閆利艷：練好“內功”用大IP延伸產業、賦能文旅

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

張傢口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利艷

7月3日下午，張傢口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利艷出席並參與瞭“文旅好品牌之年度對話”主題圓桌對話，對如何推廣城市品牌給出瞭三點思考。

閆利艷表示，張傢口在2022年冬奧會舉辦之後擁有瞭一個大IP，為瞭更好地挖掘它的內涵、拓展它的外延，張傢口市以打造京張體育文化旅遊帶為重點，深度挖掘體文旅相融合的產業，發展後冬奧經濟。截止目前已經舉辦國際國內賽事一百餘項，還策劃瞭越山向海人車拉力賽、冬奧主題研學、草原音樂節、草原美食節、草原狂歡季等多項活動，會在今年夏天逐步開展。

她表示，做好城市品牌推廣，首先要練好自己的“內功”。無論是基礎設施建設還是文旅產品的打造，都是綜合的體系，不能單一而論，因此首先需要修煉好“內功”。

其次，要選好定位。張傢口是奧運城市，要建設活力之城，就要在業態打造上面向有消費意願和消費能力的年輕人。為此，張傢口市已經謀劃瞭一系列活動，目的就是在京津冀協同發展的戰略下抓住京津市場，抓住年輕消費群體。

第三，要利用好互聯網傳播。在互聯網時代，如何使信息和資訊及時、豐富且多元，是做好城市IP營銷不可或缺的。張傢口會持續在品牌的挖掘和推廣上做更加細致的工作。

（以上內容整理時有刪減，僅供參考）