報告：綜藝節目助推露營成為大眾潮流生活方式

近日，“品牌營銷界”發佈瞭露營產業報告，綜合引用瞭多傢第三方專業數據機構調研數據。報告中提到，2022年中國“Z世代”群體瞭解露營資訊渠道中，有57.1%消費者通過綜藝節目等渠道獲取露營信息，綜藝節目成為大眾瞭解露營資訊的第一渠道方式。

隨著旅遊業逐步復蘇，露營作為微旅行的代表，在三年的發展中逐步沉淀升級，已經悄然融入人們的日常生活，成為短途旅遊首選。2023年，露營市場正延續著前兩年的發展勢頭繼續大熱，2022年“露營”關鍵詞的百度搜索熱度較2021年增長88%。品牌營銷界在《這份露營報告裡，藏著年輕人的秘密》中羅列瞭多個線上平臺以“露營”為主題打造的綜藝內容，很多在播綜藝也紛紛融入露營元素。其中，愛奇藝於2022年推出國內首檔戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》，憑借對當下年輕人對露營文化的興趣和潮流趨勢的洞察，塑造瞭露營綜藝的標桿。今年上線的第二季更是迎合當下年輕人的露營偏好，憑借“社交露營”主題，進一步放大露營的社交屬性，進一步推動瞭露營文化在國內的普及與發展。

“從快節奏生活中逃離以獲得短暫的休憩，詩和遠方成為年輕群體向往的生活方式”，“喜歡大自然、體驗新生活、促進傢人、朋友關系、遠離城市的喧囂”是年輕群體選擇露營出遊的主要原因。報告中提到，《一起露營吧》兩季節目的推出，帶火瞭不少同款露營穿搭、美食、裝備，在社交平臺掀起網友跟風節目去“種草”“拔草”，打破真人秀與觀眾生活場景的壁壘，也進一步激活瞭露營綜藝IP的商業價值。尤其是在主打“露營社交”的第二季節目播出後，立即在社交平臺上引發一波節目同款露營小遊戲種草筆記。報告中表示，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關系。在相關調研人群中顯示，78%的95後表示在露營過程中更容易找到興趣一致的朋友，而露營過程中交的新朋友相處得也更久。

可以看到，綜藝節目也為整個露營產業帶來新的增長點，而露營文化也得益於綜藝的助推，進一步走進大眾視野、走進大眾生活。《一起露營吧》作為愛奇藝推出的首檔完全以露營為主體的真人秀，以實用性內容和趣味性俘獲瞭大批觀眾。《一起露營吧》首季內容通過對露營新手友好度高的價值信息輸出展開，從裝備挑選到露營Tips，再到細致考究的露營生活畫面，著力將露營的舒適體驗感充分展現。《一起露營吧》第二季則以社交露營為主題，通過藝人和社交好友的趣味互動、圍爐夜話、帳篷夜聊等環節設計，多維度引發觀眾共情，同時新增瞭創意簽到、solo露營等新環節，既滿足瞭年輕人對露營社交、社交復健的強需求，也放大瞭露營野趣、歡樂，同時給觀眾帶來瞭全新內容體驗。