世界城市品牌大會聯合Brand Finance 發佈《2023世界城市品牌指數報告》

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

7月3日主論壇現場，世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發佈瞭《2023世界城市品牌指數報告》。張婷婷指出，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點。品牌邏輯正在從內成長轉向向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，隻要以人為本，立足和挖掘傳統文化，城市就有出圈的可能。陳憶登用“三個必然”概括瞭中國城市品牌的未來之路，大而不強的必然歷史階段，催生“高質量發展”成為必然要求，因此標準化和數字化的先進管理手段，成為打造城市品牌的必然選擇。

世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心主任張婷婷

同時，張婷婷圍繞中國城市越來越關註人、域牌傳播、IP為王、城市親民、國潮、創意宣傳片、國際視角、繁華感和煙火氣和以社交關系傳播內容九大趨勢展開一場針對中國城市的觀察之旅, 通過故事讓世界看見中國城市。

趨勢一：中國的城市越來越關註人。堅持以人為本，凡事為人的初心，才是一座城市的核心競爭力。今年淄博燒烤在網上迅速出圈，“進淄趕烤”也成為2023年的網紅盛事。從淄博走紅看營銷，單純傳播從來不是一個城市的核心競爭力。淄博成功得益於山東人的好客、真誠，進而獲得遊客的高度信任。而這份信任就是城市的聲譽，是品牌的背書，是媒體的流量。

趨勢二：域牌傳播。不止是城市，鄉村城市也正在成為主流。今年六月，貴州榕江縣“村超”火出瞭國門，知名評論員黃健翔等紛紛點贊。賽場外的觀眾為質樸和純真的賽事著迷，被當地的民風民情所吸引，讓鄉村人氣節節攀升。城市大活動、大通道在改變，而縣域正在以小切口找到突破點。

趨勢三：IP為王。品牌邏輯從內成長轉向向外連接。甘肅金昌火星一號橫空而出，火星一號目的地除瞭在實景的空間上開發瞭火星的場景，也在航天文化內容的IP上和未來生活產業上做出瞭相應的規劃，借助火星這個極具未來感的IP來運營自己的知名度，觸發傳媒點，實現彎道超車。

趨勢四：寵是今年流量的必殺技，中國的城市越來越懂得親民。寵粉的背後其實意味著城市傳播要親民、別端著，意味著要真誠和坦誠，所以我們說中國的城市越來越懂得親民。

趨勢五：國潮已經持續五年都是熱點，文創演出旅拍全面開花，隻要你的城市立足和挖掘傳統文化，你就會贏。中華傳統文化就是一個巨大的IP內容庫，紮根本土，立足當地，對傳統文化進行深挖和開發，你的城市就會贏，這不是趨勢，而是我們的大勢。

趨勢六：從大處著眼，小處發力，城市的宣傳片更具創意瞭。一條沙縣小吃的視頻在B站熱門榜第一位置持續瞭24小時，該視頻出自官方福建省文旅和文化和旅遊廳，來福建享福味，這條廣告片表裡如一體現瞭福建的氣質，也豐富瞭他們的品牌，表現瞭福建文旅品牌的生活和接地氣，這是文旅行業的一次成功品牌營銷，也是全國文旅宣傳片的一次創新性的舉措。

趨勢七：從國際視角看中國的寶藏城市。這是一個關於歪果仁的故事，他們用幽默輕松的方式采訪生活在中國的外國人，呈現瞭外國人視角下的中國，這種日常化詼諧生動的語言從情感的角度，讓報道更加具有真實和可信度，打開瞭國際傳播的視角。

趨勢八：澳門的大與小，繁華感和煙火氣。澳門城市品牌的煥新，不僅在於澳門打造設計之都、創意美食之都，未來更期待澳門的小企業發展，文化景觀的營造、社區氛圍的營造上，給遊客帶來驚喜感，這是獨屬於澳門的未來之所在。

趨勢九：以社交關系傳播內容。比如《長安十二時辰》主題街區，讓市民穿越回唐朝，身臨其境地做一回唐朝人。

與此同時，中國城市在世界城市排名中在不斷上升。陳憶登在現場發佈瞭《全球城市品牌排行榜》（以下簡稱《排行榜》）。

Brand Finance中國區總裁陳憶登

Brand Finance 2023年全球城市指數調研瞭20個國傢/地區的100個城市，15000名受訪者，圍繞城市居民生活、工作、學習、養老、投資、旅遊各個方面的需要給出美譽度評分，以及城市商業和貿易、宜居性、文化遺產、人民價值觀、可持續性與交通、治理能力以及教育與科學七大支柱，展開45個因子數據測評，體現出報告的嚴謹性和可信度。

陳憶登表示，根據全球無形資產跟蹤調研得到的結論是，當前世界上有一半以上的資產已經是無形資產，而品牌是無形資產中的核心資產。基於國際會計師協會準則，Brand Finance打造瞭一套品牌評估國際標準，這意味著，世界上完整的品牌價值評估體系已經建立起來。

世界上最好的十個品牌，歐洲占據三個，分別是倫敦、巴黎和阿姆斯特丹；美洲有三個，分別是紐約、舊金山和洛杉磯；整個亞洲隻有三個，分別為新加坡、東京和迪拜；大洋洲有一個悉尼。在前50強名單中，中國香港排在第41位。

陳憶登也指出，中國城市在世界城市排名呈現增長趨勢，且中國城市品牌發展仍具有非常大的成長空間。他用三句話對中國城市品牌給予瞭美好期望。第一句是三大“必然”：大而不強的必然歷史階段，催生“高質量發展”成為必然要求，因此標準化和數字化的先進管理手段，成為打造城市品牌的必然選擇。

其次是三大“維度”：擅用城市品牌漏鬥三大維度突出城市特色：金融中心、宜居城市、旅遊城市；既要力求在核心指標上均衡發展，又要盡力避免明顯的短板。

第三講好中國城市品牌故事：品牌城市，互鑒未來；品牌互鑒，城市未來。