2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
“文旅好品牌之年度對話”主題圓桌對話
7月3日主論壇現場，由世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥作為嘉賓主持的“文旅好品牌之年度對話”圓桌對話環節，廬山管理局局長、廬山市市長王斌，張傢口市副市長、市工商聯主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅遊局局長都波，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯什四位嘉賓圍繞城市品牌煥新探索和IP創新等諸多熱點話題展開討論，並分享瞭相關經驗。
廬山管理局局長、廬山市市長王斌
“不能讓各種文化形態斷瞭。”王斌表示，博物館是比較適合延續文化形態的一種場景，不僅記載著人類歷史足跡，也留存瞭文化根脈。廬山除瞭擁有國傢一級圖書館和國傢一級博物館，還有宗教文化博物館、地質博物館等特色博物館，這都是文化賦能旅遊的積極探索。
1980年，一部《廬山戀》電影開啟瞭中國愛情電影的先河，並為廬山留下瞭鮮明標簽，現廬山以該電影為背景，開展電影周活動，同時將借勢《廬山戀》打造廬山品牌IP，不斷地把文化的文脈延展開來，讓更多人感受廬山魅力。
張傢口市副市長、市工商聯主席閆利艷
近些年，張傢口文旅品牌愈發年輕化、時尚化。張傢口通過開展音樂節等一系列新興方式，使得城市品牌知名度不斷攀升。閆利艷表示，張傢口從一個名不見經傳的地級市，乘著冬奧會之風登上瞭世界的舞臺。建設宜居張傢口、活力張傢口是政府在新時代下提出的新定位。
張傢口是一座老工業城市，如何在新時代煥發新活力上，做瞭一系列積極探索和嘗試：一是在業態的打造上要面向年輕人，二是要利用好互聯網做好宣傳。張傢口市在這兩方面投入瞭大量的時間、精力、人力、物力和財力。
摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯什
摩洛哥是非洲第一大旅遊目的地國，不僅有很多自然風光，還有著非常棒的歷史文化沉淀。拉赫森·阿姆魯什分享瞭摩洛哥打造城市品牌的故事。他舉例，舍夫沙萬被稱為藍色小城，建築特色受到瞭聯合國教科文組織的認可，並評定為文化遺產。2030年，摩洛哥將與西班牙、葡萄牙聯合舉辦世界杯足球賽，這是一個非常大的挑戰，但也是一個很好的宣傳機會。
黑龍江塔河縣文體廣電和旅遊局局長都波
都波從目的地角度出發，分享瞭如何運用短視頻為營銷賦能。塔河縣地處祖國最北，金雞之冠，全縣人口僅有4萬人，是一座北方小縣城，並不是大眾所熟知的旅行目的地，但卻一直在努力提升城市品牌知名度，對外傳播文化與旅遊資源。直到一個白鹿仙子民族服飾視頻在社交平臺爆火，全網收獲30多億曝光，使得全國網友關註到塔河縣，給瞭小城市“破圈”贏得關註的可能。
事實上，今年上半年依靠短視頻為契機火出圈的城市不在少數。比如淄博燒烤、貴州“村BA”，全網從不同角度展現兩座城市旅遊文化特色，短視頻內容海量增加，使得遊客可以從不同角度感受到城市和鄉村的溫度。這也印證瞭，未來目的地想要靠營銷火出圈，不僅需要優質的旅遊資源，更需要借助有效渠道，配合符合年輕人信息獲取習慣的方式，才能事半功倍。都波總結的經驗是，用原生態的打造，做好服務體驗，做好基礎設施，她講到她的團隊運營視頻內容，也是自學為主，用三年時間才等來如今的流量曝光成績，內容體現溫度，保持高度，維持熱度，才是真正實現從“爆紅”到“長紅”的過渡。
而原本就是知名旅遊城市的廬山則面臨不同的發展境遇。2022年以來，廬山堅持生態優先，強化改革驅動力、文化凝聚力，提升品質品位，以怡然山水恬然身心至悠然之境，全面唱響“廬山天下悠”品牌。王斌介紹，為充分發揮旅遊龍頭引領作用，廬山市梳理謀劃55個景區重點項目，總投資約30億元，對廬山基礎設施、接待能力、功能品質等進行全面改造提升；圍繞“吃住行遊購娛”等要素，大力推動上下聯動、優勢互補、融合發展，加快牯嶺風貌提升，促進民宿有序發展，全力突破夜演夜遊項目，不斷開發觀賞、體驗、演藝、遊樂、文化傳播等多元化沉浸式旅遊互動創意項目。
同時，廬山開創瞭聯合國教科文組織在評定遺產價值時的先河，第一個被授予“世界文化景觀遺產”。廬山欠缺的並不是知名度，而是需要以創新將好資源，好風景再次傳遞給更多遊客，如何做好一座山的文章，王斌表示，首先是做好服務標準化和智慧化，其次是把場景、應用和業態做好，最後是做好旅遊產業高質量發展的推動與助力。
目前，廬山通過農文旅模式探索，已經形成瞭極具特色的“旅遊+民宿”的鄉村旅遊發展之路。政府首先是對基礎設施、公共服務等統一規劃和建設，並給予當地村民進行引導、輔導等多方面幫助，實實在在享受到旅遊帶來的經濟收益後，主動加入到旅遊行業中來，因此形成瞭一種良性互動。以秀峰村為例，如今成瞭很多國外遊客感受鄉村田園生活的鄉村目的地之一。
閆利艷則從產業發展角度分享瞭未來發展的核心話題，就是投資問題。她表示，旅遊投資的特點是大投資、大手筆，但回報周期長，所以對於投資企業，政府更應該有針對性地給予政策性支持。張傢口市委市政府出臺瞭關於文旅產業招商引資的優惠條件，重點圍繞資源供給、金融政策、人力資源政策，以及政務環境、服務環境和營商環境的打造，給予企業傢一個能招得來、穩得住、付得起的營商環境。同時，張傢口也在找準短板，補齊不足，全力以赴優化營商環境。
作為國際嘉賓，拉赫森·阿姆魯什還透露瞭摩洛哥當下正在推進的兩大項目，一個是距離艾爾加奈約160公裡的佈奈，以16世紀古城為品牌亮點，打造其獨特城市品牌；另外一個是 “神秘的樹”項目，以樹枝為原料，加工成食物、化妝品等產品。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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