彭博社：蘋果四面受敵，敢不敢推一款1800元手機？

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鳳凰網科技訊 北京時間4月22日，彭博社周日發文稱，長期以來，蘋果公司一直依賴iPhone和中國市場來推動公司增長，但是隨著這兩個收入來源的下滑，它必須尋找新的產品線和市場來讓公司回歸正軌。一款真正便宜的iPhone可能是條出路，它的售價應該在250美元(約合1810元人民幣)左右。

眼下，蘋果可以說四面受敵。多個國傢的監管機構和國會議員都在審查蘋果。在炙手可熱的人工智能領域，蘋果起步落後。蘋果還放棄瞭造車項目，無法找出一個新爆點。

或許更令人擔憂的是，蘋果傳統上一直依賴的兩個“搖錢樹”：iPhone和中國市場，目前都停滯不前。

iPhone和中國市場

在去年的假日購物季，蘋果的iPhone收入一度實現反彈，但是預計將再次下滑。蘋果將於5月2日發佈新一季財報。華爾街分析師預計，iPhone收入的下滑將拖累蘋果整體收入下滑大約5%，遭遇過去六個季度以來的第五次下滑。

與此同時，iPhone銷量也在下滑。知名研究公司IDC發佈報告稱，盡管第一季度全球整體手機銷量同比增長8%，但iPhone銷量同比下滑10%。

蘋果第一季手機出貨量大降10%

iPhone銷售萎靡也影響瞭蘋果中國收入，但這隻是蘋果在中國面臨的一個挑戰。越來越多的中國消費者開始購買國產手機，尤其是華為在高端市場的回歸，這讓蘋果在華前景又蒙上瞭一層陰影。在去年假日購物季，蘋果中國收入同比下滑13%。分析師預計，在蘋果即將發佈的新一季財報中，中國收入將再次下降。

好消息是，目前中國iPhone用戶還沒有集體倒戈轉投Android陣營。蘋果現在的問題似乎更多的是，如何吸引新用戶進入其生態系統，讓現有用戶以更快的速度升級。

擠牙膏式升級

近幾年，iPhone的升級速度已經放緩，這已經不是什麼秘密。造成這種情況的原因有很多：運營商以往常用的補貼減少、手機價格上漲、經濟不穩定，以及世界仍在努力走出新冠疫情。但同樣明顯的是，蘋果正在減少讓消費者升級的理由。

面對現實吧。自2020年iPhone 12發佈以來，蘋果的旗艦產品並沒有太大變化。在此之前，iPhone自2017年以來沒有任何重大升級。每隔幾年就更新一次iPhone的日子已經一去不復返瞭。

iPhone 12後蘋果手機外觀變化不大

為瞭彌補這一點，蘋果大力押註服務和配件。盡管iPhone用戶可能不會再每一兩年升級一次智能手機，但他們每年仍可能在服務、應用程序和AirPods上花費幾百美元。也許他們還會購買新蘋果手表。當客戶最終抽出時間購買新iPhone時，這些都是錦上添花的東西。

但是，即便是這種策略也已經到瞭極限。服務和配件的銷售增長已陷入停滯。顯然，有些事情必須改變瞭。

真正便宜的手機

那麼，蘋果能做什麼呢？最顯而易見的答案就是推出一個重磅新品。但是，短期內這是做不到的。蘋果已經花費瞭十年時間，投入瞭100億美元開發汽車，但最終無果而終。它還花瞭八年時間和大量資金推出瞭售價3500美元的Vision Pro，但是這款頭顯一時也無法成為蘋果的搖錢樹。在蘋果推出重量更輕，更便宜的升級版之前，它依舊是一款小眾產品。

不過，有一種方法或許能夠讓蘋果在不推出全新產品的情況下重振增長，那就是推出一款更便宜的iPhone，再次進軍新興市場。

即便在初代iPhone上市後，市場中也一直有人呼籲蘋果推出一款相對便宜的機型。但是，蘋果並沒有太上心。蘋果讓手機變得便宜的方式就是當新機型發佈時，對舊機型降價100美元。2013年，蘋果曾推出過iPhone 5c，但是這款機型多半是在舊機型基礎上多加瞭幾種外觀顏色，同樣便宜100美元。

