作者丨邱曉芬
編輯丨蘇建勛
過去半個月內,中國手機圈呈現出一副頗為罕見的現象——六大手機品牌,如接力一般,發佈瞭今年的旗艦機型。
10月14日,vivo X200系列發佈;10月24日,OPPO Find X8系列發佈;
10月29日,小米15系列發佈;10月30日,榮耀Magic 7系列、IQOO 13發佈;
10月31日,一加13發佈。
而此前,國內手機廠商一般選擇在11月-次年1月份期間更新年度旗艦產品,且是錯峰發佈,分攤流量。但今年,大傢不約而同提早瞭半個月甚至兩個月發佈,還有手機廠商直接“發佈即開售”,不再搞饑餓預售那一套。
如此做法,除瞭備戰每年最關鍵的營銷節點雙十一,更是為瞭迎戰他們共同的對手:蘋果iPhone 16。
近期部分旗艦機合集
一加中國區總裁李傑告訴36氪,旗艦系列發售時間集體提前,主要是兩個原因:
一方面,今年高通核心處理器釋放時間提前,驍龍8Gen4用瞭最先進的3nm制程,整體升級力度之大。所有中國手機廠商都不願意等待太久而延誤戰機。
另一方面,也與今年手機消費熱潮前移有關——調研大盤數據發現,以前全年手機兩大消費節點是2月和8月(也就是暑假最後一個月和春節那個月),而如今是6月和11月,分別是線下、線上兩大旺季。“大傢希望在消費高點推出新產品,和老產品做組合”
為瞭應對安卓陣營的來勢洶洶,蘋果最近也做出瞭罕見調整。
iPhone 16系列在發售一個月內,便用降價換銷量的策略,如果加上以舊換新政策,最高有1600元的降價幅度。在10月手機大戰期間,蘋果公司首席執行官庫克今年第二次訪華,走訪瞭門店,希望提振中國市場信心。
庫克與蘋果王府井零售店工作人員合影 來源:庫克微博
2024年年底,中國旗艦手機的種種“反常”背後,中國手機廠商在本土正加速、正面圍剿蘋果。
正面出牌
如果說,過去中國各大手機廠商對於蘋果的公開態度更多是“致敬”,到瞭今年,各傢的野心直接蓋不住瞭。從各自的旗艦產品來看,有著更明顯對打蘋果的味道,主要從設計、生態上切入。
在過去幾年,中國手機行業為瞭和蘋果差異化競爭,同時也為瞭堆料彰顯誠意,幾乎清一色選擇大尺寸設計,放棄瞭小尺寸高配置的打法。
而vivo這邊,今年第一次推出瞭vivo X200 Pro mini的全新產品線。在vivo X200系列的發佈會上,他們也絲毫不避諱稱,這款小屏旗艦“果味十足”,轉頭饒有意味放出瞭一張大大的橙子圖片PPT。
vivo X200 Pro mini
其他手機廠商雖然沒有直接開辟一個新產品線,但在旗艦機設計上,不約而同選擇瞭尺寸更小的直面屏設計,放棄瞭此前的單調的超大曲面屏,並且集體降重、減厚。
蘋果強大的生態閉環一直是用戶難以逃離的原因。10月以來,中國手機廠商直接向蘋果壁壘最深處發起瞭進攻。
以OPPO為例,最新發佈的OPPO Find X8系列,就嘗試與蘋果手機生態互聯互通——通過「一碰互傳」功能,OPPO手機和蘋果手機就能交換文件和圖片,和AirDrop類似。並且,OPPO還提供瞭live圖片的格式,安卓和蘋果之間互傳的照片格式都能通用。
對於這個功能,OPPO首席產品官劉作虎此前毫不遮掩野心,稱他們的目標就是“轉化蘋果用戶,改變傳統硬件競爭的思維模式”。
一碰互傳
小米則把眼光放在瞭轉化蘋果的全傢桶用戶。當用戶在蘋果設備安裝「互聯互通」App後,就可以在蘋果設備和小米15之間互傳文件和圖片。用戶還可以借此在蘋果電腦上開啟「妙享桌面」,鏡像操作小米手機。
蘋果AI推送慢瞭,安卓抓緊下刀
作為蘋果承接老用戶(iPhone 12、13)換機潮的機型,iPhone 16系列是蘋果的關鍵一役。隻不過,蘋果此次卻出現瞭錯失。
由於iPhone 16系列的硬件並沒有太振奮人心的創新,AI成為蘋果用戶最關註的賣點之一。但蘋果真正推送Apple Intelligence的時間是在近期(也就是發售一個多月後),未與蘋果新機發售時間重疊。這在一定程度上影響瞭用戶早期購買信心。
Counterpoint數據指出,iPhone 16系列在美國上市前四周初始銷售期,整體銷量略低於去年的iPhone 15系列。
iphone16 系列在美國發售數周內銷量走勢
而在國內,Apple Intelligence中文版預計2025年4月才上線,正好也給中國手機廠商留下瞭一個時間窗口,各傢今年的旗艦機因此紛紛重倉AI。
