曹雪：扁平化、均質化是城市形象標志設計的未來趨勢

2023世界城市品牌大會

7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。

“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。

廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪

廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪在出席“青年設計與城市發展”主題圓桌對話時，圍繞澳門青年設計師創業、IP賦能城市品牌等方面發表瞭獨到觀點。

他指出，青年設計師眼界要高，以全球化視角看待設計，同時身段要低，因為設計本身是服務行業，在服務大眾時要降低身段。曹雪以冰墩墩熊貓憨態可掬的形象舉例，提醒青年人需要找到文化的根基，用具有文化邏輯、血脈關系的系統思維去創作。

“設計時一種人文關懷，是一種文明。”曹雪曾多次在公開場合提及這一觀點，他認為城市品牌是通過若幹觸點讓消費者、遊客發生聯系，他舉例，日本市民隻要找到城市地鐵口，就能看到墻上的 ATM機，漢諾威以市政廳為起點，一條白色線會貫穿整座城市，線條經過著名景點和名勝古跡時就會出現兩朵玫瑰花圖案。

因此，曹雪提議澳門設計師一定要從身邊做起，從日常細節中來遊客感受到城市品牌的觸點。“藝術傢是本色演員，而設計師是角色演員，設計師設計的是商品，應該有準確目標消費者。”曹雪如是說。

最後，曹雪以廣州城市形象標志為例，特別指出，澳門城市形象標志的第一功能應該是外宣，而扁平化、均質化將是未來城市形象標志設計的趨勢。

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