隨著護膚觀念的普及和科學美容知識的傳播，消費者對護膚認知逐漸專業化，在此背景下鳳凰網時尚推出全新欄目《顏之有悟》，集結國內外最專業、最權威的專傢老師進行獨傢撰稿，在深度解析行業熱點趨勢的同時，從專業理論到好物種草，為每個愛美的你提供全面、實用的變美方法。
《顏之有悟》即我們每期內容都將“言之有物”，觀點多元、內容豐富，看過之後不僅能收獲一些“顏值”提升的方法，還能有所感悟。
2023年已經接近尾聲，我們邀請鳳凰網時尚的老朋友傢弘老師來總結過去一年中美容圈的動態和趨勢，希望借此幫助品牌好友們更好地瞭解市場變化和競爭態勢，也幫助讀者朋友們更加清晰地認識自己的需求，理智選擇適合自己的產品。
近年來國貨美妝品牌快速發展，2023年“雙11”期間，新老國貨美妝品牌在主流電商平臺展示瞭強勁勢頭。國貨美妝品牌近年來更加註重研發，也有越來越多品牌堅持自主創新，我們相信隨著國內消費者對國貨美妝品牌的認可度不斷提高，未來國貨美妝市場還將持續增長，前景廣闊。
本期專欄傢弘老師將從“成分”入手，聊聊2023年國貨品牌的發展趨勢。
剛剛結束的“雙11”美妝銷售戰報顯示，國貨拔得頭籌，受到更多人的青睞。
今年，我有一個越來越強的感受——“成分黨”的崛起，也在以排山倒海之勢助力新國貨在美妝領域大放異彩。
透過整個美妝生態來看，國貨這幾年的確呈現一種“贏麻瞭”的狀態，尤其是新國貨品牌。這種變化源於年輕一代具備學識，有想法，不盲從品牌文化和資本力量，而是更關註產品的“成分配比”以及“實際效果”的反饋。
中國本土護膚品顯著的進步，在今年主要體現在：
重成分弱化故事性。成分黨的興起使得整個美妝行業開始弱化故事性，而更加註重產品的成分與科技。年輕一族不再輕信廣告故事，而是通過學習互動，摸索出適合自己的成分，再反向搜索來選擇合適的產品。國貨護膚品深入瞭解本土年輕消費者的需求，能夠快速獲取消費者的反饋和意見，並做出相應的升級。這是國外品牌望塵莫及的優勢。近年來，許多國貨品牌專註於研究活性成分和科學配方，添加量上更“闊綽”，效果更顯著，迅速贏得年輕人的喜愛。這種勝利勢頭也影響到瞭國際品牌，他們也開始側重成分和濃度的宣傳。可以說，成分黨的興起，在2023年，依舊持續重塑美妝行業的現狀和未來。
升級體驗感和品質。如今的國貨視產品質量為企業生命，近年來許多品牌著重強化全流程質量管控，全面提升瞭產品的安全性。此外，新國貨品牌在設計和包材升級尤為註重，推出瞭更加精美、具有強烈品牌風格的設計以及美甲友好的包裝，全面提升瞭品牌形象和消費者體驗感。在競爭激烈的美妝市場中，中國本土品牌通過不斷提升品質和服務，成功吸引瞭消費者的關註和信任。
另外，“中國成分”在今年也更受重視瞭。
在美妝圈中，有許多國際品牌都有色彩鮮明、極具人氣的明星成分，例如：歐萊雅集團的玻色因，雅詩蘭黛的色提因™科技，SK-II的Pitera™，資生堂集團的4MSK，嬌蘭的蘭花與蜂蜜提取物，LA PRAIRIE魚子精純精華，海藍之謎的深海巨藻提取物，香奈兒的五月香草菁萃等。
而近年來，也有越來越多的中國品牌，更加註重科研，並專研中國成分，在推動瞭國貨品牌升級的同時，也讓更多人開始專註熟悉中國成分，例如：伽藍集團的超級酵母喜默因，華熙生物的玻尿酸，巨子生物的重組膠原蛋白和稀有人參皂苷，安敏憂的青蒿油AN+，林清軒的清軒萃，相宜本草的紅景天根提取物等。這些原創自研的高效活性成分，讓發展中的國貨品牌，更具辨識度及生命力，用功效拉近瞭與消費者之間的距離。
其中，我想特別介紹下伽藍集團的自研成分——自然堂超極酵母喜默因，因為在它誕生前，我國化妝品市場長期面臨著核心原料被外企壟斷的困境，甚至價格被壟斷。疫情期間，化妝品原料價格上漲、供應不足等問題也使得國貨品牌意識到，要自主研發核心成分才能真正實現可持續發展。
