行業監管/杭州規范直播平臺 禁逼商傢承諾最低價

　　圖：杭州就合規指引直播電商行業發佈征求意見稿。

　　有“電商之都”之稱的杭州，計劃全面合規指引直播電商行業發展。杭州市司法局發佈《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》，提出直播電商從業者不得要求商傢簽訂“最低價協議”，或采取其他排除、限制競爭的協議、決定或協同行為。

　　近日各個平臺開展“雙11”銷售活動，不過，多個頭部主播的直播間出現負面消息，例如人稱“口紅一哥”的李佳琦在直播間陷入“低價協議”漩渦，甚至遭上海市場監督管理局反壟斷辦介入調查，令市場質疑所謂“全網最低價”是否涉嫌壟斷。

　　浙江省商務廳數據顯示，目前杭州的頭部直播平臺有32傢，主播近5萬人，直播相關企業註冊量逾5000傢，數量列全國第一，帶動就業超過100萬人。在杭州，每244個人中，便有一位電商主播；每12個人中，有一個從事直播相關行業。

　　贈品需標示品種數量等

　　根據《征求意見稿》，要求各個平臺合法開展直播預熱及宣傳、明示贈品信息、顯著提示搭售商品或服務等。例如網絡直播營銷活動有贈品，應要明示品種、規格、數量、期限和方式等。倘若有搭售商品或服務，應以顯著方式提請註意，不得將搭售作為默認同意的選項。