兩大女王同框合影，是什麼樣的場面？
看卡地亞晚宴上的鞏俐和郭晶晶就懂瞭。
身為卡地亞全球代言大使的鞏俐，一襲黑色蕾絲魚尾禮服，優雅大氣，佩戴著Panthère Chaleureuse系列高級珠寶，巨星氣場呼之欲出。
為瞭和珠寶搭配，她還特地挑染瞭幾縷藍發，霸氣又自成一派。
而郭晶晶難得貴氣瞭起來，一身珠片禮服簡約中不失氣質，在名利場浸潤多年，依舊保持著自己溫柔且不卑不亢的態度。
哪怕在氣場強大的鞏皇面前，也稱得上平分秋色。
這次意大利之行，參加完卡地亞晚宴後，郭晶晶又恢復成往常樸素的樣子。
在霍啟剛曬出的VLOG裡，她坐在自行車後座，笑意淺淺難掩甜蜜，Gigi好酸！
這頭甜蜜，另一頭網友卻因為郭晶晶和鞏俐的合照炸開瞭鍋，一看居然是在比誰更高貴？
說真的，這位網友可能不太瞭解，卡地亞選人可不是隨隨便便的。
一個是卡地亞官宣的全球代言大使，一個是金光閃閃的座上貴賓，卡地亞挑人看重的不止是財力，還有社會影響力。
同是卡地亞官宣合作，你看為啥有些“品牌大使/摯友”title的明星就沒參加，難道是他們不想嗎？
看似簡單的一場晚宴，實則透露的是高奢背後的選人邏輯。
是真的有含金量，還是摻雜水分？今天Gigi就和大傢嘮一嘮。
（*溫馨提示：請部分流量明星的粉絲不要玻璃心、不要破防，你杠就是你對。）
時尚圈素來有“六大藍血，八大紅血”之分。
六大藍血，指的是：Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection。
紅血則是這些品牌👇。
至於為什麼這麼分，以前是西班牙貴族為瞭階級劃分，現在呢，純純是粉絲們撕逼時用“紅藍之分”壓對傢一頭。
可以說，誰傢拿到瞭高奢代言，誰就有瞭吹牛的資本。
But，就算是高奢也有代言title之分，代言人、大使、摯友都代表瞭明星在時尚圈的受重視程度和商務資源。
按含金量劃分，就是代言人＞品牌大使＞摯友＞合作推廣。
而在這個基礎上，還會有全球性、區域性和全線、產品線之分。
Title越靠前，意味著明星的待遇和商務資源也會更好。
拿LV舉例，目前國內官宣的大致是以下幾位：
乍一看，怎麼魚龍混雜，搞得像菜市場批發？
實際上，代言人和大使之間的門檻，可能差瞭好幾個level。
高奢選人，一般分為三個步驟。
一是根據品牌調性，確定人選，考察Ta的適配程度。
這裡就不得不提到，我們在高奢代言撕逼戰裡，屢敗屢戰的大冪冪瞭。
前幾個月，寶格麗空降官宣全球代言人劉亦菲，網上差點炸鍋。
因為在此之前，被傳預定的人選一直都是楊冪，結果被天仙截胡，到手的鴨子飛瞭......
