各取所需/IP企業：成功提升知名度

　　圖：品牌跨界聯名目標

　　跨界聯名“撕”開瞭一片新空間，讓內地不少玩具企業、品牌設計者增加瞭曝光的渠道。“打工熊貓”的IP（知識產權）“耙老師”玩具生產方負責人陳先生告訴《大公報》記者：“我們四處問詢，看怎樣才能和茶飲界合作，將我們的IP印上更多的產品上。”該公司手上有多個IP，平時在小紅書、抖音、快手、微信公眾號等社交網絡平臺上作宣傳。“年輕人群體和茶飲類產品消費者重合度很高，如果與有名的茶飲品牌合作，可以增加我們知名度。”

　　推特別款 融入合作方特色

　　香港玩具企業、廣東哈一代玩具公司已經著手跨界聯名。“目前收到反饋很正面，很多消費者很有興趣進一步瞭解我們的品牌。”該公司營銷總監黃媚透露，此前一款“無畏熊”產品，就是與當地一個咖啡品牌T97進行聯名推出的特別款。聯名款保留瞭原本形態，以黑色作為主色系，融入T97的品牌色。“合作得還算順利，因此還投入資金為IP做瞭不同的表情包。”她說，該公司參與聯名，其實收益不是特別大，“最重要是好玩，讓更多年輕人認識我們。參加聯名是希望更多人看到產品。”

　　手握Bad Girl、安迪．沃霍爾（Andy Warhol）大中華區代理權、海綿寶寶藝術跨界、大嘴猴（Paul Frank）跨界四大熱門IP的“宋洋美術”創始人宋洋，其創制的“Bad Girl”多次進行跨界聯名，涉及美妝產品、地方文旅等多個領域，在提升認知度、拉動銷售額方面取得瞭良好的成果。宋洋認為，品牌之間的跨界聯名，實際上也是商業模式的聯結。他認為商業的本質，就是連接一切，而產業與藝術的連接、聯名，正是以藝術帶動消費的升級。