探路文旅与制造融合发展，东莞如何借工业旅游塑造城市新IP？

南方財經全媒體記者鄭康喜 實習生張宇萍 東莞報道

近期，廣東省公佈2023年廣東工業旅遊培育資源庫入庫名單，東莞3傢企業入選。

截至目前，東莞已有包括太糧米業、黃金特色小鎮等在內十多傢企業入庫，並培育出“稻作智造之旅”、“鰜魚洲與太平手袋廠工業舊址之旅”等廣東省工業旅遊精品線路。

被稱為“世界工廠”的東莞，具有極為良好的工業旅遊基礎。近年來，東莞依托制造業優勢，在工業旅遊方面做瞭大量探索。除諸多企業通過工業旅遊實現轉型升級外，政府也在全面打造東莞工業旅遊城市品牌，加快文化旅遊與工業制造融合發展，打造具有東莞制造業特色的工業旅遊體系。

作為近年來文旅融合的新業態，工業旅遊背後體現著旅遊產業和工業經濟的融合程度。對東莞而言，工業旅遊在推動實現二三產跨界融合，推動產業轉型升級以及塑造城市新形象等方面，均具有重要意義。東莞將如何以文旅新業態為抓手，探路城市IP塑造的新的路徑和模式？

新業態激發文旅新增長

工業旅遊是工業文化與旅遊的融合，可使得傳統工業遺產煥發新生命力。目前，全球工業旅遊開發主要包括兩種，一是對工業遺產的開發，包括利用工業遺址打造主題公園、博物館、文創園區、精品酒店和旅遊度假區等，重拾城市活力。二是發展現代工業旅遊，通過對現運行的工廠進行旅遊化改造，打造博物館、展覽館、可參觀的生產線等，實現品牌宣傳。

作為制造大市，東莞近年來的工業旅遊發展方興未艾。在工業遺產開發方面，目前已經開發出鰜魚洲與太平手袋廠工業舊址兩個工業旅遊地。在發展現代旅遊方面，東莞的工業旅遊也突破瞭簡單的工廠觀光層面，轉向體驗旅遊，諸如永益食品工廠和華美月餅夢工廠的產品體驗制作。

鰜魚洲文創園正是東莞推動以工業旅遊深化文旅融合的樣本。

鰜魚洲是東莞作為全國農村工業化先驅和模范的重要物證，是這座城市的“記憶車間”。近年來，鰜魚洲轉身成為瞭一個集產業、文化、旅遊、商業於一體的多元業態凝聚地。

除活化利用工業遺存，鰜魚洲文創園還引入時尚藝術、文創潮玩、夜經濟等核心業態，目前正聚力打造工業旅遊直播電商示范基地。未來，新媒體和工業設計兩個板塊，將成為鰜魚洲聚焦的主導產業。

（圖為鰜魚洲文創園。受訪者供圖）

近兩年來，在旅遊消費升級、制造業向服務業延伸的大背景下，發展工業旅遊成為諸多工業城市推動文旅經濟增長的重要舉措。作為全球制造重鎮，東莞也在大力佈局這一新的文旅融合業態。

今年年初，東莞提出將持續推進國傢文化和旅遊消費試點城市建設，評選一批市級工業旅遊示范點，新增一批省級工業旅遊精品線路，開始打造文旅新業態，大力推動文旅融合發展。

南方財經全媒體記者梳理發現，東莞工業旅遊實際上起步較早。2018年，東莞提出，要致力於將東莞打造成“特色多元旅遊目的地”。自2019年開始，東莞工業旅遊體驗項目不斷深化升級，越來越多的企業加入其中，在滿足消費者日益增長的體驗需求同時，全面打造東莞工業旅遊城市品牌，工業旅遊也逐漸成為東莞文旅產業新的增長點。

在東莞最早啟動規模化工業旅遊項目的產業重鎮厚街，開創瞭旅行社和企業聯合發展模式，不僅率先推動其優勢工業與旅遊業融合發展，還成立工業旅遊聯盟，致力於向外界多維度、全方位展示厚街特色產業、歷史人文和自然生態。

