一點靈犀/男性消費與寵物經濟\李靈修

　　圖：隨著內地傢庭可支配收入的下滑，寵物相關支出作為“可選消費”，受到的影響最大。寵物經濟在過去數年間的增幅已大不如前。\大公報制圖

　　廣東話有俗語“男人老狗”，但從消費力來講，男人是不如狗的。內地曾做過消費支出調查，最終結果顯示：少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人。即是說，男性的排名不僅遠低於女性，也低過傢中的寵物。不過，據最新一年的“雙十一”統計，男性類商品的銷量增幅超過瞭寵物商品，成功實現瞭“翻身”。

　　天貓數據顯示，今年雙十一期間，公路自行車銷售額增幅305%，電競產品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅90%。以上三項商品因主要受眾為男性，因此被稱之為“男人三寶”。而“寵物三寶”的成績則相形見絀。其中，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍乾零食銷售額增幅58%。

　　男性消費者不僅在“玩”上增加開支，在“顏”上也同樣肯花錢。天貓數據顯示，今年雙十一期間，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

　　同時，男性消費者的醫美消費額度也有所上升，註射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎，消費金額最高；祛眼袋、去雙下巴、植發等消費項目同比也有小幅增長。

　　男性更願意為自己花錢

　　從現實情況來看，男性收入總體上還是高於女性的。而男性消費崛起反映出的趨勢很可能是──男人更願意在自己身上花錢，這多少與當下年輕人結婚年齡的延遲有關。

　　當然，上述的數據對比還揭示出一個問題，就是被寄予厚望的“寵物經濟”出現瞭熄火的跡象。數據顯示，2022年寵物主人在單隻寵物上的年均花費高達5200元（人民幣，下同）左右，主要分佈在寵物食物和寵物健康醫療上，占比均超過90%，寵物服務相對較少。

　　寵物用品單價跌近三成

　　寵物主糧和零食作為寵物喂養中的必備和基礎，是寵物消費中較高的部分。寵物主人在寵物健康醫療上消費類目更加多元，其中，驅蟲、疫苗是主要支出。寵物用品占比84.4%。其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務上，洗護美毛是主要支出。

　　寵物經濟在過去數年間，一度實現超30%的超高復合增長率，但在今年又大幅下降。寵物用品單價方面，2022年二季度高峰期曾達到70元，今年三季度則降至50元，降幅接近三成；寵物用品銷售額方面，今年二季度甚至出現瞭負增長。

　　從養寵人群構成來看，多為女性（占比超60%以上）、年齡介於25至34歲之間（占比超50%）、居住在二線及以上城市。消費群體呈現高線級城市、高學歷、高收入的特征，傢庭結構多為三口之傢或無孩小兩口；日常養寵物對健康護理、疾病治療、疫苗體檢、營養保健關註度較多。

　　但隨著傢庭可支配收入的下滑，寵物相關支出作為“可選消費”，受到的影響最大。統計顯示，2023年上半年，居民人均可支配收入中位數是平均數的83.3%，較去年降低瞭1.8個百分點；城鎮居民人均可支配收入中位數是平均數的88.4%，比去年降低瞭3.2個百分點。

　　此外，疫情三年期間的飼養寵物環境不甚理想，加之前段時間社會大舉撲殺流浪狗，亦有傷及無辜的案例，以上種種使得打算養狗的愛寵人士慎之又慎。