“傢用美容儀在國內正在加速增長”，這已經成為不少美業人的共識。在智研咨詢數據報告介紹，2026年中國傢用美容儀市場規模將突破200億元。而高速增長的市場背後，不得不提其中一個重要的新消費趨勢——醫美科技傢用化。
這一趨勢的形成，除瞭是因為之前出行限制帶來原院線用戶轉向傢用產品外，更是隨著越來越多消費者開始關註非填充、註射類的項目，而這些項目因其最常用的技術無非聲、光、電，也因此絕大多數都可以被傢用儀器替代。
而這種趨勢的重要表現就是越來越多專業品牌加入，其中不乏JOVS這種依托公司在科研、創新上的投入，給消費者帶來功能更細分、更接近醫美效果的傢用美容儀產品的新銳國貨品牌。
而這個趨勢的出現，離不開過去十年間，消費者行為、市場趨勢以及一系列機緣巧合的影響。
從洗臉到抗衰，
傢用美容儀從小眾到暢銷的十年
在中國，美容儀市場的起步非常晚。
在2013年，FOREO的一款潔面儀在國內掀起熱潮，一款超聲波潔面產品在當時國內賣到400~1000元的單價，打開瞭不少中國女性消費者對傢用儀器的認知。
隨之而來的是雅萌、初普、宙斯等全球頭部的傢用美容儀品牌，這些高端海外美容儀品牌幾乎都是在2015年前後進駐中國，迅速打開瞭中國貴婦階層，並持續影響著一二線城市的中國女性消費者們。
而這僅僅是個開始。
在關註到這部分消費者的需求後，再加上美妝博主、品牌合作發力下，傢用美容儀在社媒平臺上獲得大量關註，同時引入瞭更多國貨品牌的加入，從傳統傢電品牌的部分產品，到我們熟知新銳品牌JOVS、覓光、極萌等等也都是趁此機會迅速成長起來的。
直至現在，越來越多的傢用美容儀滲透到中國消費者的傢中去，即使整體滲透率不高，但其增速極快。
在規模迅速擴大的背後，傢用美容儀的成長趨勢可以總結為兩點：
趨勢①：品類更豐富
這十年，傢用美容儀從簡單的手部替代品，到成為院線級美容儀器的簡便傢用版，功效多樣、品類也逐漸多元化。
一眾傢用美容儀開始從之前的清潔、美白、祛斑、脫毛，到提拉、緊致、除皺、抗初老等等各種花式功能兼顧，到現在越來越專註於一種功能，這也是為什麼現在市場上能看到更多類別的美容儀，而不像三四年前，大傢都愛強調多合一。
而目前市場上的主流美容儀幾乎都是圍繞射頻、微電流、光學這三大技術制作的，隻不過會根據其技術原理的不同，有不同的效果和功能。
趨勢②：產品更垂直
除瞭功能更細分、品類更豐富以外，傢用美容儀玩傢們也在逐步做更專業、更精致的產品。
尤其在強勁的競爭對手影響下，以及消費者們更看重性價比的市場需求下，倒逼行業內的“有志者”們在技術、資質、功能、體驗感甚至外觀上都想做到盡善盡美。
在這個趨勢下，衍生出瞭不少的人氣單品，比如淡斑美白、細膩毛孔的嫩膚儀。相比射頻、LED燈照射等技術，嫩膚儀（或者叫光子嫩膚儀）主要在美容院或者醫院皮膚科室使用，價格高但是能滿足去紅、祛斑、美白、收縮毛孔、改善皮膚暗沉、淡化細紋等等美容效果。
而將這種核心醫美技術融入傢用美容儀中的創新做法，成為瞭不少新銳品牌實現“彎道超車”的重要手段。
亂戰之下，
已經跑出瞭多個國貨代表
今年雙十一，傢用美容儀品牌在各大平臺集體“刷臉”。
在今年天貓傢用電器的預售銷量榜單、增速TOP10榜單裡，前三均是美容儀品牌；而抖音10月20~31日的累計GMV TOP10中，美容儀品牌也在美妝行業得榜單裡占據瞭三個席位......
