圖:品牌跨界聯名目標
跨界聯名“撕”開瞭一片新空間,讓內地不少玩具企業、品牌設計者增加瞭曝光的渠道。“打工熊貓”的IP(知識產權)“耙老師”玩具生產方負責人陳先生告訴《大公報》記者:“我們四處問詢,看怎樣才能和茶飲界合作,將我們的IP印上更多的產品上。”該公司手上有多個IP,平時在小紅書、抖音、快手、微信公眾號等社交網絡平臺上作宣傳。“年輕人群體和茶飲類產品消費者重合度很高,如果與有名的茶飲品牌合作,可以增加我們知名度。”
推特別款 融入合作方特色
香港玩具企業、廣東哈一代玩具公司已經著手跨界聯名。“目前收到反饋很正面,很多消費者很有興趣進一步瞭解我們的品牌。”該公司營銷總監黃媚透露,此前一款“無畏熊”產品,就是與當地一個咖啡品牌T97進行聯名推出的特別款。聯名款保留瞭原本形態,以黑色作為主色系,融入T97的品牌色。“合作得還算順利,因此還投入資金為IP做瞭不同的表情包。”她說,該公司參與聯名,其實收益不是特別大,“最重要是好玩,讓更多年輕人認識我們。參加聯名是希望更多人看到產品。”
手握Bad Girl、安迪.沃霍爾(Andy Warhol)大中華區代理權、海綿寶寶藝術跨界、大嘴猴(Paul Frank)跨界四大熱門IP的“宋洋美術”創始人宋洋,其創制的“Bad Girl”多次進行跨界聯名,涉及美妝產品、地方文旅等多個領域,在提升認知度、拉動銷售額方面取得瞭良好的成果。宋洋認為,品牌之間的跨界聯名,實際上也是商業模式的聯結。他認為商業的本質,就是連接一切,而產業與藝術的連接、聯名,正是以藝術帶動消費的升級。
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