為助力中國品牌揚帆遠航，中國廣告協會國際傳播工作委員會精心打造“出海領航者”研習社品牌活動。5月30日，中廣協國傳委“出海領航者”研習社首站活動走進華為，在華為深圳總部成功舉辦，掀開中國品牌國際化的新篇章。
匯聚智慧，共謀發展 —— 專業導師加盟
此次研習社特邀科特勒大中華及新加坡地區CEO曹虎、王老吉大健康副總經理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾、以及華為業務線代表，從不同視角分享品牌出海的戰略和實踐。中廣協國傳委執行主任陸文龍向曹虎博士及葉繼曾先生頒發瞭“出海領航者”研習社專傢導師聘書。感謝他們對本次研習社的大力支持和卓越貢獻，並期待他們為更多中國品牌國際化發展提供寶貴指導。本次研習社由中廣協國傳委副秘書長、彎弓研究院創始人梅波先生擔任主持人。
星光熠熠，共創輝煌 —— 行業精英集結
朝雲集團COO王冬、東方美晨董事長錢進、中視金橋國際傳媒集團總經理張宮、名創優品產品營銷負責人王嘉文、倍輕松跨境業務負責人陳如、堅果品牌市場負責人林珊珊、江小白內容營銷中心負責人徐新濟、有傢CMO熊能、歐盈電子總經理黃環宇、科特勒中國企業戰略/國際化發展業務負責人陳蘭、齊魯壹點副總經理楊飛越、山東文旅景區集團運營中心總經理兼淄博紅葉柿巖旅遊區總經理李鵬、南方周末綜合管理中心總監張菁、東德因科技聯合創始人章茜、科力邇科技營銷總監周偉、彎弓研究院合夥人陳舒、中廣協國傳委副秘書長李樞民、中廣協國傳委副秘書長孫哲以及華為相關業務同事共同參加本次研習社。
中廣協國傳委副秘書長、彎弓研究院創始人梅波主持此次研習社
在華為總部這座創新的殿堂中，中廣協國傳委執行主任、國廣惠能投資合夥人陸文龍發表瞭熱情洋溢的歡迎辭。他深入剖析瞭“出海領航者”研習社的誕生背景。他認為中國品牌出海有三個問題需要解決：一是全球性品牌少且排名靠後，二是中國品牌在海外的品牌美譽度不足，三是中國營銷科學理論原創性不足。為更好服務中國品牌出海，中廣協國傳委將與英國商業貿易部在倫敦聯合舉辦“2024中英品牌與經貿論壇”，與新華網及專業機構聯合發起中國品牌出海優秀案例征集活動，“出海領航者”研習社將持續走進海內外頭部品牌企業。與各方一起用實際行動支持更多中國品牌走向國際舞臺。
中廣協國傳委執行主任、國廣惠能投資合夥人陸文龍
華為業務線代表在會上致辭，對中廣協國傳委及與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎，並期待與中廣協國傳委展開富有成效的交流。
中廣協國傳委秘書長、微思敦副總裁劉亮對中廣協國傳委工作進行瞭匯報。他從營銷機構角度出發，闡述瞭微思敦在品牌出海領域的戰略佈局和深入思考，並承諾全力支持中廣協國傳委的各項工作，助力中國品牌在全球市場的拓展。
中廣協國傳委秘書長、微思敦副總裁劉亮
品牌出海的策略與實踐 —— 曹虎博士的洞察
科特勒集團大中華及新加坡CEO曹虎，分享瞭中國企業出海的趨勢和路徑。他提及中國企業出海需要經歷四個階段，分別是：1.0階段，進行正常的產品國際貿易；2.0階段，分銷渠道開始國際化；3.0時期，投入國際本土化運營；到瞭出海4.0階段，企業將成為全球品牌。而當前國內多數企業都處於出海2.0階段，國際市場的本土化運營是下一個趨勢。
他表示，從全球視野來看，企業出海面臨著新的動力：第一，經濟中心與品牌中心轉移同步發生，正經歷從歐洲-美國-日本-韓國-到中國的歷程。中國未來海外市場前景廣闊。第二，新技術產品和新商業模式的快速更新，導致從功能性產品到智能化產品，智慧和連接性和績效價值成為關鍵，有競爭力的產品將迅速占領海外消費陣地。
面對企業出海的困惑，曹虎博士總結瞭四大問題並提出有效的解決思路。曹博士強調，面對國際貿易規則的不斷更新，企業必須構建靈活高效的供應鏈，並采取創新和本土化策略以實現國際市場的持續增長。他還借鑒美國品牌聲譽榜，強調品牌故事和價值觀的重要性，並提出數智時代國際營銷的十個主要特征，鼓勵企業自我評估並不斷創新。
最後，曹博士鼓勵更多企業加入出海的發展浪潮中，為國傢經濟貢獻力量。
科特勒大中華及新加坡地區CEO曹虎博士
下午，研習社成員參觀瞭華為園區的達爾文展廳，近距離觀摩瞭華為最新的通信技術成果，進一步加深瞭對中國科技前沿的認識和理解。
