圖:故宮前門文創店迎來暑期人潮。
線下沒買齊,線上可“補貨”。故宮線上和線下的銷售渠道早已打通。透過全方位、多渠道的營銷,不僅強化瞭品牌形象,在年輕一代中極大地拓展瞭知名度,讓消費者用自己最舒服的方式買到文創產品。
據悉,2015年開業的“文化創意體驗館”將故宮龐大的線下流量轉化為產品銷量;2016年,故宮文創在天貓開設瞭官方旗艦店,讓文創愛好者足不出戶買遍故宮。打開故宮文創天貓旗艦店,八大主題展現在眼前:創意生活、紫禁服飾、典藏之選、故宮筆記、傢居陳設、金榜題名、宮囍龍鳳呈祥、故宮中國節。再看價位分佈:100元以下219款,超過70%的產品售價在300元以內,比較親民。從銷量來看,排名前十位的商品價位多在百元以下,款式多為小飾品、文具、包袋等生活用品,這也體現瞭文創產業的消費特點。
同時,直播帶貨也給故宮淘寶賺瞭一波流量,目前故宮淘寶的粉絲也已達900萬+。去年“雙十二”之前,故宮宮貓還走進瞭淘寶直播間。接地氣的“雲擼貓”,萌化瞭觀眾的心,僅直播一小時,直播間就湧入瞭近75萬人觀看。持續翻滾的留言,讓直播間成為瞭熱鬧的聊天室。沉浸式體驗,拉近瞭觀眾與故宮之間的距離。
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