小楊哥瘋狂擴張：開演唱會、推供應鏈、簽大網紅，還要搞短劇？

近日，小楊哥因為斥資3000萬辦瞭一場演唱會而引發熱議。

這場演唱會的門票免費贈送，全程也沒有帶貨，但卻實打實地給自傢供應鏈平臺“小楊甄選”打瞭廣告，為其帶來400萬粉絲。

而演唱會剛結束，小楊哥又被曝出成立瞭影視公司。這也被猜測，小楊哥要麼是想拍電影，要麼就是想搞短劇。

除瞭開演唱會、成立影視公司之外，小楊哥今年還因為簽約瞭多位千萬粉絲大網紅而受到關註。

瘋狂小楊哥的版圖，還在瘋狂擴張......

力推供應鏈，簽約大網紅

11月26日，小楊哥斥資3000多萬在合肥舉辦瞭一場群星演唱會，邀請瞭張信哲、詹雯婷、樸樹、汪蘇瀧、黃貫中、鐘欣潼、蔡卓妍等明星。

頭部網紅邀請明星、舉辦演唱會，在直播行業並不新鮮。但是，此前網紅大張旗鼓舉辦演唱會，目的往往隻有一個，那就是帶貨。

而小楊哥辦的這場演唱會，一開始就說瞭不帶貨，目的是為瞭回饋粉絲的支持。所以，這場演唱會門票也是免費送，主要是通過瘋狂小楊哥、小楊甄選直播間抽獎送出。

但雖然不是明面上的帶貨，這場演唱會，小楊哥還是藏瞭“私貨”：給自營品牌“小楊甄選”帶流量，也積攢私域流量。

門票是免費的，但在小楊甄選直播間參與抽獎，需要先下單任意產品，中獎者可獲得兩張連座門票。還有一個方式是直接獲得，但需要通過會員儲值，到瞭一定金額才可以獲得門票。

不僅如此，門票抽獎要關註小楊甄選，演唱會現場直播間抽獎活動也要關註小楊甄選。雙管齊下，這場演唱會給小楊甄選帶來瞭巨額流量。

飛瓜數據顯示，小楊甄選一周漲粉400萬。而其抽獎小程序“小楊甄選臻寶村”，目前顯示已經有1004萬用戶加入。

該抽獎小程序還提示，“臻寶村”是小楊甄選官方粉絲社群。不難看出，小楊哥正在加速沉淀私域流量，並進一步打響自己的自營品牌“小楊甄選”。

近日，三隻羊集團CEO杜剛在接受媒體采訪時提到，現在他們把小楊甄選放在一個很高的位置。

“我不知道是不是每一個直播公司最終會涉足供應鏈層面，但三隻羊是自成立之初就想做的一個屬於自己的產品。小楊哥之前提到‘好東西，用得起’的理念，我認為這也是直播電商最終的核心。直播不可能做幾十年，但是品牌和產品是有生命周期，可以活得很久。”

今年以來，業內還感知比較明顯的便是小楊哥開始簽約更多頭部網紅達人，如李炮兒、卓仕琳和陳意禮等。

據瞭解，三隻羊經過兩年的探索，建立瞭兩個系統，一個是供應鏈系統，另一個是眾小二APP，即切片業務。憑借這兩個系統，三隻羊具有瞭服務好更多達人的能力。

李炮兒、卓仕琳和陳意禮加入三隻羊，都是為瞭做直播帶貨。卓仕琳曾這麼回應為何加入三隻羊：“短視頻做得再好，但是它跟直播真的是兩個區域的。就是我短視頻好不一定代表我直播能好。”

其中，三隻羊還為瞭李炮兒，在沈陽當地成立瞭分公司，由李炮兒出任董事長。飛瓜數據顯示，截至11月30日，“李炮兒”近30天直播帶貨21場，直播銷售額在2500-5000萬之間。

進軍影視圈？要拍短劇？

演唱會剛結束，小楊哥又因為成立影視公司而受到關註。

小楊哥背後的公司“三隻羊”，與另一傢頭部MCN機構“奇光”，共同成立瞭一傢新公司——合肥聚百星傳媒科技有限公司。

據企查查顯示，合肥聚百星傳媒科技有限公司的法定代表人為辛文海，註冊資本1000萬元人民幣，經營范圍含演出經紀、電影發行、廣播電視節目制作經營等。

資料顯示，該公司法定代表人辛文海畢業於北京電影學院2008級管理系研究生班，為知名制作人、發行人，曾發行婁燁導演的《推拿》，該片於第64屆柏林國際電影節上獲得最佳藝術貢獻（攝影）銀熊獎。