華為的品牌故事 —— 終端雲運營專傢的分享
在研習會上，華為終端雲運營專傢詳細介紹基於鴻蒙生態的智慧營銷平臺——鯨鴻動能。鯨鴻動能依托華為1+8+N全場景生態及自有媒體的營銷能力，匯聚全球三方優質流量，在全球化營銷領域積累瞭深厚經驗。在幫助國內品牌全球化營銷的過程中，鯨鴻動能也提倡經驗即服務，將數十年來全球化運營所積累的能力與經驗賦能出海企業，幫助其良好適應出海目的地的消費者體驗、文化環境以及渠道佈局等。利用好這一平臺，企業將能夠更好地在全球化競爭中脫穎而出。
王老吉的國際化之路 —— 葉繼曾先生的經驗分享
王老吉大健康產業副總經理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾，為大傢講述瞭王老吉的出海經驗。王老吉作為全球天然植物飲料市場的第一品牌，其全球影響力和品牌價值不容小覷。王老吉已經成功出口至全球150多個國傢和地區，向世界展示中國傳統醫藥文化的獨特魅力和品牌價值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括線上線下結合、區域和人群精準定位、品牌本地化、以及產品和營銷的創新。
王老吉大健康產業有限公司副總經理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾
作為百年老字號的國民飲料，自2013年始，便將美國作為出口重點戰略市場，如今，王老吉進入美國主流渠道Costco，以及H Mart等連鎖超市，電商部分也進入Amazon、Yamibuy、Wee等平臺。
今年四月，王老吉首站選在美國紐約建立博物館，並計劃在全球建設56個涼茶博物館。王老吉紐約涼茶博物館的開幕，與當地消費者建立起更為緊密的聯系和互動，將在美國市場煥發蓬勃生機。
同時，葉繼曾還提到，如今王老吉的出海計劃呈現明顯的加速態勢，2024年4月，王老吉正式在美國發佈全新的國際版英文品牌名稱“WALOVI”，旨在以全新形象、定位打入國際市場，進一步強化海外消費者認知。王老吉這一未來發力點，也預示著一眾老字號中華品牌的出海新趨勢。
熱情的討論與交流
在“出海領航者”研習社活動中，一場關於出海理論的經典分享，結合瞭兩位出海成功品牌的實踐案例，成功點燃瞭與會嘉賓的熱情。討論中，名創優品產品市場負責人王嘉文分享瞭如今海外市場的巨大機遇，在海外價格可以達到國內的三五倍，市場規模和利潤相當可觀，作為近幾年在出海領域冉冉升起的新星，名創優品已經在100多個國傢開店，有近40%的收入來自海外。朝雲集團等知名企業也分享瞭出海的思考和部署。
朝雲集團COO 王冬
中視金橋國際傳媒總經理 張宮
名創優品產品營銷負責人 王嘉文
堅果投影儀市場負責人 林珊珊
倍輕松跨境業務負責人 陳如
歐盈電子總經理 黃環宇
江小白內容營銷中心負責人 徐新濟
有傢便利店 CMO 熊能
深圳科力邇科技營銷總監 周偉
德因科技聯合創始人 章茜
南方周末綜合管理中心總監 張菁
齊魯壹點副總經理 楊飛越
山東文旅景區集團運營中心總經理 李鵬
前省廣網絡互動局總經理 林慧
中廣協國傳委副秘書長 李樞民
中廣協國傳委副秘書長 孫哲
這次研習社活動受到瞭出席嘉賓的一致好評，紛紛表示此次活動不僅增進瞭對品牌出海的理解和策略，更為中國企業在全球市場的成功出海提供瞭寶貴的經驗和啟示。
攜手共進，共創未來
“出海領航者”研習社是由中廣協國傳委打造的品牌活動，旨在通過鏈接各行業頭部品牌、平臺和研究機構，為中國品牌出海提供便捷落地的學習與實踐機會。旨在通過高端活動搭建企業深度交流與共同成長的平臺。“出海領航者”研習社的計劃包括深入探訪TIKTOK、亞馬遜、Shein、速賣通等領先的跨境電商平臺，以及走進海爾、伊利等在國際市場上取得顯著成就的企業。這些活動將為廣大會員和企業提供更加豐富多元的學習與交流機會，幫助他們深入瞭解國際市場的最新動態，汲取成功企業的寶貴經驗。
中廣協國傳委誠摯邀請廣大會員及業界同仁積極參與“出海領航者”研習社活動。通過這些精心策劃的交流與學習機會，中廣協國傳委期待與所有參與者一道，共同推動中國品牌在全球市場的繁榮發展，實現共贏與共創的未來。
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