美國市場蘋果 iPhone 加權平均零售價首次下滑：消費者不再追求頂配

IT之傢 8 月 10 日消息，根據市場調查機構 CIRP 發佈的最新報告，自 2017 年以來在美國市場上，蘋果 iPhone 產品的加權平均零售價（WARP）首次出現下滑。

IT之傢援引該報告內容，自 2017 年以來，蘋果的 iPhone 系列產品 WARP 呈現上漲的趨勢，不過在最新調查中發現，相比較第 1 季度的 988 美元（IT之傢備註：當前約 7143 元人民幣），在第 2 季度下滑至 948 美元（當前約 6854 元人民幣）。

報告認為兩個主要因素是型號組合和存儲升級，此外蘋果的定價策略也導致瞭 WARP 的下降。

報告認為通貨膨脹推高瞭美國消費者購買的大部分產品的價格，不過蘋果自 2020 年以來，iPhone 的定價就沒有發生改變，Pro 機型的上次調價可以追溯到 2017 年。

美國消費者除瞭經濟壓力之外，更重要的是買傢偏好也發生瞭變化，不再追求頂配 iPhone 機型。

在 2023 年第 2 季度，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 占美國銷量的 36%；iPhone 14 Pro 和 Pro Max 合計占比 43%。總體而言，Pro 型號更受歡迎，但 Pro 與基礎型號的比例顯示出變化的跡象。