主題公園，紮堆長三角

關於迪士尼、環球影城落戶地的猜測，輪到瞭長三角。

前段時間，“杭州已接洽迪士尼環球影城”的話題沖上熱搜，引發網友廣泛關註。

雖然杭州文化廣電旅遊局相關工作人員在接受媒體采訪時表示，迪士尼、環球影城項目並非由政府接洽，而是由杭州市商旅運河集團負責。

不過，杭州市投資促進局在《關於在杭州引進建設超級主題樂園的建議》的答復意見中提及，在市、區兩級共同努力下，前期已接洽包括迪士尼、環球影城在內的多個世界級主題樂園項目。

其實杭州所在的長三角地區已有不少主題公園。其中，距離杭州不遠的上海就有一座迪士尼樂園。

根據《2023中國主題公園競爭力評價報告》（下稱《報告》），目前中國內地共有特大型和大型公園82傢（暫不納入港澳臺地區）。

鑒於有部分資料無法獲取，《報告》將80座公園納入分析。其中，長三角地區有21座，約占全國總量的1/4，同時公園密度約為0.59座/萬平方公裡（公園數量與區域面積之比），遠高於全國平均水平， 是全國主題公園最密集的地區。

數據來源：《2023中國主題公園競爭力評價報告》。（圖/時代周報 丁遠泓）

長三角這個主題公園最為繁榮的地區，還需要新的主題公園嗎？

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主題公園紮堆

主題公園在長三角可謂是“紮堆”：上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，蕪湖有方特樂園……

2018年發佈的《關於規范主題公園建設發展的指導意見》（下稱《意見》）指出，總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園。

按照這樣的劃分，《報告》裡提到長三角的21傢主題樂園，為特大型和大型主題公園，占全國總量的26.3%。

中國主題公園研究院院長林煥傑在接受時代周報記者采訪時表示，長三角地區的主題公園數量最多、規模最大、質量和品牌均有較好表現。

長三角的主題公園密度在國內最高，但這個地區對於大型主題公園，尤其是世界級主題公園的“渴望”依舊。

迪士尼樂園（圖/unsplash）

以杭州為例，不僅市投資促進局與多個世界級主題公園項目進行接洽，還將“謀劃打造世界級旅遊樂園”寫入2023年的杭州市政府工作安排。

除瞭杭州，合肥也在發力。早在2021年，合肥相關部門就提出，力爭推動國際歡樂城等在當年取得明顯進展。

時間來到今年，長三角地區的主題公園建設更是動作頻頻。

3月，法國歷史演藝主題公園普德賦（Puy du Fou，又稱“狂人國”）與杭州簽訂瞭總投資50億元的項目合約，將在杭州建設一座新的主題公園；

9月，上海迪士尼宣佈其第八個主題園區“瘋狂動物城”將於年底開業；

同月，落地上海金山的上海樂高樂園度假區全面啟動主體工程建設。

已經有21座主題公園的長三角，還需要這麼多新的主題公園嗎？

迪士尼樂園（圖/unsplash）

對此，上海樂高樂園有限公司相關負責人在今年年初表示，就主題樂園行業而言，中國已是全球第二大市場，增長速度還將繼續。

林煥傑認為，長三角地區本身的人口和流動人口非常多，交通完善，已有的一些大型主題公園經營狀況良好，主題公園整體上來說並未飽和，建造一些具有差異化的大型主題公園還是很有必要的，比如純科幻的項目。

在此基礎上，長三角在建設主題公園時一定要註意區域協調，避免惡性競爭。“比如在一個主題公園旁邊幾十公裡，建造一個差不多的主題公園，是不科學的。”林煥傑解釋道。

《意見》也提及，建設發展主題公園要從各地實際出發，遵循旅遊市場規律和行業發展特點，防止盲目建設、一哄而上。同時要創新主題公園發展業態和經營模式，不斷提高科技含量、豐富文化內涵、提升建設水平和服務質量。

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長三角的區域優勢

長三角能夠吸引這麼多主題公園的入駐，還是因為這裡“人多錢也多。”

在林煥傑看來，長三角地區的經濟、文化底蘊、氣候、人口、交通、消費觀都很適合主題公園入駐。“區域能決定一個主題公園成功與否。”

如果用數據說話，長三角地區的國土面積為35.86萬平方公裡，人口合計23694.89萬人，2022年GDP合計約29.03萬億元。也就是說，長三角用全國3.7%的土地面積，集結16.8%的人口，創造瞭24.0%的GDP。

與此同時，長三角地區承載瞭超過全國18%的綜合客運量、22%的綜合貨運量，鐵路面積密度從2017年底的294公裡/萬平方公裡，提高到2022年底的392公裡/萬平方公裡，高鐵裡程和面積密度均居全國之首，大大便利人們的出行。

而長三角地區想要更多的主題公園，主要是看中瞭經濟效益。

《報告》顯示，經營績效排名前三的主題公園，長三角占兩席，上海迪士尼樂園排名第一，上海海昌海洋公園排名第三。

一個好的主題公園，不止體現在其盈利能力方面，它還能創造數萬個工作崗位、拉動數個行業經濟增長。

比如，經營績效排名最高的上海迪士尼樂園在2016年6月至2019年6月，年均直接提供就業崗位1萬餘個，間接年均提供就業崗位超過6萬人次。

一份由上海市信息中心、上海國際旅遊度假管理委員會和上海申迪集團聯合發佈的《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》報告顯示，上海迪士尼不僅對上海本地旅遊業產生顯著影響，也對國內主題樂園行業、工程建設行業、文化產業及服務業產生拉動效應。

上海迪士尼（圖/unsplash）

與此同時，成功的主題公園還可以與城市深度綁定，使得城市“煥然一新”。

位於常州的中華恐龍園，經過長達23年的滾動開發，已經從一個單一的恐龍博物館，變成國傢5A級景區。而常州也在這樣的發展過程中，讓一個從未出土過恐龍化石的城市與恐龍深度綁定，由此打造恐龍文化產業。

不過，有的主題公園賺錢，也有不少主題公園虧損。

“中國的主題公園七成虧損、兩成持平、一成盈利”一度是旅遊界的共識。根據《2021中國主題公園競爭力評價報告》，在2019年，中國的339座主題公園隻有53%盈利（經營性）。

對此，林煥傑提出，長三角地區佈局主題公園時應當要充分考慮受眾規模有多大，不能隻顧追求“更大”或“最大”，否則前期投資不合理，經營成本和經營壓力都會很大。

“運營好瞭可以像迪士尼一樣後期建二期、三期，這種新建的方式既合理，又能給受眾提供一種新鮮感，每年都會有一點改變，不會很快產生審美疲勞。