毛語倫比/攻直播帶貨報捷 TVB上望9.1元\毛君豪

　　圖：電視廣播（00511）

　　今年首4個月，本港零售業總銷貨價值的臨時估計約按年升21.7%，總銷貨數量按年升19.9%，但網上銷售價值則下跌6.9%。隨著消費氣氛持續改善，零售業總銷貨價值在4月已按年明顯上升。

　　電視廣播（TVB）（00511）於5月底跟阿裡巴巴（09988）旗下淘寶合作舉辦的第9場長達9小時無間斷的直播帶貨，累計觀看人次近1000萬，總銷售額突破1億元人民幣，股價隨即受消息帶動爆升逾五成。

　　香港特區政府於5月開始陸續分批發放消費券，加上今年電視廣播計劃在淘寶直播共48場，料能提振集團網上銷售收入，電商業務虧損亦有望大幅收窄。

　　電視廣播已經推動改革方案並更換掉超過一半高管，新加入團隊有逾五成為年輕族群，市場亦同時希望集團能盡快恢復派息。同時，亞洲電視（00707）於6月6日開始進入電商直播的業務，與電視廣播競爭。

　　隨著電視廣播與淘寶的合作，集團總銷售額可望持續受帶動，加上本地零售情況進一步好轉，新團隊新作風下，筆者認為電視廣播可作中線部署，宜現價買入，上望至9.1元（250天線），跌穿今年6月1日的即市低位4.35元止蝕。　　

（作者為富途交易部高級分析師，證監會持牌人士，並無持有上述股份）