另外，合肥聚百星傳媒科技有限公司由合肥三隻羊商業運營管理有限公司、北京奇光科技有限公司分別持股65%、35%。

其中，合肥三隻羊商業運營管理有限公司由三隻羊（合肥）控股集團有限公司間接全資持股，實控人為張慶楊（瘋狂小楊哥）。

北京奇光科技有限公司是行業知名MCN機構“奇光”背後的公司，旗下擁有鬼哥、嶽老板、小品一傢人、神探大媽等多個頭部短視頻達人，其中不乏劇情搞笑類。而且奇光背後的大股東是北京森林影畫文化傳媒有限公司，是一傢主要拍攝電視劇、網劇、網絡電影的公司。

瘋狂小楊哥成立新的影視公司，也被解讀為或是計劃進軍影視行業，將拍攝電影。

實際上，小楊哥不止一次提過自己的夢想是當一個喜劇演員，也想過拍電影。

2023年4月，知名導演王晶做客小楊哥直播間，當時兩人互動時，小楊哥就提到王晶邀請他拍電影；9月，小楊哥提到自己的很多導演找過他們拍電影，他自己的夢想也是當個演員。“我想過要不要拍一個非常搞笑的勵志的，拍個電影出來，但近兩年肯定沒時間。”

然而，也有不少業內人士猜測，在當下這個節點成立影視公司，更大可能是為瞭拍短劇。

“現在很多影視公司都來拍短劇瞭，也開始有科班的導演和演員。”某業內人士表示，很可能成立影視公司是為瞭取得相關資質。

這段時間，監管對短劇行業重拳出擊，要求入場方資質齊全。其中，抖音巨量廣告發佈通知，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質要求作出更新，包括需要三種證件：《廣播電視節目制作經營許可證》、《增值電信業務經營許可證》、《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。

而通過企查查，可以看到北京森林影畫文化傳媒有限公司是擁有《廣播電視節目及電視劇制作許可證》的。

但到底是拍電影還是拍短劇，目前小楊哥及三隻羊都沒有進行回應，還有待後續觀察。

“瘋狂宇宙”再擴張

開演唱會、力推供應鏈平臺，還有大力簽約頭部網紅、加速矩陣化佈局，再到如今成立影視公司、擴大業務范圍......

可以看到，在直播短視頻行業紮根8年的瘋狂小楊哥，仍在繼續擴張他的“瘋狂宇宙”。

新播場曾在《從素人到第一網紅，他是被算法選中的“天選之子”》一文中提到，小楊哥是“抖音之子”，他是抖音發展壯大、豐富生態的過程中，一輪一輪自然篩選出來的“天選之子”。

他粉絲數過億穩居平臺第一，短視頻幾乎都是破百萬贊的爆款，帶貨數據也位居頭部，他成為抖音唯一的“多棲紅人”，他似乎沒有短板，每一項都能準確猜中算法的玄妙。

從素人到網紅，從短視頻創作者到帶貨主播，再到現在成立MCN、擴張版圖——小楊哥的成名故事，是一個普通人在直播短視頻時代的發傢致富史，也見證瞭抖音乃至整個短視頻行業的變化。

而他的成功，與抖音生態的變化息息相關，無法復制。此前，也有媒體分析稱，小楊哥或許是最後一個超級網紅。

所以，即使是小楊哥本身，他再如何扶持徒弟、簽約達人，依然復制不出下一個自己。

那麼，如今如何將“瘋狂小楊哥”這個超頭部IP的流量反哺更多簽約達人，為自建供應鏈平臺積攢更多用戶，則成為瞭重中之重。

開演唱會、進軍影視圈，或許仍是隻是這個超級網紅流量變現的新嘗試。

畢竟，在短視頻直播賽道，他已經無需再證明自己；但是，短視頻直播之外，超級網紅還能往哪裡走？還能發揮多大的價值？或許才是小楊哥如今開始“不務正業”、佈局更多業務的原因。