西湖邊，悟空來瞭！

西湖邊，悟空來瞭！

民建杭州西湖區基層委提出利用好遊戲IP與文創產業融合發展建議

人民政協報記者 鮑蔓華

       近日，從杭州西湖區蹦出來的“悟空”備受矚目，在海外，不少玩傢一邊打遊戲一邊研究《西遊記》“補課”。《黑神話·悟空》的爆火，釋放出遊戲IP賦能文旅的信號。與遊戲相關的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開宣傳，以接住這“潑天富貴”。與遊戲公司頗有淵源的杭州西湖區政協委員、民建西湖區基層委主委丁琦偉更關心的是作為遊戲原產地的西湖區文旅及相關產業如何挖掘《黑神話：悟空》蘊含的文化元素與之深度關聯，以借助獨特優勢搶抓機遇，充分使用好這一遊戲IP，為此，民建西湖區基層委組織成立一個專題調研組開展深入調研分析。

       《黑神話·悟空》誕生於杭州西湖區藝創小鎮。遊戲制作人馮驥所說“踏上取經路，比抵達靈山更重要”，近年來西湖區的靈山在“一湖三鎮”的戰略佈局下，雲創、科創、文創“三創”融合發展，推動瞭文旅產業的聯動與融合。遊戲大熱後，探尋西遊文化的熱潮如火如荼，杭州靈山景區當即迎來一波旅遊熱，因部分場景與遊戲畫面相似，景區內本身就有“悟空智鬥烏龍”主題故事，這些特質吸引眾多年輕人打卡，自遊戲首發後，日均遊客超5000人次。

杭州西湖區藝創小鎮象山藝術公社

       調研後，調研組成員、杭州西湖區政協委員餘勇剛建議借助《黑神話·悟空》遊戲IP，把握機遇推動靈山景區發展。在遊戲佈景、演藝項目、道具特賣、活動策劃，提供角色體驗、跨次元活動、cosplay互動等方面遊戲佈景、演藝項目、道具特賣、活動策劃，提供角色體驗、跨次元活動、cosplay互動等，將極大提升靈山區域的吸引力和知名度，也將促進之江區域的發展。

       “要做好原產地文章，爭取開展系列活動，《黑神話·悟空》上線後，很多玩傢都來藝創小鎮‘朝聖’，可以大屏播放《黑神話·悟空》宣傳片，邀請玩傢線下同玩，邀請遊戲主創團隊現場指導。還可以做產品發佈活動、玩傢的見面會等。”調研組建議策劃大型的線下互動活動、比賽，吸引玩傢線下打卡，以遊戲促進遊玩，讓線上流量成為線下流量，讓“流量”變成“留量”。

       杭州的文三路數字生活街區是數字經濟和數字娛樂的集聚地和網紅打卡點，天然帶有網紅體質，如《黑神話·悟空》官方遊戲首店能落地文三路數字生活街區，並爭取專供的遊戲道具售賣，建立具有獨特性的遊戲IP文化，打造該款遊戲玩傢的必打卡地，這將成為文三街區的爆點，有效提升該區域的影響力。為此，調研組提出依托文三路數字生活街區現有企業，積極引導促成合作，開發周邊產品，建立元宇宙體驗等，以觸發新消費，滿足新需求，廣聚全球玩傢人氣建議。

       《黑神話·悟空》的火爆，給國內主機遊戲廠商起到瞭良好的正面示范作用，打破瞭以往行業普遍存在的認為政策環境不佳、消費者消費意願較弱的固有認知，有利於鼓勵廠商加大對3A精品遊戲產品的研發投入，形成正向循環，促進主機遊戲行業乃至文娛文創產業的整體發展。調研組還建議圍繞藝創小鎮，大力宣傳美院、浙音人才優勢，以遊科互動為標桿，招引挖掘一批有潛力的美術設計、遊戲制作、文娛、文創企業，促進產業上下遊關聯企業集聚，構建區域化生態鏈，將“西湖”與“3A精品”形成強關聯，培育西湖區又一特色“文創”品牌。

近年來圍繞遊戲發生的知識產權侵權案件呈現增加趨勢，司法對遊戲領域的侵權判賠額越來越高，部分案件中適用瞭禁令，對遊戲業務的影響非常大，特別是知名遊戲，一旦出現侵權問題，還會波及到合作方甚至引發輿情，調研組擅長網絡法的張延來律師註意到網絡上已經出現瞭圍繞《黑神話·悟空》版權有關的輿情。為此提出引導遊戲公司重視自身知識產權建設，由司法部門牽頭起草遊戲合規指引供企業參考，同時引入外部法律專傢為企業疑難復雜問題會診解惑，為發展中的遊戲公司保駕護航。