2023年，美好生活的回歸帶來瞭詩意清歡和煙火俗常，也讓我們明白在前行的路上如何汲取力量。當歲月的齒輪已經不在2023年駐留，還有哪些記憶讓你願意鐫刻上“永遠”？
2023年，巨量算數與抖音熱點深度合作，在對過往數據的分析基礎之上，從更加貼近用戶的視角出發，發佈主題為“心向遠方 步履不停”的《2023抖音年度觀察報告》，洞察背後趨勢，以期見微知著。
《2023抖音年度觀察報告》共分“回歸與守望：願煙火如常，山河無恙”“回歸：光景千萬，返璞歸真”“守望：心向遠方，步履不停”三大板塊，緊緊圍繞過往一年的抖音熱詞、熱點事件，集中輸出回歸自我、回歸生活、回歸本土文化、守望“賽博”時代、暢想我的無限可能、傳遞溫暖和感動六大觀點，讓我們在回歸、沉淀、守望、前行之時，也能繼續探索成長，能夠心向遠方，步履不停。
回歸本土文化，民族自信融於時代浪潮
如果說“回歸自我”是通過培養對內心世界的關註和認知，以及通過欣賞生活中的簡單之美，來獲得更深層次的滿足和平靜，進而形成向內探尋、重視生活質感的趨勢；“回歸生活”為助力人們開始重新發現那些生活中被遺忘的重要價值，包括但不局限於對運動熱愛的再次激發，抑或是對簡單美食樂趣的重新追尋；那麼，“回歸本土文化”則被賦予瞭更加厚重的含義，而這也是2023年最鮮明的底色。
2023年7月，#全女班越劇新龍門客棧 在各短視頻平臺走紅，喚醒眾多年輕人戲曲DNA，並入坑傳統戲劇。中華傳統帶來的陽春白雪，“良辰美景奈何天，賞心樂事誰傢院”的千古戲韻，千年非遺的驚艷絕倫，都被短視頻傳播寄予瞭鮮活的力量。網友高呼：國風掀起瞭“老手藝”的新流行。2023年9月，國貨洗護老品牌蜂花官方賬戶在直播間“撿粉絲”的評論成為熱門。此後，精心、白象、鴻星爾克、蓮花等多傢國產品牌抓住國貨熱潮，以高性價比和有趣的互動評論出圈。電商直播促使傳統品牌與互聯網深度融合，傳統國牌紛紛轉型用年輕化語言與新一代年輕消費群體互動，為品牌打開瞭“年輕化”聲量與增量。
《2023抖音年度觀察報告》顯示，公眾所關註的熱點事件，反映出的不隻是一個時代的實際流行趨勢，還在一定程度上是民族自信在新時代的有力彰顯。成長於一個文化自信日益增強國傢的“Z世代”，通過教育和社會環境，對本土文化萌發瞭更深刻的理解和認同。互聯網的普及使他們成為網絡空間的主力軍，他們不僅在消費選擇上更
偏向本土品牌；在文化消費方面，對傳統藝術、文學和歷史也有著更濃厚的興趣。這種趨勢不僅反映瞭“Z世代”的與日俱增的民族自豪感，也表明他們在推動文化傳承和創新中扮演著重要的角色。本土文化和產品在全球化背景下享有更高地位和影響力的時代已然到來。
躋身賽博時代，盡情暢想未來無限可能
“賽博時代”指的是一個以信息技術為基礎的新時代。它涉及到計算機網絡、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術，以及受其影響的凡常生活的圖景。
當前，我們已經躋身賽博時代，越來越多的影視綜藝平臺將抖音等社交媒體平臺視為重要的宣發陣地；普通觀眾熱衷於用個人視角對劇集進行二次創作；伍佰、周傑倫、戴佩妮等眾多音樂大咖的每一場演唱會舉辦後，都能在線上同時看到一場狂歡；受眾還可以在各大平臺一覽影視劇、綜藝的最新看點，視頻社交平臺已經成為助推文娛作品走進千傢萬戶的“催化劑”。同時，旅遊行業也在今年重啟，越來越多的人背上行囊，越來越多的小城市火爆出圈，越來越多的商傢享受到瞭“數字紅利”。這個階段，線上內容的蓬勃發展引起瞭線下經濟的繁榮，線上線下的界限逐漸模糊，虛實交融相輔相成共同發展。
我們也欣慰地看到，有更多“網絡達人”與時代相擁，他們“心向遠方，步履不停”，僅憑一個人、一部手機、一個熱點，圈粉百萬，在自己的領域熠熠閃光。在抖音等短視頻平臺之上，學習知識也成為瞭一種新時尚，這裡有從天文地理到歷史哲學等方方面面的知識，有院士和諾獎得主等明星學者講授前沿知識，還有眾多知識達人為我們“怎麼學得更好”出謀劃策。時代巨變，我們身處其中，每一個人都可以盡情暢想關於未來的無限可能。
同時，在保護動物、馳援天災、促進教育公平等方方面面，以抖音為代表的社交平臺，都以強烈的社會責任意識，不斷伸出援助之手，為公益事業的發展點燃星星之火。而眾多用戶也以此為指引，伸出援手獻出愛心，讓公益事業也借著互聯網走向發展的快車道，讓更多需要幫助的人獲得溫暖。
集合瞭數據、觀察、趨勢研判等各種分析手段，所凝結出的這份熱點榜單和年度報告，在為我們回憶2023年的同時，也幫助我們在當下擇出生活中確定的美好，指明前行的腳步。我們期待2024年更多美好、更多可能的到來，就像過往，我們曾經期待的每一年一樣。
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