目前，工業旅遊讓厚街很多企業走出瞭一條“產業+旅遊”的文旅融合之路。其中，如太糧米飯探知館、永益食品等企業均已成市級工業旅遊示范點。如今，這些示范點還拓展成為研學基地，僅去年便吸引瞭2萬多學生前來研學。今年前5月，厚街僅工業旅遊接待遊客數就達35萬人次。伴隨工業旅遊升溫，也推動著厚街制造業實現制造端向服務端延伸。

但細觀東莞工業旅遊發展現狀可發現，目前除厚街、莞城、萬江等區域外，其他鎮街發展仍舊較慢，存在著對工業旅遊資源和工業文化、促進二者融合挖掘和推動不充分的問題。另一方面，“可看、可玩、可學、可購、可品、可閑”的復合工業旅遊運營生態還未形成。

借助工業旅遊打造城市IP新記憶

文化是一座城市的靈魂，是城市得以延續和發展的根基。不同城市有不同文化，東莞這座“世界工廠”，無疑四處都透露著工業文化的魅力。

而工業旅遊之所以成為各地文旅融合的新趨勢，其自身攜帶的文化基因是核心。它並非簡單的“工業+旅遊”，而是兩種文化的交融。

南方財經全媒體記者采訪發現，目前東莞諸多發展工業旅遊的企業，已朝著挖掘文化的方向邁進。如東莞工業旅遊示范點之一的唯美陶瓷博物館，一直堅持以文化創新和文化營銷提升品牌影響力，將科技、藝術、工業結合起來，使陶瓷藝術化、大眾化，已入選第四批國傢三級博物館名單。

此外，在中國“床墊第一股”慕思工廠，今年還成立瞭慕思睡眠博物館。接下來，慕思將以睡眠博物館為起點，對外展示展現東莞傢具制造業的藝術之美、文化之美。

當前，中國各大城市文化、城市形象的傳播，已經進入IP時代。城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個性特征的符號。通過塑造、傳播、延伸以及創意化運營城市IP，不僅能重塑城市品牌形象，推動文旅產業發展，還能為當地產業轉型升級和高質量發展進行賦能。

在暨南大學教授胡剛看來，東莞應該利用好自身獨特的工業文化屬性，提煉出城市獨有個性進行差異化打造，塑造起城市文化IP。

誠然，東莞具備發展工業旅遊的諸多優勢，而在如何通過發展工業旅遊，打造城市新IP上，東莞仍需繼續探索。

胡剛表示，東莞發展工業旅遊優勢非常明顯。未來，東莞應繼續強化自身優勢，借鑒上海等頭部城市模式，在理念、產業配套上下功夫，將城市文化、工業制造、消費娛樂有機聯動起來，使其從小眾商旅擴大為大眾選擇，並加大對高新技術企業開展工業旅遊的支持力度，放大科技創新領域的工業旅遊效應。

與此同時，他建議，東莞應在政策上進一步明晰，真正將工業旅遊朝著城市更新和城市形象IP的方向邁進。

為助力東莞市推進文化強市建設，鰜魚洲文創園目前也在重點打造工業遺存、世界工廠、濱海碼頭、時代復興等一系列文化主題故事線，迎合城市IP塑造，註入文化血液，朝著東莞文化生活新地標的方向推進升級。

專傢認為，從加工貿易時代到國際制造業名城，再到“科技創新+先進制造”的“雙萬”城市，東莞積累瞭不勝枚舉的工業旅遊資源。近年來，其工業旅遊項目也在不斷深化升級，在滿足消費者日益增長的體驗需求同時，全面打造東莞工業旅遊城市品牌。

在專傢看來，未來東莞如何把自身工業文化中最具代表性、最有獨特性的一面挖掘展示出來，讓工業文化綻放出個性光芒，從而避免與其他城市同質化，增強市民文化認同感，塑造出獨特的旅遊形象品牌，推動工業旅遊行穩致遠，是東莞未來發展工業旅遊，並由此擦亮城市文化底色的必由之路。