鳳凰網科技《風暴眼》出品
作者｜唐辰
3月21日晚，一加在北京傳媒大學發佈最新機型一加Ace 3V。
單從軟硬件配置上，堆料十足。比如大電池+超級閃充的長續航組合，1.5K護眼直屏，全球首發第三代驍龍7＋移動平臺，影像遊戲性能齊備，全場景的AI功能以及最新版本的ColorOS 14等。
作為一款定位中端的機型，這樣的配置顯得十分有誠意，意圖也很明顯：一加Ace 3V要實現旗艦級性能與AI的雙普及。一加中國區總裁李傑表示：“AI手機普及的標志，是讓更多人能用上AI。一加Ace 3V不僅要普及旗艦體驗，更要開啟一個AI手機普及的時代。”
事實上，唐辰從來不是典型的參數黨，尤其是在智能手機內卷到極致的當下，任何手機品牌包括蘋果在內，都無法在硬件參數上形成斷崖式領先，再次像喬佈斯一樣開啟全新的智能終端時代。眼下，手機廠商尋求差異化的最大著力點便是人工智能，都希望能抓住AI風口，找到成為下一個iPhone的機會點。
一加新機：“含米量”極高和周鴻禕個人秀
由此，“年輕人的第一臺AI手機”也自然成為一加 ACE3V的最大賣點。為強化這個記憶點，一加還邀請到360集團創始人周鴻禕出席，共同見證“年輕人的第一臺AI手機”發佈。周鴻禕不負所托，甚至有點喧賓奪主，成為當晚手機產品之外的另外一個焦點。回顧整場發佈會，至少有三個看點讓人記憶深刻：
首先是多項AI功能上新。一加ACE 3V的AI體驗基於OPPO旗下的安第斯大模型（AndesGPT），擁有和OPPO旗艦機型同款的多項AI功能，覆蓋多個場景。比如“AI 畫師”能用文字一鍵生成精美圖片，“AI 消除”可輕松完成對畫面不必要元素的識別、消除以及自然填補，“AI 問答”根據不同生活場景變身智多星，提供各種攻略，“AI 用機助手”則可以完整實現一連串的用機操作，隻需口頭說出操作需求。
面對目標的年輕用戶群體，一加Ace 3V還首發四大 AI 功能，包括“小佈英語老師”“小佈面試官”“小佈論文助手”和“小佈創意點評”，通過模擬真人外教、求職面試、梳理論文框架、生成文案等智慧互動，幫助年輕人提高學習工作和生活效率。
其次是這是一場“含米量”極高的發佈會。僅僅在開場看到“年輕人的第一臺…”話術時，就給很多人似曾相識的感覺，這個心智被某個友商打瞭十幾年，幾乎是傢喻戶曉瞭。在李傑介紹一加Ace 3V背殼材質時說，“玻璃就是玻璃，塑料就是塑料，陶瓷就是陶瓷”時，引得全場哄笑，這不言自明是在內涵小米手機。前段時間，小米14 Ultra發佈之後就陷入“龍晶陶瓷後蓋真實性風波”，當時數位知名的數碼UP主通過實驗室驗證和測量，指出小米14 Ultra的後蓋並非傳統意義上的陶瓷，而是一種融合瞭透鋰長石析晶的微晶玻璃。雖然後來風波平息，但還是狠狠的背刺瞭一下小米的這款年度高端旗艦。
焦點時刻在售價揭曉那一刻。李傑鋪墊瞭一下定價策略，並拿出一加ACE 2的售價進行對比，看到一加ACE 2起售價2299元時，隱隱就有種猜測，一加ACE 3V的起售價可能就是1999元。果然如此，一加還是狠狠的“砍瞭自己一刀”。
售價1999元起，這是一個十分具有標志性的價格。不僅代表的是一個極致性價比的手機時代，也是小米手機起傢迎合年輕消費群體的價格錨點。
周鴻禕登場時，重點提到友商。他說，友商這個詞，讓我回到瞭搞“機”的歲月。並不忘調侃一加，你們（一加）不方便咬友商，我“替你咬上友商幾口”。這裡的友商，雖說不用直接報小米的身份證，但至少逃不脫。
整場發佈會下來，雷軍可能在傢裡打瞭三四個噴嚏。暗想：誰又在念叨我？
