“生肖经济”助推黄金消费“龙”元素产品销售火爆丨深圳消费观察

南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道

随着农历甲辰龙年的到来，各家珠宝品牌和银行都纷纷推出“龙”元素相关产品。

2月1日至24日，南方财经全媒体记者多次走访调研深圳的线下珠宝门店、水贝珠宝市场和直播基地以及银行等面向终端客户的实物黄金销售渠道并发现，尽管国际金价出现震荡行情，在龙年传统文化影响和避险情绪等因素作用下，黄金消费热潮高涨，“龙年金”消费从春节前火热到了春节后。

珠宝业内人士普遍认为，“悦己”需求已成为今年黄金珠宝首饰消费的主导，这类消费需求将加快释放，其潜力将超过婚嫁及投资等领域的需求。

水贝是深圳最大的珠宝产业聚集地，年初五南方财经全媒体记者来到罗湖区的水贝片区发现，在“迎财神”的习俗下，顾客倾向于买一些自己心仪的黄金首饰。而在众多的消费者里，外地游客占了很大比重。

从淘宝天猫珠宝饰品行业来看，黄金饰品过去其消费规模持续增长，消费者以18岁至34岁、一二线城市女性为主。与以往相比，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加。以入驻淘宝珠宝直播基地（深圳基地）的周末印象（深圳）珠宝有限公司为例，该公司的淘宝店铺从1月22日到2月20日的搜索热度、加购热度分别上升了21.77%、5.42%。

当前，越来越多的年轻消费群体涌入黄金消费市场及投资市场、个性化定制潮流愈演愈烈、智能自动售货及回收逐渐受到市场关注和青睐。

“传统金店由于产品单一，不能承载消费者广泛的定制需求。事实上，黄金本身可以紧密联系人与人的情感，个性化定制迎来新的机遇。”金雅福集团定制中心总经理王瑞凤透露，今年农历新年前后，个性化定制销售额同比增长5倍多，其中‘龙’元素定制产品销售额占比近三成。

截至上周四（2月22日），国际金价震荡收跌，结束五连阳。价格方面，2月22日国际金价开盘报于 2025.70 美元/盎司，最高上行至 2034.86 美元/盎司，最低下探至2019.55 美元/盎司，最终报 2024.51 美元/盎司。

中国人民大学重阳金融研究院院务委员兼合作研究部主任、研究员刘英在接受南方财经全媒体记者采访时表示，黄金可以对冲经济衰退、股市涨跌、债务危机、恐怖袭击等多项风险。在避险情绪下，投资者会倾向于储备黄金。

在农历新年前，银行也出现实物黄金的购买热潮，许多投资者倾向于去银行购买黄金产品且不仅限于金条。不少银行都推出了“龙”元素的特色产品。

针对“国潮”在珠宝领域的发展，深圳市人大代表王琦建议，鼓励黄金珠宝企业培育创新研发体系，将国潮新锐设计、黄金新工艺和黄金珠宝新零售模式的研发应用纳入文创研发补贴认定范畴。同时，充分发挥“产品＋IP”体系价值，积极挖掘经典文化、博物馆、非遗技艺等传统文化元素，打造更多具备市场影响力的国潮产品。