什麼樣的玩傢使用遊戲訂閱服務？多為中高收入男性

遊戲行業媒體 Gamesindusty.biz 在最近咨詢瞭遊戲市場數據調研公司 Newzoo，以瞭解目前訂閱服務具體用戶群像是什麼樣子的。

調查的原因源自育碧此前的報告。當時育碧分享稱，其訂閱服務“Uplay+”中有 1/10 的用戶此前從未玩過育碧遊戲，而在去年 10 月因《刺客信條：幻景》的推出，訂閱用戶數量創下瞭歷史新高。公司沒有分享具體數字，但著表明瞭訂閱服務為公司帶來瞭一些新用戶——這也能解釋為何育碧目前正在試圖通過將新作捆綁在訂閱服務中來推廣該功能。

根據 Newzoo 的《全球玩傢研究》，大多數遊戲訂閱服務的用戶都在西方市場（北美、歐洲和澳大利亞）。他們大多是男性（占比 62%），年齡在 21 歲至 35 歲之間（占比 42%）。

自然，訂閱用戶都是遊戲玩傢，52% 的訂閱者認為電子遊戲是他們最喜歡的愛好，其中 34% 的訂閱者每周在遊戲主機上花費超過 6 小時，32% 的訂閱者則是 PC 玩傢。他們在遊戲上的支出大多在平均水平（每月平均遊戲支出在 5 至 25 美元之間）。

有趣的是，與不使用訂閱服務的玩傢（占比調查對象的 34%）相比，訂閱用戶中 43% 的人為高收入水平。Newzoo 對“高收入水平”的定義按國傢/地區而異：在美國，“高收入”指每年收入超過 10 萬美元。

這表明，雖然省錢是訂閱的一大動機，但這並不是大多數玩傢訂閱 XGP、PS+、Switch Online 會員的最大原因。實際上 Newzoo 表示：“潛在成本節省可能不足以向收入較低的人證明訂閱的合理性。”

數據顯示，“和單獨購買遊戲相比，折扣或省錢”對於低收入玩傢（因此訂閱的占比為 31%）的吸引力並不比對高收入玩傢（同樣占比 31%）的吸引力更大。“低收入”在美國是指每年收入低於 5 萬美元。

從玩傢整體而言，省錢確實是一大冬季，與為瞭“多人遊戲功能和在線遊戲”為由訂閱的占比相同。對於中等和高收入玩傢來說，為瞭聯網功能而訂閱是占比第二的原因。

中高收入玩傢訂閱服務的主要原因是“嘗試新遊戲比單獨購買遊戲更方便”。35% 的中等收入玩傢和 38% 的高收入玩傢將便利性視為主要原因，而低收入玩傢的這一比例為 30%。

當然瞭，對於不同市場來說顯然是會有不同的。對於我國來說，PC 玩傢在端遊市場裡占比更大，因此可能更少會有人去為瞭聯網功能訂閱這些服務，訂閱最多的可能是 XGP。而在 PC 上訂閱 XGP 更有可能的原因大多是為瞭體驗免費遊戲的便捷性，這一點與歐美玩傢是相同的。