第三個看點便是周鴻禕的個人秀。大模型掀起人工智能新的浪潮以來，周鴻禕似乎開瞭竅，在當網紅的路上狂奔。他曾表示，“如今已是網紅時代，我現在已經拜瞭俞敏洪為師，在學習如何當網紅，每天勤奮地發短視頻”。在2月份亞佈力中國企業傢論壇第24屆年會上，他表示自己是紅衣大叔，不是所謂的“紅衣主教、紅衣教主、紅衣大炮”。“有時候也在勸很多亞佈力大哥級的企業傢，大傢要學著去理解網紅、學習網紅。成為網紅、培養網紅。”
在做網紅這件事情上，周鴻禕是認真的。他一改過去的攻擊性，保持著高頻度高質量的內容輸出。最近他又在勸導李想要學習短視頻時代的傳播特性，來應對MEGA引發的理想產品危機。這點上，對於一個年過50的互聯網大佬來說，十分難得。放眼圈內，能與之對比的也就是張朝陽瞭。
在發佈會現場，他依然帶來精彩十足的觀點輸出，讓進入下半段的發佈會顯得更有看點。比如他首次表達瞭自己關於AI手機發展的預測。他認為大模型和硬件結合會帶來新產業革命，未來五年手機都是最佳硬件載體。AI手機會像PC一樣走進千傢萬戶，跑在手機上的大模型將出現，同時 AI 將改變用戶使用手機的習慣，進而顛覆手機外觀形態。
周鴻禕憑借信息密度極高的分享，把發佈會的下半場變成一場個人秀，也十分完美地完成瞭一加交給他的任務，最後在媒體和現場嘉賓的圍堵中，乘著他心愛的邁巴赫離開傳媒大學。
一加的兩次轉身：從小而美到大眾化
客觀上說，一加ACE 3V是一款十分優秀的中端機型，1999元的起售價對年輕人來說也極具吸引力。對於一加這個品牌，從首次接觸到現在，能明顯的感覺到它的“兩次轉身”。
第一次轉身是從海外轉到國內，也就是回歸OPPO。對一加手機最早的印象來自這張宣傳圖片。其背景是一加手機3T在海外首銷，即使室外氣溫低至零下，英國民眾也爭相排隊購買。
這是在2016年，正是國內智能手機行業群雄爭霸的黃金時代。前後一兩年間，蘋果一代神機iPhone6系列，小米“釘子戶”機型小米手機4，開啟華為手機高光時刻P系列先後問世。此時的一加手機的定位是專註於打造高端旗艦產品的國際化品牌，主打海外市場。
有數據統計，2017年，一加全年銷售額為14億美元（約百億元人民幣），超70%的銷量來自海外市場。Counterpoint數據顯示，2018年，一加躋身全球高端智能手機（售價超400美元）市場份額前五，是高端手機市場增長最快的品牌之一。這時的小米，還沒有明確高端化目標，繼續在性價比上內卷。作為一款互聯網手機，一加在渠道上十分依賴電商渠道，和京東的合作也比較深入。
2017年，在京東見到劉作虎，當時他的身份還是一加創始人兼CEO，和時任京東3C負責人胡勝利一同接受媒體采訪。
一加手機還是憑借系統純凈、體驗流暢、精品手機以及不將就的產品理念，獲得“墻外開花墻裡香”的品牌口碑。比如2020年，劉作虎在一加 8T 手機發佈會上表示，在2020年的BrandZ中國品牌出海50強榜單中，一加排名第8，成為入選榜單中最年輕的手機品牌，這是一加連續四年榮登該榜單。
2021年，一加手機通過一封CEO內部信和一條面向海外消費者的論壇帖文，正式宣佈和同屬歐加集團的OPPO合並。根據一加官方的表態，雙方團隊將全面融合，而一加將成為OPPO旗下獨立品牌，繼續在市場中競爭。在九周年慶上，OPPO首席產品官、一加創始人劉作虎發表演講，官宣OPPO與一加將進入“雙品牌時代”，並表示一加正式定位為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌。
