圖：香港設計師、“巴佈熊貓”IP原創作者施美景（左一）認為，跨界聯名為設計師提供更廣闊的空間。
圖：瑞幸與茅臺聯名的茅臺咖啡，是其中一款火爆的聯名產品。
圖：購買奶茶可隨機贈送聯名貼紙、聯名透卡、聯名徽章套組。/大公報記者李紫妍攝
夏去秋來，廣州街上排隊買奶茶的年輕人已經換上長袖衣服。如同著裝一樣，他們的口味也在不斷變化。一個多月前，上市首日便賣出542萬杯、營收破億元人民幣的“茅臺咖啡”，如今也逐漸降溫。在瑞幸咖啡門店，年輕人不再爭相購買茅臺咖啡，而是追捧一款新的聯名咖啡。跨界聯名並非新鮮事，但今年這股浪潮越演越烈，甚至被網民總結為“萬物皆可聯名”。創意設計者相信，跨界聯名為創意設計提供更廣闊空間，看好其前景。/大公報記者 盧靜怡 李紫妍
10月，光在茶飲界就有超過10多款聯名產品推出。10月的一個工作日，廣州一傢“古茗”奶茶門店前，大批年輕人正耐心地排著隊，準備買一杯“古茗&天官賜福”的聯名動畫套餐。他們隻需買一杯奶茶，就可以獲得帖子和專屬的紀念品。但搶購的人實在太多，工作人員向排隊人群道歉，套餐的周邊產品，連倉庫也沒貨瞭。他告訴《大公報》記者，產品上市沒幾天，四種套餐全部售罄，廣州的其他門店隻剩單杯套餐或全部售罄。
茶飲上半年聯名頻率超30次
同樣的火爆出現在其他聯名產品上，除瞭“火出圈”的瑞幸與茅臺聯名的茅臺咖啡之外，喜茶與FENDI、奈雪的茶與《百變小櫻》等，都引來排隊搶購。據不完全統計，今年上半年茶飲界的聯名頻率不下30次，聯名對象覆蓋經典動畫、影視作品、熱門遊戲等IP，以及黃金、珠寶、奢侈品等品牌。
“又出新周邊瞭？買！”聯名產品對年輕人來說，可說是低成本的滿足；對部分人來看，也具備創新元素。
為瞭買到奈雪的茶與百變小櫻的聯名套餐，在套餐推出的第一天，今年剛畢業後在互聯網行業工作的小周，剛到辦公室就馬上下單，可惜隨餐附贈的高腳杯還是賣光瞭。“幸好工作人員好心地，給我多送瞭印著小櫻形象的兩個包裝袋。對我來說已經很滿足瞭。”她告訴記者，比起動輒成百上千的明星代言產品，聯名產品設計有心思，隻需十多元就能滿足心願，算是低成本的“圓夢”。
大學生海月稱，對學生來說，如“茅臺咖啡”的聯名產品，是一個能以較低價格和輕易的購買方式，“體驗”像茅臺這種原價很高的高端產品的好機會，於是帶著獵奇心理加入瞭潮流。
來自廣州的網友Jacky自稱是某奶茶品牌的手提袋“收藏傢”，“每次看到聯名預告，我就線下第一時間去買。於是儲得越來越多。”她已經收藏瞭近百隻用於裝飲品的手提紙袋。
此前麥當勞出瞭一款聯名“麥樂雞俄羅斯方塊”遊戲機。一位用傢說：“剛出的時候，我去瞭兩次都買不到。懶得再去現場瞭就在閒魚（註：內地二手轉讓平臺）買瞭一個。這個實用性很強，上手的感覺和手機打遊戲不同。我現在也有在玩，所以覺得很值。”
喜好轉變快 勿忽略品牌創新
“我們與咖啡、零食、潮玩盲盒還有一些國風文創產品等，都做過跨界聯名。”香港設計師、“巴佈熊貓”IP原創作者施美景表示，聯名對於IP和品牌是一種雙贏。“我可以利用到你原本賽道上的流量，你也可以從我這兒分走原本不屬於你的那部分客戶，雙方在互贏的基礎上互相拉瞭新客戶。”作為創意設計者，他說：“跨界聯名是一個很好的平臺，從服裝、飾品到傢居到國風潮玩，都可以跨界。這種跨界合作的新邏輯思維方法，為創意設計師提供瞭更廣闊的創意空間，不再受限於單一領域，我認為非常有前景。”
暨南大學現代流通研究中心執行主任、教授陳海權告訴《大公報》，作為商業觀察者，我們不應過於迷戀狂熱商品，而是需要理性地評估其前景。畢竟，狂熱商品往往伴隨著一些負面因素。當消費者冷靜下來時，消費也會相應減少。陳海權表示，企業需要尊重產品屬性，以“茅臺咖啡”為例，瞭解酒和咖啡等產品的原材料和品牌組合，為不同的商品具有的不同屬性進行開發創新。“在營銷的同時，做好本業產品的創新。”
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