史上最強“五一”落幕，“搶遊客”之爭哪傢強？

史上最強“五一”假期已經結束，各省市2023年“五一”假期旅遊成績單也陸續放榜。

經文化和旅遊部數據中心測算，2023年“五一”假期全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，實現國內旅遊收入1480.56億元，五一假期全國國內旅遊出遊人次和收入分別同比增長71%和129%，恢復至2019年同期的119%和101%。無論是出遊人數還是旅遊收入，2023年“五一”已經全面超過2019年，出行距離和消費活躍度更是創下歷史新高。可以說，旅遊業迎來瞭又一個節點性時刻。

在疫情後的第一個假期裡，出行熱狂歡不止，甚至趕超春運。國內傳統熱點旅遊目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度依舊，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地也備受關註。

整理｜袁雨欣 校稿｜李楚薇 策劃｜許玥

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“五一”遊客爭奪戰如火如荼

各地吃住行樂“搶錢”進行時

根據鳳凰網旅遊不完全統計，截至2023年5月5日晚上18時，已有廣東、河南、四川、江蘇、雲南、浙江等23省份公佈2023年“五一”期間旅遊“成績單”。在已經公佈數據的23個省份中，浙江2023年“五一”假期期間旅遊總收入接近370億元，高居榜首，雲南、河南、江蘇旅遊總收入超300億元。廣東、廣西、四川緊隨其後、收入均超過200億元。另有福建、上海、湖南、遼寧、北京、甘肅6地“五一”旅遊收入超百億。

從旅遊接待人數上來看，河南省5天遊客接待數達5518萬人次，一馬當先，廣東接待遊客4546.1萬人次，位列第二，四川“五一”接待遊客數4018.34萬人次，順利邁過4000萬大關。江蘇接待遊客量3988.18萬人次，無緣前三。另有雲南、浙江兩個省份的接待人數也突破瞭3000萬人次。

在各省份公佈的“五一”旅遊成績單中，浙江領跑全國，全省累計接待遊客3125萬人次，同比增長71%，較2019年增長6.5%，旅遊收入369.7億元，同比增長122.6%，較2019年增長3.8%。

四川省熱度持續，無論是接待人次還是旅遊收入，都全面超越2019年同期水平，創下歷史新高。據四川文旅廳透露，僅大熊貓“花花”就帶動26.4萬遊客。

攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為，今年五一旅遊市場的表現，給瞭中國旅遊業以堅定的信心，確認瞭市場不僅是正在復蘇、而且已經進入瞭振興的上行通道。

“從今年的市場表現推測，2023年五一或許將延續2021年的輝煌，成為中國旅遊一個標志性的轉折點：這是中國人完全擺脫疫情陰霾的第一個法定節假日，整個旅遊市場釋放出驚人的能量。”

疫情過後，長線遊、跨省遊成為今年“五一”新趨勢。攜程報告顯示，“五一”期間用戶平均出遊半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，約等於上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵遊”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等於上海至黃山的單程距離。

值得註意的是，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

此外，2023年五一旅遊市場，在中高端旅遊消費力的釋放上尤其亮眼。攜程數據顯示，五一期間兩艙機票（頭等艙、商務艙）訂單漲幅超過經濟艙水平，兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。攜程租車自駕遊訂單平均花費超1000元，同比去增長五成；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長80%以上。

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跟團遊火熱

“導遊忙不過來”成為常態

今年五一隨處可見成群結隊的旅行團，導遊旗迎風飄揚。社交平臺上小型團、“純玩團”預訂火熱。途牛數據顯示，僅統計打包旅遊產品的預訂中，更多途牛用戶選擇瞭跟團遊的出遊方式，出遊人數占比達60%，其中，“成都-黃龍-九寨溝”“桂林-漓江-陽朔-遇龍河-世外桃源”“西安-兵馬俑-華清池-法門寺”等線路出遊人數排名靠前。此外，團隊定制遊和自由行也是用戶的熱門選擇，出遊人數占比分別為15%和14%。

攜程報告顯示，五一黃金周國內跟團遊訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團遊就進入預訂高峰期，較去年提前瞭整整一周。此外，今年5天以上的跟團遊訂單占比從2019年的20%漲到30%。

廣州酷旅旅行社聯合創始人陸威介紹：“工作群裡的消息每天都刷屏。節前我們已經在全國20多個城市，提前鎖住瞭近萬間客房、幾十傢餐廳的供給。但是五一的火爆程度還是遠遠超過預期，有不少親子傢庭請3休9，錯峰出遊，預計要忙到5月中旬。”

行業從業者大量回歸，酒店、餐廳等供應鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。

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出遊方式千變萬化

“旅行+”成為年輕人追捧熱潮

出遊方式方面，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅遊等成為市場主流。年輕人的旅行出遊更顯特點，“旅行+”成為新風尚。賽博朋克漢服、圍爐冰茶、露營、飛盤、陸地沖浪……新潮玩法與旅行結伴出現，成為今年“五一”出遊的一大亮點。數據顯示，美團平臺上新潮玩樂相關的訂單量較春節假期增長超過200%。

“夜遊經濟”也成為今年“五一”出遊熱潮，豐富多彩的夜間商業形態延長瞭消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。據文旅部數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國傢級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

美團數據顯示，五一假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間遊玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

逃離城市，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，五一期間，鄉村遊的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的遊客訂單占比相較於2019年提升瞭230%。其中，21傢攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為瞭最熱衷於鄉村遊的城市。最值得關註的是，今年五一鄉村遊訂單中，00後人數占比超過34%，領先於90後和80後，第一次成為瞭鄉村旅遊的絕對主力。