2016年，蘋果再次在iPhone SE上試水。399美元的售價確實便宜瞭不少，但是和高端機型相比，它的設計很快過時。當前版本的iPhone SE售價429美元，鑒於它缺少的一些功能，這個售價也不是太便宜。小米、傳音和OPPO等中國品牌推出瞭屏幕更大、配有多個攝像頭的機型，每部售價150美元。

iPhone SE設計過時瞭

明年，蘋果計劃升級iPhone SE，配上全面屏，讓它看起來更像是一款現代手機。但是，隨著它用上更快的芯片，更高級的材料，它的售價預計會遠超400美元。

如果蘋果真的想進入新興市場，它應該開發一款售價在250美元(約合1810元人民幣)左右的iPhone。這可能不是蘋果創始人史蒂夫·喬佈斯(Steve Jobs)會做的事情，但走低端路線可能是蘋果現在需要的。

蘋果可能通過這幾種方式降低成本，一個是把目前iPhone使用的更昂貴的OLED屏幕換成液晶全面屏，另一個是減少攝像頭的數量。它可以采用較舊但功能依然強大的芯片，或許還會采用塑料外殼(仍保留蘋果的工業設計)。蘋果可能會限制這款手機的銷售范圍，隻在新興經濟體銷售。

放下身段

這需要思維上的轉變。蘋果將不得不忘掉引以為傲的利潤率，而是追求收入和市場份額。此舉可能有助於蘋果在發展中國傢建立公司的品牌，最終可能會向這些消費者追加銷售更昂貴的設備。在這一過程中，越來越多的人會迷上蘋果的服務和應用。

由於擔心廉價手機會沖擊蘋果的高端品牌定位，蘋果一直沒有這麼做，這也是為什麼蘋果在銷售真正便宜的iPhone機型上的討論沒有取得進展的原因。“我們不提供經過閹割後的糟糕產品。”喬佈斯在多年前表示。蘋果至今仍秉持著這一理念。

但是，市場正在發生變化。競爭對手進步瞭，風險也更高瞭。蘋果最近還采取瞭一項舉措，表明它對低價機的新想法更加開放瞭：該公司現在通過沃爾瑪銷售售價699美元的M1 MacBook Air，但是卻沒有在自己的渠道銷售。

現在，世界上有數十億人沒有在使用蘋果產品。如果沒有更實惠的選擇，這種情況可能不會改變。最大的單一機會可能是印度，蘋果已經在那裡擴張瞭。印度的先進蜂窩網絡覆蓋范圍正在擴大，中產階級正在壯大，而且每年都有越來越多的人購買智能手機。蘋果已經在印度開瞭兩傢門店，並計劃至少再開三傢。同時，印度正在成為一個制造業中心。蘋果正在迅速擴大iPhone在印度的組裝，並計劃最終在該國生產更多設備。

庫克訪問印尼

印度附近還有其他可供蘋果擴張的市場，例如越南、印度尼西亞、泰國和馬來西亞。蘋果已經在泰國開瞭兩傢店，並即將在馬來西亞開設第一傢店。去年，該公司在越南開設瞭一傢網上商店。這一舉措通常預示著蘋果將在一個地區大舉擴張。與印度一樣，這些市場正逐漸地成為該公司產品的最終組裝基地。

因此，當蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)上周前往東南亞，訪問越南、新加坡和印度尼西亞，並承諾增加在當地的投資時，這並不令人意外。就在幾周前，他在中國進行瞭一次類似的旅行。

在亞洲以外，蘋果也有其他機會，包括東歐和拉丁美洲的部分地區。放眼世界，蘋果甚至可能進軍非洲市場。非洲在基礎設施方面仍有限制，但蘋果顯然正在研究這一前景。幾年前，它擴大瞭在該地區的一些服務。去年，蘋果為尼日利亞聘請瞭一位新的董事總經理，這是三年來的第二位。

當然，這並不意味著蘋果放棄中國市場，中國市場仍將是其業務的關鍵。但是，蘋果需要減少對中國的依賴，開發一款低端iPhone可能有助於實現這一目標。(作者/簫雨)

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