2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈佛斯（Robert Govers）
國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈佛斯（Robert Govers）在出席“以國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”主題論壇時，圍繞解決“千城一面”的問題、用文化塑造城市品牌等方面進行瞭精彩分享。
針對城市在發展中遭遇的品牌同質化問題，羅伯特·戈佛斯表示，實際上，千城一面不僅僅是中國城市發展存在的問題，也是全球各個國傢的城市都在面臨的問題。不同的城市都想要通過有活力、現代化等關鍵詞打造城市的獨特調性，但往往執行比規劃更困難。
如今，打造城市品牌不僅僅為瞭吸引遊客和投資，更是煥新城市活力成為刺激消費的有利舉措之一。IPBA作為國際組織，關註到全球多國城市正在重塑品牌。羅伯特·戈佛斯認為，在講品牌時，首先要意識到什麼是品牌。以城市來說，首先想到的是一些口號與標語。但對於城市品牌來說，更重要的是它的名字，城市因為名字才被人們所熟知。但名字要跟城市的特性相連接，要跟城市真實現狀產生聯系，因此運營城市品牌是一個非常復雜的內容。
以中國城市舉例，澳門、香港、上海、北京等城市在歐洲都是非常知名的，歐洲遊客對這些城市有所認知，知道它們是很現代化的城市，有很大的機場和豪華的酒店，並且有獨屬於自己的歷史文化，例如澳門中葡文化交融、上海國際化開放包容、北京歷史底蘊深厚，這就是這些大都市能夠在全世界出名的原因。
最後，他向各城市提出瞭一點忠告——不要輕易定義自己是現代化城市，而是要運用獨特的文化特質來定位自己。可以從當地的人、文化、歷史這些角度去思考，然後去重新定位打造一座有魅力的城市，對很多城市來說都將是一個巨大的挑戰。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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