銷量不夠降價來湊 曾經遙遙領先的蘋果確實需要改變瞭

【CNMO科技】數碼圈有一句話廣為流傳：“沒有垃圾的產品，隻有垃圾的價格。”不過，說出這句話的人可能不會想到，有一天它還能被套在蘋果的身上。

今年伊始，一條名為“iPhone中國銷量暴跌30%”的熱搜引起瞭廣泛關註。據報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）的分析師在報告中指出，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在中國主流電商平臺上進行瞭顯著的價格下調，但iPhone在新年的首周銷量仍然較上年同期下降瞭30%。這一跌幅遠超蘋果在2023年於中國市場的整體下滑幅度3%，呈現加速趨勢。傑富瑞的分析師認為，蘋果銷量下滑的主要原因是來自中國本土品牌的強勁競爭，特別是華為在去年8月發佈Mate 60系列後強勢重返高端市場。

面對銷量下滑的壓力，蘋果終於在今年618大促中采取瞭更為積極的促銷策略。iPhone 15的價格直接從5999元降至4599元，而iPhone 15 Pro Max更是從9999元直降到瞭7599元。在拼多多等部分平臺上，價格甚至更為優惠。

效果拔群

iPhone 15系列發佈後，市場研究機構Counterpoint的數據顯示，盡管中國智能手機市場在2023年第四季度實現瞭6.6%的同比增長，但蘋果卻遭遇瞭銷量下滑的挑戰。在第四季度，蘋果銷量同比下降瞭9%，盡管如此，它仍憑借20.2%的市場份額穩坐市場頭把交椅。

然而，進入2024年，蘋果手機的銷售情況持續低迷，這一趨勢甚至引起瞭海外機構的關註。根據Counterpoint的最新手機銷量數據，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，但蘋果的市場地位發生瞭顯著變化，從領先者滑落至第三，落後於vivo和榮耀。

面對銷量的下滑，蘋果感受到瞭巨大的壓力。不過，降價策略似乎取得瞭顯著成效。據CNMO引用調研機構的數據，蘋果在經歷瞭一段時間的銷量低迷後，通過降價策略成功短暫地重回市場份額第一。

據相關博主統計的數據，經過連續三周的大幅下跌後，從2024年第19周開始，iPhone的銷量實現瞭連續三周的顯著增長。特別是隨著618大促的啟動，iPhone在華銷量的增長曲線近乎垂直上升，最新銷量數據已使其重回中國市場榜首。至2024年第21周，蘋果手機的市場份額回升至18.97%。同期，vivo手機市場份額為17.48%（包括vivo和iQOO兩大品牌），小米手機市場份額為16.16%，華為手機市場份額為15.78%（包括華為本身和華為智選），榮耀手機市場份額為13.84%，OPPO手機市場份額為13.54%（包括OPPO、一加、realme真我三大品牌）。

真的有競爭力嗎？

降價到4599元無疑將iPhone 15的銷量從邁向ICU（相對往年）的道路上又給抬瞭回來。而不少觀察者和網友指出，這款售價4599元的iPhone 15在同等價位區間內，其硬件配置和性能並不具備顯著優勢。事實上，其銷量的持續增長在很大程度上依然依賴於蘋果的品牌影響力和廣大消費者對蘋果產品的消費慣性。尤其是近期畢業季的到來，眾多剛走出高中的年輕學生成為瞭iPhone的主要消費群體。

當我們深入審視這款產品時，不難發現其存在的短板。例如，128GB的存儲起步版本、升級到256GB需要額外近千元的成本、60Hz的OLED屏幕、1200萬像素的廣角和長焦鏡頭、15W的無線充電速度、不到3300mAh的電池容量，以及頻繁被用戶詬病的信號問題。即便是蘋果引以為傲的A系列芯片，在面對如驍龍8 Gen3和天璣9300等競品時，也顯得不再具有壓倒性的性能優勢。

此外，iOS系統近期也面臨瞭諸多質疑。特別是iOS 18版本的發佈，引發瞭眾多爭議。有用戶評價其“模仿安卓手機”、“加入瞭一些與小天才電話手表類似的功能”等，這些評價雖帶有一定的主觀性和吐槽成分，但也從側面反映出iPhone在創新和改革上的不足。近年來，除瞭靈動島這一功能外，iPhone在創新方面鮮有令人眼前一亮的突破。但即便是靈動島，新鮮勁過去後大傢也反映過來這隻是補拙之舉。

當務之急

按照蘋果新機的發佈節奏，今年9月或10月，全新一代的iPhone 16系列就會問世瞭。然而，iPhone 16系列面臨的競爭環境也異常激烈。華為Mate系列作為其傳統勁敵，預計將同期發佈，並搭載更為強大的麒麟芯片。同時，高通和聯發科憑借最新的臺積電工藝和全新技術，也對蘋果的A系列芯片構成瞭不小的挑戰。然而，對於蘋果而言，其當前的首要任務並非單純追求性能的提升，而是重塑其作為行業領導者的形象。

長久以來，蘋果都被視為手機行業的領軍者，其市場影響力、銷量、銷售額和利潤均穩居前列。然而，近期iOS 18的發佈卻引發瞭一些爭議。不少網友發現，iOS 18新增的功能在安卓手機上早已有跡可循，這不禁讓人質疑蘋果在創新方面的領先地位。

然而，從iPhone 16系列的最新消息來看，蘋果似乎正在尋求改變。據稱，iPhone 16系列將取消所有物理按鍵，這一設計上的革新無疑將吸引眾多消費者的目光。同時，iOS 18新增的動畫也似乎為這一變革提供瞭有力的支持。此外，iPhone 16系列還將引入全新的電池技術，並使用金屬外殼的電池配件，以提高電池容量，為用戶提供更持久的續航體驗。

寫在最後

作為一個數碼愛好者，筆者更加期待iPhone 16系列是擁有獨特設計和先進技術的機型，而不是一個需要靠降價來挽回銷量的產物。