何超瓊：港澳創意傳播 助中國文旅品牌出海

　　圖：何超瓊在首屆世界城市品牌大會上發言。

　　【大公報訊】記者朱燁澳門報道：3日，首屆世界城市品牌大會在澳門舉辦。世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊致辭表示，在國際社會越來越清晰看到中國所發揮的積極作用的背景下，在文旅領域塑造並傳播形象鮮明、內涵豐富、能夠快速深入世界各國民眾心智的中國品牌，是題中要義。她認為，互聯網新生代對品牌的認知已呈現為高度的情感化、符號化趨勢。“對代表國傢形象的文旅品牌，隻有當其具備讓人欣然認同的文化力量，才能廣泛贏得好感度、美譽度。”

　　何超瓊指出，多元的中國文化為中國文旅品牌在世界舞臺塑造“以文促旅，以旅彰文”的品牌價值提供瞭底氣。中國品牌在國際舞臺越有力量、愈閃亮，也越有利於中國文化與世界不同文化的交流互鑒。

　　何超瓊舉自身例子稱，澳門回歸祖國之初，她就投資建設瞭澳門首個融合會展和多元旅遊元素的旅遊地標，同時推動中國文化、文旅品牌以港澳為視窗走向世界。她呼籲，每個中國城市、文旅品牌主動融入、服務國傢開放發展大局，自覺擔當中國文化的創意傳播人，主動、創新開展中國品牌的國際傳播。