2023世界城市品牌大會
7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。
“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。
7月4日主題論壇活動現場，由澳門蓮花衛視臺長李自松為嘉賓主持的“以內容引領澳門文旅品牌創新”圓桌對話環節，澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華，中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長丁俊傑，主持人、中國民間文藝傢協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩傢、策劃人李銳，演員、禮學指導、文旅部國內旅遊推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設與文旅產業發展等問題進行瞭深度探討。
自粵港澳大灣區概念提出以來，在地理相近、人文相親的氛圍下，各個城市如何找準定位，發揮優勢，實現深度融合和共同發展成為當下熱切關註的話題。文綺華認為，粵港澳大灣區的提出，不應局限於文化和旅遊，更要放眼到整個區域全面發展，形成更好的合作，以此實現共生共榮。其中澳門的主要任務是建設“一個中心、一個平臺、一個基地”，即建設世界旅遊休閑中心，中國與葡語國傢商貿合作服務平臺，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地，充分發揮文化和旅遊價值最大化。
澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華
“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。張曉龍引用瞭社會學傢費孝通處理不同文化總結出的十六字箴言。他認為，粵港澳大灣區同根同源，彼此有很多可以互相借鑒的地方。尊重自己的文化，也尊重別人的文化，才能共同吸取、共同碰撞、共同進步，打造一個多樣化的文化市場，豐富多彩的城市和地域。而這其中，每個城市需要通過差異性文化來打造不同“城市調性”。
演員、禮學指導、中國藝術研究院教授、文化旅遊部旅遊推薦官張曉龍
關於粵港澳大灣區文旅圈建設問題，丁俊傑提出要搞清楚三大問題：粵港澳大灣區發展過程中，文化和旅遊圈建設共同的目標是什麼，各自的角色是什麼，以及合作的方式和路徑是什麼。
中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長丁俊傑
同時他也給出瞭解答，粵港澳大灣區各城市主體要把大陸文化和海洋文化“文章”做足，共同目標就有望實現。其中澳門在葡語系國傢的文化交流、輸出過程中，承擔著不可替代的角色。
趙普則認為，講好故事是粵港澳大灣區文化內容輸出必不可少的一環，不僅要挖掘存量故事，更要打造增量故事。但好故事在新媒體時代下有新的衡量標準，即如何將好故事裝進聽眾的記憶。
中國民間文藝傢協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創始人趙普
李銳以長沙為例，提出自己的建議。他表示，長沙從蒼蠅館子蛻變而來的網紅美食之城得益於圍繞“小而精、小而強”基礎上進行的產品迭代和傳播渠道的更迭，新一代餐飲界從業者用新的方式，從餐飲、食品、奶茶等一個個看似細微卻與人民生活息息相關的領域入手，從店面裝潢到產品包裝，以更符合年輕人喜愛的方式，也更符合網絡傳播的特點，為長沙城市品牌打開瞭新的世界，同時也成為業界的引領標桿。
著名主持人、文旅屆資深玩傢、策劃人李銳
他也建議，澳門需要從政府層面去引導大的資本支持小型業者，實現共融共生。“非常希望能夠看到在世界品牌大會之後，澳門中小企業可以獲得幫助，為澳門城市品牌迭代豐富更多新的元素和內容。”
多元文化，既是澳門非常寶貴的文化價值，也是澳門特有的一張城市名片。如何用好這張名片，與會嘉賓分別從各自熟悉的領域出發，給出瞭許多真知灼見。
丁俊傑認為，每個人心目中都有一個自己的澳門。往往感受城市最溫馨的文化、最有特色的點可能藏於微處。而澳門，也很有可能讓小特別成就大世界。
如何更好地推廣澳門這個美食之都的品牌，讓更多旅客到澳門來接受澳門的煙火氣，李銳從綜藝節目《爸爸去哪兒》引申到旅遊營銷。他認為，最核心的本質還是人。所有到長隆、雪鄉的遊客無一例外地都在講，節目裡的小朋友和爸爸有什麼樣的經歷，這是他認為最重要的東西。
對於澳門價值如何再發現，讓更多年輕人瞭解和認可，大傢紛紛對澳門未來旅遊發展建言獻策。“24年前，我看到的澳門從大的方向到小的細節都美，而且能夠讓我一次又一次發現更多的美。”張曉龍認為，美學是絕對的生產力。隻要足夠美，年輕人就會來打卡。
同時，他提出瞭一個詞——“順勢而為”。如今年輕人非常喜歡傳統美學，像匠人精神、手藝人作品等再次受到歡迎。他自認為是一個“守藝人”，打造城市品牌也需要用思想、用愛、用溫情去做。澳門這座城市也一樣，順勢而為把中國的傳統文化運用起來，不僅吸引喜歡傳統文化的中國年輕人走進來，更應該像一個國際化營銷傳播的窗口，將文化品牌輸出到世界各地。
李自松最後總結道：“有一句話叫‘國之交在於心之通，心之通在於文之融’，我們對澳門價值的瞭解，絕對不是我們今天所談論的，也不是大傢眼中所看到的，澳門更多的價值對於居民、旅客，澳門這座城市本身，對於國傢、世界來講都有更大的空間，值得去瞭解、去挖掘。”
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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