新聞分析/平價策略吸客 撬動消費熱情\李潔儀

　　每年的“雙11”由以往重點為單身人士提供購物優惠，發展至今以全民消費者作為目標，成為電商平臺全年最重要的營銷節點之一，亦是商傢營銷“必爭之地”。

　　在疫情過後，國傢商務部更把今年定為“消費提振年”，各個主要電商平臺提前對“雙11”進行佈局，既打造新的玩法，亦部署多個策略吸客，繼有京東出招百億補貼，淘寶天貓以全網最低價作招徠，拼多多來個“單件立減”玩法，在補貼的基礎上疊加價格直降，還有抖音商城的秒殺頻道……

　　無可否認，“雙11”仍然是一年一度的流量巔峰，從商傢的營銷力度，到消費者“掏腰包”的深度便可見一斑。　　市場人士認為，“回歸低價”是消費者的第一剛需，亦是撬動消費熱情的最佳杠桿。事實上，電商平臺集體重回低價的策略，透過讓利促銷手法吸引消費者，契合現今宏觀經濟尚處復蘇期的形勢。

　　近年來，市場對中國經濟形勢是消費降級還是消費升級各執一詞，不過，無論消費環境是升級還是降級，可以肯定的是，消費者更趨理性，享受的是真正實惠超值，所謂物有所值，已難見昔日在“雙11”囤貨的現象，更多是回歸消費。