提升起著極其重要的促進作用。

國傢廣告研究院副院長王昕

中國傳媒大學文化產業研究院副院長卜希霆強調，旅遊目的地之所以吸引人，除瞭風景之外還有活態內容，例如今年的村BA、“進淄趕烤”，都是城市煙火氣的體現。

中國傳媒大學文化產業研究院副院長卜希霆

《時尚旅遊》雜志執行總編黃蕓表示，近年來一些小眾目的地之所以能夠脫穎而出，主要在於做對瞭精準傳播。在打造文旅品牌的同時，一定要清楚受眾是誰，對市場需求做出精準判斷，才能讓案例發揮更好的效果。

《時尚旅遊》雜志執行總編黃蕓

本次終審會由中國傳媒大學旅遊傳播研究中心主任張婷婷主持，中國廣告業大獎負責人、中廣協公益廣告委員會秘書長儲方圓，全聯旅遊業商會秘書長武國樑，全聯旅遊業商會副秘書長李德甫等嘉賓出席，中國廣告協會副秘書長、活動部主任肖書霞，鳳凰網文旅傳播總監、鳳凰網旅遊主編許玥對此次活動進行監審。

通過初評、終評以及主席團評議等環節，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽將最終發佈三大等級獎項（金獎、銀獎、銅獎），以及五個優秀案例類別（年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村振興品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度文旅傳播創作者）。最終名單將於7月3日世界城市品牌大會同期在澳門美獅美高梅酒店重磅發佈，敬請期待！

附：2022-2023“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：