安裡人語/短視頻電商單量飆升 直播吸金力驚人\馮文慧

　　“618電商購物節”落幕，商傢近日陸續公佈購物節銷售數據。京東集團（09618），截至今年6月18日23時59分，京東平臺銷售增速超預期，並再創新紀錄，當中大量品牌商傢獲得明顯增長。在當日開場10分鍾內，30%國產品牌成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長。京東數據顯示，618開場10分鍾內，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、vivo等手機品牌成交額同比增長100%。同時，京東超市成交用戶同比增長超35%。

　　再看淘寶天貓，淘天集團阿裡媽媽及市場公關總裁劉博表示，用戶、商傢規模、成交三項指標全面正增長，不僅是史上投入最大的一屆，更是用戶參與度最高、商傢參與規模最大的一屆。其中截至6月18日零時，超過256萬名中小商傢於今年“618”成交額超過去年同期。

　　值得一提的是，今年618購物節期間，短視頻電商單量實現高速增長。快手（01024）在今年6月1日至6月18日促銷活動期間，電商訂單量按年增長近四成，買傢數按年增長近三成。品牌的商品成交金額（GMV）按年增長超過200%，短視頻下單訂單量按年增長近210%，搜索支付GMV按年增長近130%。抖音在截至6月8日17時支付單量／動銷商傢數為去年同期的1.6倍及1.8倍。淘天集團今年618期間在淘寶發佈短視頻的商傢數按年增長55%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長1.13倍，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

　　廣泛接觸潛在顧客

　　事實上，自內地網紅李佳琦在直播5分鍾期間賣出1.5萬支唇膏後，這幾年電商行業掀起瞭一股直播帶貨的熱潮。商傢紛紛通過直播或視頻來售賣商品。商傢利用影片可真實地展示商品實物，因此更能滿足消費者好奇心。而影片可吸引觀眾停留在網站較長的時間，有助增加購買意欲，從而刺激商店銷情。而直播接觸到的潛在顧客更為廣泛，世界各地的人均可觀看直播，且商店不需要前期投入成本。加上疫情出現後，宅經濟的興起，令短視頻電商的銷售模式更為流行。隻要能夠增加收入的方法，商傢又何樂而不為呢！

　　筆者深信，未來3至5年直播電商市場的吸金力隻會愈來愈驚人。

（作者為安裡證券分析師）