90後潮流青年扛大旗 小眾運動靠社交屬性“走紅”

　　自行車、陸沖、槳板、沖浪、路亞……作為年輕人追求健康生活方式和社交互動的一種方式，潮流運動已經成為一個備受關註的領域。隨著社交媒體等平臺的興起，潮流運動熱度得到瞭更廣泛的傳播和認同。

　　年輕玩傢愛嘗新成熟人士鐘愛大眾運動

　　通過社交平臺互相“種草”，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、滑板等小眾運動因為兼具戶外場景與社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式。《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》顯示，基於潮流運動因社交內容平臺而興起的傳播背景，以90後為代表的社交應用重度用戶成為潮流運動的主力人群。而在潮流運動玩傢的年齡分佈方面，18至30歲和31至40歲兩個年輕段的玩傢占比遙遙領先，並且在細分項目上交替登上占比第一的位置。

　　具體來看，18至30歲年齡段的玩傢在飛盤、陸沖、滑板、橄欖球和滑雪這幾項運動中的占比均為第一。31至40歲年齡段的玩傢則在路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板、沖浪這幾項運動中占比第一。由此也可以得出結論，18至30歲年齡段的玩傢更容易接受和嘗試飛盤、陸沖、滑板、橄欖球等新興潮流運動，而路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經被大眾所熟知的運動，則以更為成熟的31至40歲人群為基本盤。

　　不同性別群體在潮流運動中的分佈情況也有區別。對於女性玩傢來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態度的表達，因此能夠拍出“時尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等，更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運動本身的體驗感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強調技術、身體素質或是對抗性的運動更受男性青睞。

　　雖被高顏值種草選裝備功能性仍排首位

　　潮流運動熱銷商品賣點的分析結果顯示，小眾運動玩傢更看重產品的使用體驗，特別是在路亞、垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業性的運動項目中，相關裝備首先要確保其符合自身的功能需求，美觀位列其後。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩傢入局的重要原因，但在決策環節，理性消費仍是玩傢們選擇裝備的基本邏輯。

　　在價格方面，絕大多數熱銷商品的價格集中在百元以下。一部分原因是多數潮流運動本身門檻低，新手玩傢初次參與體驗的經濟成本並不高，另外也與新興潮流運動的商品品類過於單一有關。例如在飛盤項目中，實際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中於“飛盤”商品本身。而相對成熟的路亞、垂釣、自行車，則擁有更豐富的裝備及運動配件可供選擇。

　　潮流運動“破圈”必備社交價值新舊交替得到延續發展

　　通過觀察潮流運動的內容傳播規律可以看到，潮流運動對於入門玩傢，其社交屬性更強於運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運動實現“破圈”的必要條件。

　　在潮流運動不斷實現熱度增長的過程中，社交平臺優質內容的種草效果起到瞭決定性的作用，但背後也離不開平臺的參與。顯而易見的是，內容社區“制造流行”的做法越來越常見，而借助潮流運動相關話題的運營，平臺不但刺激瞭用戶活躍，也收獲瞭細分圈層的用戶增長，因此平臺在潮流運動的推廣和傳播中的分量也會越來越高。

　　潮流運動作為一種“流行”，也必然會面臨“過氣”的問題。對比足球、籃球等全民運動會發現，現階段潮流運動的曝光，依賴於社交媒體上以個人體驗為主題的內容，因而在受眾認知上缺乏統一的輸出。所以潮流運動的持續化發展，更需要從一種“流行”逐步過渡到擁有統一認知和固定用戶圈層的成熟運動，並且依托受眾圈層不斷沉淀出獨有的運動文化。

　　舊的潮流會被新的潮流取代，而運動文化則會隨著時間的積累，在玩傢的新舊交替中得到延續和發展。潮流運動在2022年的集體走紅，讓人們看到瞭新的媒介環境下，小眾運動展現出的歷史發展機遇。  文/本報記者  陳斯