“品牌，讓世界更美好”：中國企業借力國際傳播走向世界

5月12日上午，2024品牌國際傳播高峰對話在浙江德清舉行。作為2024世界品牌莫幹山大會系列活動之一，本次對話由參考消息報社主辦，對話的主題是“品牌，讓世界更美好”。

▲5月12日上午，2024品牌國際傳播高峰對話在浙江德清舉行。

相關專傢、學者、企業代表和傳播界人士齊聚一堂，共同探討在國際傳播領域中國企業如何抓住新機遇、迎接新挑戰。參考消息報社出品的《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》在前一天的“2024世界品牌莫幹山大會”上發佈。

出席此次活動並致辭的有：國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長與人社部原黨組副書記、副部長楊志明，第十三屆全國人大常委會委員、教科文衛委副主任委員與原文化部黨組副書記、副部長楊志今，原中央外辦副主任、中國前駐英國大使劉曉明，德清縣政協黨組成員、副主席曹根榮以及參考消息報社副總編輯劉礪平。

▲5月12日上午，參考消息報社副總編輯劉礪平在2024品牌國際傳播高峰對話上致辭。

針對新形勢下中國企業和品牌的國際傳播問題，與會嘉賓各抒己見。楊志明表示，數智賦能品牌國際傳播的時代已經到來。“酒香不怕巷子深”的時代總體已經過去，好的品牌有數智賦能，其創新力、影響力和傳播力將會大大提升。

▲5月12日上午，國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長與人社部原黨組副書記、副部長楊志明在2024品牌國際傳播高峰對話上致辭。

楊志今表示，品牌是企業乃至國傢綜合競爭力的重要體現，中國企業應胸懷天下，順勢而為，科學制定品牌國際發展戰略；其次應註重交流互鑒，海納百川，吸收全世界一切優秀文化和經驗，提升品牌國際競爭力和影響力。

▲5月12日上午，第十三屆全國人大常委會委員、教科文衛委副主任委員與原文化部黨組副書記、副部長楊志今在2024品牌國際傳播高峰對話上致辭。

劉曉明在致辭中說，品是內涵，牌是形象，品牌是內在美和外在美的有機統一。品牌建設水平是一個國傢綜合實力和國際地位的重要體現。在國際上，中國品牌發展仍面臨五大挑戰：外界認知挑戰、市場競爭挑戰、國際合規挑戰、文化差異挑戰和貿易保護主義挑戰。為此，把握五個堅持至關重要：以質量為根本、以創新為引領、以文化為底蘊、以合作為路徑、以安全為保障。

▲5月12日上午，原中央外辦副主任、中國前駐英國大使劉曉明在2024品牌國際傳播高峰對話上致辭。

在此次高峰對話上發佈的《中國企業海外傳播力分析報告(2023)》顯示，中國企業品牌打造及國際傳播呈現積極態勢，越來越多的中國企業走上國際舞臺，受到廣泛關註。

《報告（2023）》依托參考消息報社自主開發的海外輿情大數據庫及信息監測系統，在搜集匯總近1000傢境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺輿情數據的基礎上，選取境外媒體較為關註的100傢中國企業作為重點研究對象進行綜合分析。

報告認為，對於“出海”的中國企業而言，其技術與市場開拓能力代表著品牌的硬實力，跨文化傳播能力則是品牌軟實力的體現。

報告認為，中國企業在走向海外的進程中，主動傳播意識顯著提升。除瞭針對傳統主流媒體的品牌展示外，中國企業尤其註重在海外社交媒體平臺上的國際傳播，不僅在多個平臺開設賬號，還針對不同社交媒體特征，制定符合平臺特點的傳播策略，具有自主發聲實力的國際傳播矩陣已初步形成，傳播策略多樣化態勢日趨顯著。

▲5月12日上午，2024品牌國際傳播高峰對話在浙江德清舉行。

在本次高峰對話上，海爾集團、小米集團、以嶺藥業被授予“品牌創新先鋒企業”稱號；

貴州茅臺、海信集團、榮耀公司、中茶公司被授予“國際知名度領軍企業”稱號；

國網國際公司、伊利集團被授予“品牌本土化先鋒企業”稱號。

百度公司、比亞迪公司、華為、青島啤酒、中核集團、中興通訊和徐工集團獲得“中國企業國際傳播優秀案例”，參考消息報社2023年征集中國企業國際傳播及品牌建設案例，上述企業的品牌建設表現優秀。

▲5月12日在浙江德清舉行的2024品牌國際傳播高峰對話上，啟動瞭《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》案例征集。

在此次高峰對話上，參考消息報社還發佈瞭與世研指數聯合制作的《2024中國出海品牌影響力指數報告》，並啟動《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》案例征集儀式。

▲5月12日在浙江德清舉行的2024品牌國際傳播高峰對話上，舉行瞭主題為“如何運用新技術、新手段、新方法打造高質量海外形象”的圓桌對話。

對此，參考消息報社副總編輯劉礪平表示，企業是品牌建設的主體。中國企業要參與國際市場競爭，就必須在全世界講好中國品牌故事。品牌故事講得好不好，一個重要衡量維度，就是企業的品牌活動在全球媒體輿論場的關註度和轉載量。

▲5月12日在浙江德清舉行的2024品牌國際傳播高峰對話上，國網國際發展有限公司黨委黨建部（黨委宣傳部）主任和傢盟總結瞭國網國際公司在國際傳播中的成功經驗。

在本次高峰對話的優秀國際傳播案例分享環節，國網國際發展有限公司黨委黨建部（黨委宣傳部）主任和傢盟總結瞭國網國際公司在國際傳播中的成功經驗：第一，帶動中國技術標準走出去，彰顯企業價值；第二，踐行人類命運共同體理念，增進民生福祉；第三，推動境內外文化交流融合，促進民心相通。

▲5月12日在浙江德清舉行的2024品牌國際傳播高峰對話上，以嶺藥業首席行政運營官吳琨表示，守正創新是中醫藥國際化的正確方向。

以嶺藥業首席行政運營官吳琨認為，守正創新是中醫藥國際化的正確方向，文化學術交流合作是連接國際的橋梁，過硬的循證醫學證據是通用的國際語言。他表示，中醫藥要真正走向國際，先要解決創新，並且是遵循中醫藥規律的創新。

▲5月12日在浙江德清舉行的2024品牌國際傳播高峰對話上，國際標準化組織管理咨詢技術委員會主席姚歆總結瞭中國企業出海“三部曲”。

國際標準化組織管理咨詢技術委員會主席姚歆總結瞭中國企業出海“三部曲”，從關註“小我”，到關註“我們”，再到關註“大我”多方面與當地社會深度融合；與此同時，在數字營銷賦能下，中國品牌加速瞭出海進程，如拼多多集團旗下跨境電商平臺Temu在海外市場強勢擴張，成功登頂全球電商應用下載榜與增長榜。

▲5月12日上午，德清縣政協黨組成員、副主席曹根榮在2024品牌國際傳播高峰對話上致辭。

5月10日至12日，2024世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、學術機構、行業協會的4000餘位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。德清縣政協黨組成員、副主席曹根榮表示，從19世紀末的“洋傢樂”到2022年聯合國全球地理信息知識與創新中心落戶於此，莫幹山成為連接德清與世界的標志性國際化品牌。本屆世界品牌莫幹山大會為展示中國品牌“走出去”的創新和成就提供瞭新的平臺，也向世界很好地展示瞭德清的城市品牌形象。