擁抱真實生活 City Walk讓人們重回線下

　　當前，在不少人的生活消費幾乎全部“網來網去”的情況下，City Walk的出現重新激發瞭人們對真實生活和體驗的熱情，為原本疲弱的線下消費註入瞭新的活力。

　　據統計，小紅書“City Walk”相關筆記已累計獲贊887.92萬、微博“City Walk”詞條的總閱讀量達9000萬以上。在City Walk火起來的幾個月裡，Quest Mobile數據顯示，2023年4月，電影演出、旅遊出行用戶同比增長瞭212.1%、94.8%。

　　在行走的線路上會和哪些人做哪些事？和傢人一起散步？和戀人約會？和朋友玩樂？熱門遊玩方式早有苗頭：比如深夜食堂、菜市場打卡，比如北京舊街、成都九眼橋。人在場，配套的商業體也要在場。

　　數據分析平臺新榜針對City Walk本地生活的一項洞察顯示，City Walk路線分佈總結起來有兩種形式：線路式和點狀式，路線連接泛行業連鎖店。沿途的門店提供瞭豐富多樣的娛樂活動，滿足人們對於多樣化體驗的需求。電影院、咖啡廳、餐廳、娛樂場所等各種場所，都可以在其中找到自己感興趣的活動。這種多元化的娛樂方式讓人們不再局限於線上購物，主動選擇重新回到線下。

　　在快節奏的生活中，由於消費方式向線上轉移，許多現實消費場景陷入瞭疲憊期。相對於守在傢中通過屏幕與世界交互，親身體驗真實的世界成為瞭一種新的趨勢。人們渴望通過親自走出門，去感知和體驗生活的真實面貌。

　　City Walk的出現重新激發瞭人們擁抱真實生活的熱情。今年以來，特種兵式的快速旅行熱潮過後，大傢開始更加傾向於放慢腳步，用心觀察和思考一個城市的魅力和歷史。越來越多的人選擇在慢速行走中感受深度遊覽的樂趣，享受沉浸式的體驗，並深入瞭解城市的文化背景和內涵。這種深度遊覽帶來的愉悅不僅僅是物質層面的享受，更是一種心靈的滿足。

　　鄭州一傢開瞭六傢門店的咖啡品牌，今年趁著熱度推出“City Walk邊走邊喝集章之旅”。活動期間，單日營業額提升瞭20%。而小紅書上“咖啡地圖”的筆記已有超過11萬篇以上，年輕人對於集章打卡似乎總有著無法抵抗的熱情。

　　某知名健身平臺旗下的連鎖健身房品牌，在北京發起瞭一場名為“熱量守恒”的City Walk活動，聯動數傢美食類連鎖門店，主打一個“運動是為瞭更好地吃”。增加互動性、提高體驗感成瞭不少連鎖品牌在City Walk熱潮中獲取流量的密碼。

　　依托歷史人文底蘊作為底色，將打卡與收集景點蓋章等元素融合在一起的官方打卡集郵活動，成為旅遊景點的革新之旅。今年，以傳統文化為依托的文創印章，在蘇州市的平江九巷、山塘街火爆“出圈”。系列“蓋章打卡”的玩法，讓年輕遊客在古城解鎖文旅新樂趣。從東花橋巷、曹胡徐巷……一路到鈕傢巷、建新巷，遊客大約需要4000步左右即可集齊“平江九巷”的九個印章，成就感滿滿。

　　文/本報記者 陳斯