於是，伽藍集團聯合中科院、上海交大開展10年微生物研究，最終獲得突破性科研成果，從558株優選喜馬拉雅菌株中篩選出這株“極地酵母喜默因”，以“抗老”為主目標，同時能夠針對皮膚多“靶點”發力，比如皺紋、敏感、微生態失衡等問題進行優化，讓新生和修護同步開展，最終實現延緩衰老的作用，這也在一定程度上幫助國貨化妝品擺脫對進口原料的依賴。
有一款我很喜歡的產品——自然堂極地精華露，添加瞭93%的喜默因，濃度天花板，可以在短時間內收獲高養分呵護出的細致嫩滑肌，還有激活肌底細胞反饋出的緊致效果。我使用2周後明顯感受到肌膚的自我保濕力增強瞭，整體膚況更為細嫩。
它配方走極簡風，沒有冗餘成分，不挑膚質。簡單的配方，締造出清透潤滑的質地，延展性極佳，塗抹後瞬間吸收但又會留下若隱若現的保濕膜。
隨著精簡護膚的風尚形成，許多品牌註重多效合一，並按成分穩定性分倉管理，推出雙管、三管精華液，減去瞭大傢堆疊精華的負擔，更貼合當代年輕人快節奏的生活。
珀萊雅雙抗精華3.0就是一款註重“多效合一”的護膚產品，將年輕人在意的黃氣、暗沉、細紋和松弛等問題一網打盡，力求通過這支精華獲得全面改善。
這款采用雙倉真空容器，上倉濃縮精華液為無水劑型，封存易降解的蝦青素，下倉則承載成分黨喜愛且功效具體的成分，第一次使用需自行按壓混合，這大大確保瞭成分的活性。3.0的亮點在全新加入NOX-AGE，它能將合歡樹皮提取物、肌肽、蝦青素、麥角硫因、煙酰胺、丹參和硫代牛磺酸等抗氧/抗糖化的功效放大，將自由基和糖化對蛋白質的損傷降至最低，從而提亮膚色。協同依克多因、EUK-134和生物兼容性高的小分子糖醇類，淡化角質層幹燥引起的紋路並提升細胞活力。質地水潤柔滑，塗抹開後肌膚無黏膩感，不搓泥，可以搭於任意面霜之前。
新肌美哲是國貨中的小眾新銳品牌，憑著過硬的配方實力，一路在痘痘領域上絢麗綻放，2021年進軍新加坡市場，也取得瞭令人矚目的成績。
新肌美哲卓顏凈痘精華素功效明確，主打一個“快速溫和祛痘”。它的配方架構采用瞭學術上支持抗痤瘡病酸桿菌成分的新西蘭桃柁酚、澳洲高純度茶樹精油以及舒緩抗炎成分紅沒藥醇+甘草酸，這些成分強強聯手，能有效展現出色的祛痘能力，對於紅腫型的膿皰痘痘，每天局部塗抹3～5次，通過密集護理加速痘痘的消退。
此外，配方獨到之處是采用揮發油滲透科技，讓活性物直達痘灶處，約8～10分鐘後肌膚不會殘留油膩感，非常符合痘痘肌要的清爽零負擔標準。我推薦給上千位粉絲，無一不被它在短時間內擺平膿皰丘疹痘的強大實力所折服。
總體來說，國貨美妝的崛起對整個美妝行業產生瞭積極的正向影響。它們通過重成分、低試錯成本等方面，讓消費者能夠精準快速使用到“功效明確”的產品。與此同時，國貨品牌也給國際品牌帶來瞭競爭壓力，促使它們更加關註消費者的期待和需求。
——傢弘
傢弘老師關註到的國貨品牌“重成分弱化故事性”、“升級體驗感和品質”，重研發使得“中國成分更受重視”，其實也說明消費者更加關註成分，甚至開始學習、研究成分，根據自己的膚質和需求來選擇產品，不再“跟風”買買買，這也是今年美妝消費領域的一個重要趨勢。
我們編輯部也選出兩款國貨好物分享給大傢：
全新升級PMPM松露膠原瓶2.0蘊含中國雲南的黑松露成分和意大利的白松露成分，專研雙松露精粹，協同專利酵母、7維膠原肽及S100膠原彈，搭載專利超分子自滲透技術，能加速肌底煥新，幫助肌膚自我修護。綿密奶蓋質地，很好吸收，不粘膩也沒有油光，有抗老需求的朋友可以選擇這款產品。
One leaf修護修色精華乳霜是專為油皮、油敏皮定制的修護面霜，它添加瞭一葉子獨傢專研成分“隴南油橄欖”，富含橄欖苦苷，具有出色的抗炎、褪紅功效，能夠抑制炎癥成因，直擊泛紅根源。在修護、修紅的同時，根源解決外油內幹的肌膚問題。
今年你有迷上什麼成分嗎？又種草瞭什麼國貨護膚單品呢？歡迎大傢留言討論~
撰文：傢弘
編輯：吳含
設計：陸元
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