不過,各傢手機廠商如今的AI玩法,相比一年前已完全大變樣。在過去,大傢的AI賣點更多是單點化應用,比如讓手機幫你摳圖、消除路人等等,功能不痛不癢,入口散落各處。
到瞭2024年,中國手機廠商的AI功能逐漸體系化——不再以APP的形式呈現,而是深度融入到系統裡面。
“重構OS”,幾乎是各傢發佈會上的高頻詞。這些系統,如今底層多瞭多模態大模型加持,表層則引進瞭Agent智能體的形態,改變人與手機的交互模式。
比如,OPPO Find X8基於ColorOS 15,推出瞭「一鍵問屏」的核心功能,沒有任何APP入口,長按手機上的實體按鍵,便可以喚起AI功能。比如,用戶可以讓AI幫你P圖、生成文案、對看到的文檔做摘要等等。
OPPO一鍵問屏功能
vivo X200系列上,呼出AI的方式也很豐富,除瞭長按電源鍵,還可以雙指長按屏幕底部導航條喚起。此次,vivo還基於OriginOS 5 系統,推出瞭全新「原子島」的功能,作為AI的一個集成地,也有點像蘋果的靈動島。
榮耀這邊,最新上線的MagicOS 9.0,所搭載的智能體還能跨應用、跨生態應用操作。
在發佈會上,榮耀CEO趙明演示瞭很多有意思的功能,比如開口要求手機幫忙點2000杯咖啡,或者是讓手機幫忙查詢哪些APP沒有關閉自動續費服務、讓系統自動去中國移動APP裡充值話費等等。
MagicOS 9.0的 AI功能合集
各傢對於自己的AI功能信心滿滿,投入意願不低。
vivo AI全球研究院院長周圍此前向36氪表示,vivo在AI方面的投入,累計已經超過230億元。趙明向36氪在內的媒體直言,“榮耀的AI體驗在中國市場甩開瞭蘋果不止一條街,和當年蘋果在通訊能力上與安卓手機的差距類似”。
在漲價潮中艱難競爭
2024年,各個手機廠商在定價策略上也有異曲同工之妙。
36氪發現,10月中國旗艦手機集體漲價——vivo、小米、OPPO、榮耀、一加的旗艦系列(基礎版本、Pro版本),相比上一代分別有100、200、300元的上漲——中國手機集體告別瞭“旗艦手機3999元起售”的歷史。
一位手機行業人士表示,今年手機供應鏈受到加息大環境和戰爭共同夾擊,鎳鉻等原材料漲價,手機上所有零部件價格至少上浮5%以上。其中,漲價最猛的兩項元器件是核心處理器和內存。
知名分析師郭明錤透露,這批旗艦機所搭載的3nm制程高通驍龍8 Gen 4芯片,一顆成本達到180美元,漲價達15%——一顆小小的芯片,差不多等於一款低端手機的價格;
另外,內存作為周期性很強的產品,目前正處於過去兩年裡的最高位水平,這也是為什麼,今年所有旗艦手機的1TB版本漲價最兇,大幅漲瞭500元左右。
與此同時,中國手機廠商的旗艦系列,在國內並沒有得到太高的包容度,沒有辦法和蘋果一樣在成本上漲的同時依舊保持高溢價。這意味著,中國手機廠商在這輪供應鏈漲價潮中,並沒有太多利潤騰挪空間。
盡管,也有手機廠商采用減配的方式來降本,在馬達、指紋解鎖、雙揚聲器方面砍配置,但大體上還是保持住瞭旗艦機該有的配置。一位手機行業人士向 36 氪感慨,“供應鏈的漲價潮,令各傢的壓力都非常大!”
其實,在此輪新機發佈之前,安卓和蘋果陣營之間,戰局隱約釋放出一些曙光。
Counterpoint 數據顯示,2024年Q3,蘋果在中國的市占率同比下滑2.6%至13.5%——取而代之的是,國產手機廠商出貨高漲:vivo市占率同比上漲10%、華為上漲30%、小米上漲13%,OPPO、榮耀則有下滑。因此,10月份各傢的旗艦機如何出牌相當關鍵。
一個意思的現象是,10月份手機廠商發佈會上,各傢的基礎版基本在對標iPhone 16 Pro、他們的Pro版本則與iPhone Pro Max對標。
發佈會上,小米 15 與iPhone 16 Pro對標
各傢瞄準的是,iPhone手機最近幾年在中國市場的用戶升級趨勢——蘋果手機基礎版的用戶,如今大有向Pro、Pro Max型號遷移的趨勢。
市場數據顯示,iPhone 16的這兩大型號銷量同比增長瞭44%。
這些用戶,正是中國廠商們如今想迫切搶奪的高端機客戶,也是蘋果的牢固江山。隻是,如今殘酷的中國手機市場,嚴峻的手機供應鏈,再也容不下迂回作戰的機會。
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