毛語倫比/收入放緩 耐克隻宜短線博反彈\毛君豪

　　圖：耐克（NKE.US）

　　運動服裝巨頭耐克（NKE.US）公佈瞭2024年度第二季財務數據，淨利潤15.78億美元，年增18.6%，勝市場預期，收入133.88億美元，按年僅增0.5%，卻令市場失望。集團展望餘下兩季表現時，下調瞭全年的指引，預計2024年全年收入按年隻有低單位數的增長。

　　耐克公司表示，在銷售前景疲軟、電子商務的增長水平下跌的情況下，希望通過解雇員工、簡化產品種類、提高自動化程度，在未來三年節省高達20億美元的成本，集團欲從這些舉措中節省出來的資金再投資於推動未來增長、加速創新和提高長期盈利能力。

　　盡管消費者經濟壓力加大，耐克觀察到消費者仍然對新產品保持較高的熱情，公司仍能以全價銷售並維持強勁的售罄率。在此環境下，耐克將聚焦新品研發，提供更符合消費者需求的產品。耐克此次下調指引或將影響其上遊申洲國際（02313）代工廠於2024年產量的恢復。

　　雖然耐克不參與市場“價格戰”的行動是保護品牌健康的正確舉措，但也使耐克在短期內處於價格競爭劣勢，難以增加收入及限制著銷售增長。

　　股價走勢方面，令市場失望的收入指引令股價急挫逾一成。投資者若對此股份有興趣的話，筆者認為短線部署較好，可趁股價回調至100天線104美元左右吸納，設130美元止賺 （此處為今年1月及5月之雙頂位置），跌穿90美元止蝕。

　　（作者為富途交易部高級分析師，證監會持牌人士，並無持有上述股份）