圖片來自商指針
其中，國貨美容儀品牌在天貓甚至整體暴增800%，不少近幾年成長起來的新銳們，也在今年雙十一實現瞭業績、口碑雙豐收。
以熱門的新銳美容儀器品牌JOVS為例，在今年天貓雙十一大促中，預售僅開始8分鐘，品牌GMV就超去年全天。除此之外，JOVS在京東、抖音等平臺的大促活動中也都排在靠前位置，甚至京東雙十一開售日當天，躋身美容器行業榜單TOP1。
在這些亮眼數據的背後，是作為行業新銳，在中國美容儀市場快速增長、以及營銷手段翻天覆地的變化下，依然堅持功能創新、持續深耕美容儀品類，以滿足各種用戶的居傢美容需求。
也正是這樣的堅持，讓市場看到瞭國貨品牌也有不可比擬的競爭優勢存在。
其實對於包括JOVS在內的國貨美容儀品牌來說，誕生之初就面臨著很嚴酷的局面——最熱門的射頻儀市場被外資搶占、中高價格段的美容儀單品也幾乎全來自經典品牌或者大集團。對於很多新銳的傢用美容儀品牌來說，市場中充斥著以射頻、微電流、LED為主要技術支撐的產品，競爭激烈不說，實力不足的品牌產品是很難在這樣的競爭環境中脫穎而出的。
也正是因為如此，部分技術背景強硬的新銳品牌嘗試加速其他核心醫美技術的傢用化創新，一方面為市場帶來瞭眼前一亮的產品，同時也讓消費者真正體驗到瞭在傢中就能完成很多非手術項目。其中，就不乏像淡斑美白美容儀這種創新的傢用美容儀品類被大力推廣，相關品牌也一舉成名，實現彎道超車。
當品牌在市場中打開一定的知名度之後，更多創新美容科技產品被帶入市場，品牌也開始做更多不同的嘗試。比如JOVS在2018年就嘗試與斯坦福大學實驗室聯合開發產品，把脫毛與嫩膚結合起來，切實滿足消費者需求。
同時，JOVS也不斷在產品差異化上增添品牌獨特的構思，比如其二代脫毛儀就做瞭330°可旋轉機身，還切合不同部位需求配備瞭6個濾光頭等等，這些巧思也為品牌拉近瞭與消費者之間的關系。
除瞭切合市場需求不斷為產品升級，JOVS還不斷提升品牌實力，將不少院線技術融合在其傢用美容儀產品中，比如JOVS Blacken黑金嫩膚儀就是市面上首款將院線黑金超光子嫩膚傢用化的淡斑美容儀產品。這款嫩膚儀運用精準窄光波技術，針對性改善肌底黑色素沉淀和毛細血管擴張等問題，在去年上市之後，就贏得瞭消費者的一致好評。
秉持品牌一貫的做法，JOVS還在上市這一年時間裡記錄市場反饋，並圍繞外觀、功能、體驗感三個方面對這款黑金嫩膚儀進行瞭升級。外觀上將原本的黑羽金配色改為瞭瑪瑙綠，並增加瞭PRO款專屬的PRO標。而功能上的主要提升則圍繞嫩膚儀的功效上，包括升級瞭能量密度，以此實現強效淡斑淡印、細膩透亮皮膚的效果。相當於將美容院的“光子嫩膚”項目帶入日常護膚程序中，在實現預期美容效果的同時，更縮減瞭用戶的時間和金錢成本。
不難發現，當下的JOVS在美容儀器品牌中並不是個例，但確是代表。行業內的“JOVS們”在重用戶、重研發的基礎之下，積極響應市場需求，提升產品力、突出自身的差異化優勢，這也是目前國產美容儀成為不少年輕消費者眼中的“香餑餑”的原因。
一個品就做好一件事，
美容儀才能做精做好
隨著以JOVS為代表的新銳品牌們在市場中嶄露頭角，整個市場也開始逐漸趨於成熟，隨之而來的，除瞭贊美，也不乏一些質疑聲。
美容儀是否是智商稅的問題至今也未有標準答案，但品牌發展依然需要直視一些問題，就包括不少重營銷、輕研發的品牌擾亂市場，以及消費者認知依然不全等等。在這些問題依然存在的當下，更專業、更親民才是國貨傢用美容儀器下一步的發展方向。
JOVS品牌創始人羅小歡就曾表達過類似的看法：“我們將護理功效和舒適體驗作為核心命題，致力於研發創新型產品，讓用戶從耗時、無效的肌膚護理中解放，體驗更輕松、愉悅的有效呵護，進而捕獲由內而外的美好狀態，從容生活、追求熱愛。”
事實上，JOVS創立至今也都是圍繞這兩點做的。
品牌的說法是“堅持做對的事情”。從第一款脫毛儀，到最新的黑金嫩膚儀、膠原光面罩、牛奶光、大排燈等等，團隊把大量的時間精力都聚焦在消費者需求前期調研及產品研發上，並持續洞察和挖掘用戶需求，也就成就瞭現如今獨具特色又深得民心的一款又一款產品上市。
時至今日，JOVS團隊擁有的全自動化SMT生產線、10萬級無塵車間與1200平米測試實驗室。同時，品牌還合作瞭NMED國傢高性能醫療器械創新中心等國內代表高新企業和原料技術公司，均為其不斷深耕產品開發奠定瞭基礎。除瞭25000平米生產基地，JOVS還積累瞭近120項國內外專利，也更在不斷地成長中，獲得福佈斯中國新銳品牌TOP100、德國紅點設計大獎等等市場端的認可。
將產品做精、做好，即使現階段國貨美容儀品牌的立根之本，更是這些新銳品牌接下來突圍的重要手段。JOVS品牌就提及：“我們一直堅持的是，基於用戶需求點、創新力，通過產研轉化成果來填補行業空白，在產業‘藍海’中破局。同時，品牌也致力於將好的安全的產品帶到市場，真正解決用戶們的需求。”
我們相信，隨著傢用慢慢剝去“輔助”這層外衣，入駐的品牌越來越多、消費者越來越專業，美容儀產品一定會在專業技術深耕、在使用感受上內卷，讓消費者真正感受到購買美容儀的意義。
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