85花撕逼一觸即發，最受傷的還是楊冪粉，紮心一紮一個準。
說來說去，就是覺得咱爆款淘寶女王，配不上寶格麗的逼格，落選在意料之中。
反觀舒淇，和Michael Kors的合作，個人特質和MK完美契合。
MK雖然不在高奢之列，但是舒淇卻完美揮發出品牌風格，照片美到屢屢出圈。
不少人都贊舒淇以一己之力拉升瞭品牌逼格。
由此可見，品牌契合度真的很重要。
二是高奢選人有相當長的一段考察期，並不是馬上就確定簽約的。
背調時間基本不會短於一年，嚴苛如Chanel，當時對周迅的考察期高達瞭五年之久。
先是基礎合作，再到邀請看秀，經過討論覺得人選合適再適當推薦上雜志封面。
最後才是官宣。
一套組合拳下來，哪怕老佛爺說她就像當年的可可·香奈兒小姐，Chanel給到她的最高級別也不過是中國區的代言人、全球性質的大使。
三是根據不同的人選定制title，拉開大咖與流量的差距。
如果說前面兩個步驟是按照選代言人/品牌大使的標準，那麼品牌摯友和合作推廣的就明顯簡單的多。
高奢挑代言人，不僅要付代言費，還要提供全套的品牌贊助。
但是摯友、推薦官這類的非代言人頭銜，很少給到明星代言費，大多都是明星團隊去找品牌方求合作的。
當然，也有成功攀升到大使或代言人的例子，但如果遲遲沒得到看重，就有可能轉換到其他品牌陣營。
宋茜之前是香奈兒中國彩妝形象大使，聽起來好像還不錯，但是你要知道，林允拿的也是這個title。
於是合約一到，宋茜立馬轉投LV懷抱，無考察期+外國5網認領，跨越瞭不止一個level。
綜合來看，高奢選人是自有一套邏輯的，不同的奢牌要求也不一樣，但最終目的都是提升影響力，繼而收割更多的利益。
說回開頭，為什麼同是奢牌，我卻說卡地亞的門檻很高呢？
因為卡地亞和愛馬仕一向是不選代言人的，它們不缺客戶群體，更不愁銷量。
卡地亞的品牌大使，都是基於品牌形象進行篩選的，註重的是代言人在全球的聲譽和影響力。
至於流量明星引以為傲的帶貨能力，它們一個也看不上。
4月的時候，卡地亞同樣舉辦瞭一場晚宴，出席之流不是影後之流的劉嘉玲、楊紫瓊，就是賭王傢何超瓊等巨富豪門之輩。
在那天，四大美人的世紀合照登上熱搜，卡地亞又贏麻瞭。
至於寶格麗，因為批發代言人被狂噴註水，尤其是95小花趙露思都敢和劉亦菲爭待遇。
呃，我隻能說有些人野心或許用錯地方瞭......
寶格麗選代言人的特典之一是看臉。
女星裡劉亦菲、舒淇的美貌自不用說，男星裡的楊洋、吳磊都完美戳中富婆姐姐們的心上。
之前辦晚宴，楊洋憑借著一張30+極具蘇感的臉，一個人要陪還幾個姐吃飯，成為當晚銷冠。
吳磊呢，富婆姐姐買下他300萬的首飾，提成就當請他喝奶茶。
別說女明星為瞭代言撕高定首穿和營銷美貌，看到沒，男明星也要努力吃口飯的！
畢竟品牌們多精啊，都不是來做慈善的。
最後說說，國內網友最瞧不上的Dior，丟臉也是最慘的。
前陣子，迪麗熱巴、江疏影作為迪奧品牌大使和中國區彩妝代言人出席活動，盧靖姍作為品牌摯友參加。
在合照留影環節，網紅花三三在拍完照後，沖著盧靖姍不屑地翻瞭個白眼走瞭，留盧靖姍在原地尷尬。
後來網友集體批判迪奧活動門檻太低，什麼網紅都請，平白無故降低檔次。
迪奧人稱“內娛時尚圈小義烏”，除瞭給瞭迪麗熱巴一個彩妝代言人，其他大使批發瞭一堆。
來者都是客，什麼流量都能分得一杯羹。
也難怪，Angelababy明明和迪奧捆綁多年，還是選擇分手。
其實從如今高奢選代言人的取向能看出來，從時尚圈的頂級模特，到影視圈的大咖，最後是作品口碑都一般的流量。
與其說是品牌的降級，不如說本來就是有些奢牌主動選擇走下神壇。
高級有質感的代言人抓銷量提影響力，自帶流量又會做數據的大使們搞營銷宣傳。
對明星來說，代言是咖位也是面子。
這麼一看，還是奢牌與明星之間的雙贏。
但Gigi實話說，我們外行人就看看造型看看臉，頂多抵制一下沒作品黑料多的劣跡藝人。
至於你們時尚圈撕得再腥風血雨，內卷高定和資源又怎麼樣呢？
最後被割韭菜的，還不是我們這群人嗎。
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