線上消費呈現新亮點 “小而美”領域細分需求凸顯

　　央視網消息：6月18日“618”購物節，“巧遇”高考季、父親節和端午節前夕，線上消費市場呈現出不少新亮點。商務部將2023年定為“消費提振年”。專傢表示，2023年“618”，各平臺進一步從價格、場景、物流等方面改善消費者體驗，服務消費者的品質化、個性化需求。同時，精彩紛呈的促消費活動，積極助力消費市場穩步回暖。

　　各電商平臺曬成績單顯示消費回暖

　　數據顯示，“618”期間，京東平臺近五成中小商傢成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼傢電類超30傢品牌成交額破億元；蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

　　健康運動綠色智能類商品消費火熱

　　2023年“618”，健康運動、綠色智能類商品消費火熱，美妝、護膚護發等銷售也較好。京東“618”開啟4小時，超1100個美妝品牌成交額同比增長100%；開啟28小時，鮮花品類銷量同比增長超100%。

　　眾多“小而美”領域細分需求凸顯

　　伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行等眾多“小而美”領域的細分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起，下沉市場消費潛能也在加速釋放。蘇寧易購數據顯示，“618”期間，縣、鎮市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%。

　　多地因地施策線上線下加力促消費

　　地方政府也積極參與其中。深圳、廣州多地推出系列促消費活動，發動各大平臺、品牌商傢參與“618”年中大促，以商品優惠、購物補貼等舉措，促進消費增長。

　　密集利好出臺中小商傢獲有力支持

　　還有更多中小商傢在“618”期間收獲瞭生意機會。淘寶數據顯示，截至18日0時，超256萬名中小商傢“618”的成交額超過去年同期，還有118萬名中小商傢達成瞭“1萬元成交”的小突破；京東則發佈瞭“減負增收”大禮包，幫助商傢降低運營成本，實現中小微商傢銷售增速翻倍。

　　商務部：消費需求將會進一步釋放

　　業內人士表示，2023年的“618”大促活動是中國經濟全面恢復後的第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動瞭眾多電商及線下實體零售和服務企業的參與，對更好地促進、引領消費將產生非常積極的作用。商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放。