教育智能硬件成K12機構轉型發力點 能否成為新“財富密碼”？

　　本報記者 許潔 實習生 李雪妍

　　自“雙減”政策實施以來，在線教育企業紛紛謀求業務轉型，教育智能硬件成為重要的發展方向之一。

　　2023年2月份開學前夕，曾經的頭部K12教育機構持續發力：作業幫發佈瞭新款AI學習桌，搭載瞭自研的“聰明學”智能系統；好未來旗下學而思上線瞭AI講題機器人，其第一款學習機也在線上熱賣。

　　為瞭爭奪市場空白，在線教育巨頭們躬身入局，投入的時間和金錢堪比“二次創業”。不過針對教育智能硬件究竟是下一個“風口”還是“智商稅”的爭論從未停止。那麼，這一市場有無潛力成為新的“財富密碼”？

　　縱觀行業發展史，中國教育智能硬件大致經歷瞭3個發展階段。分別為2010年至2013年的萌芽期、2014年至2019年的成長期、2020年至今的多元發展期。

　　從2014年開始，各類創業團隊陸續開拓出品類眾多的K12教育硬件，比如VR/AR教學裝備、智能機器人、可穿戴設備、學習機、翻譯筆、智能手寫筆、學習燈等，以適應教師助手、學生向導、在線教育、在校聯絡、在傢輔導等功能與場景。

　　進入多元發展期後，不同背景類型廠商紛紛入局，學科外教育成為競爭重點。提升科技含量、補齊制造短板、緩和親子緊張關系等問題成為瞭行業增長的痛點。

　　在2021年“雙減”政策實施以前，教育智能硬件的主流供應商包括以步步高、讀書郎、優學派等為代表的傳統教育硬件企業以及以科大訊飛、百度為代表的新型科技企業。

　　隨著“雙減”政策落地，教育智能硬件成為K12教育公司重要的發展方向之一。2021年，猿輔導旗下多個教育品牌密集推出教育智能硬件，包括斑馬的邏輯思維學習機、小猿搜題的A4打印機等產品。2022年3月份，作業幫宣佈推出喵喵機電子單詞卡，以喵喵機為核心的智能硬件佈局進一步完善。

　　“教育硬件過去通常都被在線教育企業視為低成本獲客的流量入口。彼時，一些發力早的企業已經通過佈局智能硬件獲得瞭紅利，例如字節跳動旗下大力教育率先推出的智能學習燈等。”東高科技高級投資顧問吳太偉對《證券日報》記者表示，而在”雙減”政策落地後，硬件產品的角色已經不止於此，而是肩負著各傢企業轉型“急先鋒”的任務，未來的硬件業務會有更大想象空間。

　　學習機、學習平板等較高價格的教育硬件在我國需求量劇增。或許是看到瞭學習機的成長空間，2月份，學而思推出瞭一款售價5000元的學習機，並獲得傢長熱捧。2月20日，記者在學而思天貓旗艦店瀏覽發現，自2月6日開售至今，該款學習機銷量逾2000臺，按標價計算，半個月的收入已超1000萬元。

　　好未來相關人士對《證券日報》記者表示：“學習機目前主要還是聚焦服務好現有用戶，產品上市後我們在多渠道不斷收集用戶反饋，內部做技術及內容需求評估後逐一實現，不斷給孩子及傢長帶來更好的產品體驗。”

　　與好未來不同，作業幫則是進軍書桌市場，發佈瞭行業首款AI學習桌。作業幫學習桌產品負責人孟曉然對《證券日報》記者表示：“從整個IoT領域看的話，通過AI大數據可以推動整個行業的變革，教育行業亦是如此。單看學習桌品類，整個市場應該是在130億元至150億元的規模。”

　　當下，消費電子快速發展，硬件配置趨於同質化，軟件和內容成為衡量教育智能硬件產品優劣的重要標準。“硬件從本質上說是渠道生意，品牌差異性並不大，硬件產品的核心還是在於內容與用戶黏性。換句話來說，是否具備優質內容，或將成為未來脫穎而出的關鍵。”吳太偉對記者表示。

　　作業幫方面的數據顯示，50%的用戶因為AI伴學功能選擇瞭作業幫AI學習桌，60%的用戶每天都在使用AI伴學功能。“這從側面說明，AI伴學的需求是非常強的。”孟曉然表示，為瞭大力推廣學習桌，作業幫擬成立專屬的線上直播間，並在線下通過直營或加盟的方式獲取更多市場份額。