雙品牌佈局完成後，一加的使命劉作虎明確為“未來OPPO線上就是一加”。類似的品牌關系組合有“華為—榮耀（早期）”、“小米—紅米”、“vivo-iQOO”等。
這次轉身在唐辰看來，是一次“以進為退”。沒有合並之前，全球智能手機市場已經進入存量競爭，中小體量手機品牌的生存空間被極限擠壓，諾基亞、HTC、LG等國際大品牌的退出也敲響瞭警鐘，如果不謀求生路，百萬銷量級別的一加手機可能步入錘子手機的後路。從創始人、產品風格再到供應鏈體系，一加手機和OPPO一直存在千絲萬縷的關系。和OPPO合並是進瞭一步，通過整合研發、生產、銷售等資源，一加品牌也擴大瞭產品線和品牌影響力。
但一加品牌的“退”也表現的十分明顯。獨立運作的七年多時間裡，一加手機是高端旗艦品牌，沒有歷史包袱。但並入OPPO品牌體系後，承載的品牌使命變為“主打性能的先鋒品牌”，成為OPPO下探中端市場的觸角，甚至和另外一個品牌realme陷入“互掐”的局面，處境尷尬。也是從這時候起，一加放棄原來頗受好評的氫OS，開始預置OPPO的Color OS系統，再到後來使用聯發科芯片，一加已經告別“小而美”，成為一個大眾品牌。
一加 ACE 3V喊出“年輕人的第一臺AI手機”的口號，則可視為一加品牌的第二次轉身。一加中國區總裁李傑說：“不要溫和地走進每個賽場”。這就意味著，一加手機在面對中端市場的內卷戰爭，需要在各個層面進行探索，甚至要劍走偏鋒采取一些激進的營銷手段。比如，李傑聲稱要在3年內做到2000元以上線上市場第一名，為此“3年內硬件綜合凈利潤率可以為0”。如果說，此前的一加是想站著把錢掙瞭，現在來看，一加品牌跪著也不一定能掙到錢。年輕人這個市場，充滿誘惑，但更多的是對品牌綜合實力的挑戰。
一加的AI機會
眼下，手機品牌紛紛加緊佈局AI。在《魅族槍響AI轉型》一文中，唐辰曾提到，三星在其S24系列中加入的智能修圖、AI通話翻譯、即圈即搜功能；小米已經宣佈將AI大模型植入系統，小愛同學擁有瞭文本創作、AI擴圖等功能；榮耀CEO趙明也表示將推出自研AI大模型和全新雲服務。
蘋果在傳出放棄造車的消息後，普遍認為生成式人工智能（AIGC）將成為蘋果最重要的戰略之一。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在年度股東大會上表示，計劃在今年晚些時候披露更多關於使用生成式人工智能的計劃，進一步加入這場行業熱潮中。
這些動作都在說明，智能手機行業創新瓶頸之下，手機廠商形成默契：所有功能/業務都可以用大模型重新做一遍。但如何構建AI的體系能力，不同的廠商又“因地制宜”的有著差異化思考。
一加背靠的歐加集團（OPPO母公司），是目前在AI大模型領域動作最激進的廠商之一。春節期間宣佈OPPO正式進入AI手機時代，並召開AI戰略發佈會，明確瞭AI手機的四大特征，並開放AI開發工具號召開發者們一起做AI應用。作為歐加集團旗下品牌，一加也於當天宣佈，旗下最新機型一加12和一加Ace3全面升級AI大模型。此後，OPPO還聯合IDC共同發佈瞭手機行業首個《AI手機白皮書》。
也正如周鴻禕在發佈會上表示，2024年是AI手機元年，大模型推動智能手機2.0時代的到來，不轉向AI的手機廠商會成為下一個“諾基亞”。就像當初智能手機出現顛覆功能機一樣，手機市場有可能被重新洗牌，中國手機廠商積極擁抱AI，有機會像新能源汽車一樣，實現彎道超車。
一加手機作為局中玩傢，面臨的挑戰和機會也都在此：可能是彎道超車，也可能是被洗牌出局。
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