廣受歡迎/專傢學者 文創研發後盾

　　圖：遊客在故宮享用下午茶，體驗餐飲文創。

　　故宮文創為什麼會成功？人們或許可以從故宮文創事業部習羽的一篇文章中找到答案。

　　習羽在《守護與傳承——故宮文創的發展與探索》一文中提到，《文創十準則》包括：以弘揚中華文化為目的，以服務廣大觀眾為宗旨，以文化產品質量為前提，以開拓創新機制為依托，以藏品研究成果為基礎，以文化創意發展為支撐，以社會公眾需求為導向，以營銷環境改善為保障，以科學技術手段為引領，以舉辦展覽活動為契機。

　　習羽表示，故宮大量專傢學者構成瞭文創研發背後堅實的科研力量，他們對文物研究所產生的豐碩成果，成為故宮文創知識與靈感的重要來源。與此同時，故宮文創立足於對藏品背後所蘊含歷史文化的深度挖掘，結合相應創意，總結出文創產品應當著重體現“元素性、故事性、藝術性、傳承性、知識性、實用性、時尚性”等要素。從以往的案例可以看出，廣受歡迎的產品中這些要素相輔相成，而市場反應冷淡的產品則往往隻註重傳承性、知識性、藝術性等要素，而忽視瞭受眾對實用性、時尚性等要素的需求，或在受眾互動與興趣體驗上有所欠缺，或在文化輸出的過程中未能使用受眾易於接納的語言，導致瞭產品與消費群體（特別是年輕一代）產生較大隔閡。