2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
3日晚，2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發佈盛典在大會期間隆重舉行。“長城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽，系行業權威獎項“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領域權威賽事。大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，致力於打造中國文旅品牌高質量發展與文旅品牌全球化傳播，樹立與時俱進的風向標。2022-2023年度大賽設立瞭省域及城市品牌案例、國際傳播品牌案例、景區及博物館品牌案例、縣域及鄉村振興品牌案例、文旅傳播創作者等五個分組。自開賽以來，數百品牌踴躍報名，最終入圍50個優秀案例。
國際廣告協會全球副主席張國華
“長城獎-文旅好品牌”發佈盛典環節，中國廣告協會會長，國際廣告協會全球副主席張國華出席參加並致辭，他表示，高質量發展的一個重要標志就是打造品牌。
張國華進一步指出，打造品牌不隻是宣傳營銷創意，而是有一系列的前期基礎工作要做。“比如說產品要有產品質量、產品美觀的設計，要有好用的功能和好的社會服務。城市的品牌建設也是要有好的基礎設施、好的管理、好的理念、好的宣傳、好的營銷和讓全中國認可的好標志、好符號。”
張國華表示，無論是電視、互聯網還是其他媒體，每天都有關於城市旅遊、城市形象的廣告片、短片的介紹和傳播，但是如何把更好的案例、更多取得成功經驗的城市的做法進一步傳播，正需要設計如“長城獎-文旅好品牌”這樣的賽事，以實現其價值。
以下為張國華演講實錄：
尊敬的各位嘉賓，大傢晚上好，非常高興我們能參加世界城市品牌大會，並在這個大會上把我們長城獎一個新的重要賽道賽道在這裡呈現。
剛才主持人介紹，長城獎是1982年就開始設計征集評選的廣告業的大獎，已經成為中國廣告影響品牌界的一個最高獎項。但是另外一個更重要的信息，主持人沒有提到，我在這裡給大傢再介紹一下，我們的長城獎雖然從1982年就開始舉辦瞭，但是真正上升為中國廣告業大獎是2018年，由全國評比達標表彰工作協調小組正式行文，命名為中國廣告業大獎，下設長城獎、黃河獎，還有大學生學院獎。
長城獎指的是商業廣告獎，黃河獎指的是公益廣告獎，那麼長城、黃河獎總共就隻有200個名額，不是200個獎項的賽道，不是200個維度，隻是200個獎項，金銀銅加在一起，而長城獎隻有一百多一點個獎項。
我說的意思是，這個獎項高度是我們目前中國最高的，特別是廣告營銷界品牌界最高的獎項，因為這個獎項是經中央同意、全國評比達標表彰工作協調小組行文的。再一個就是獎項數量非常之少，整個長城獎就一百多個名額。我們國傢廣告研究院院長丁俊傑老師找到我，說能不能把我們文旅好品牌賽道也放在長城獎中，或者說長城獎拿出一些名額，來在這個方面有體現。
我們經過研究之後，覺得是可行的，因為中國的高質量發展不僅需要企業，需要行業，也需要各級政府實現高質量發展。高質量發展的一個重要標志就是打造品牌，而這個品牌不隻是宣傳營銷創意，它是有一系列前期的基礎的工作要做，你比如說產品要有產品質量、產品美觀的設計，要有好用的功能和好的社會服務，城市它的品牌建設也是要有好的基礎設施、好的管理、好的理念、好的宣傳、好的營銷和好的讓我們全中國認可的標志、一個符號。中國就有330多個地級市，縣級市再加上更多瞭，全世界城市更有大大小小數萬個，所以我們在這樣一個領域設置一個“長城獎-文旅好品牌”的賽道，我們覺得是非常有價值的。
大傢看到我們的電視也好，我們的互聯網也好，我們其他一些媒體也好，每天都有關於城市旅遊、城市形象的廣告片、短片的介紹和傳播，但是如何把更好的案例、更多取得成功經驗的城市的好的做法，有更加廣的傳播、有更加好的分享，通過設計這樣一個“長城獎-文旅好品牌”的賽道來加以甄選推廣我覺得是非常有價值的。
今天晚上，首次進入到長城獎的文旅好品牌賽道優秀作品將正式亮相，在此之前，我們也對入選的案例做瞭認真的評選，專傢給瞭非常好的選拔和指點，我相信“長城獎-文旅好品牌”能將給我們整個城市的品牌建設、旅遊的開發帶來更多的價值，我們也預祝“長城獎-文旅好品牌”這個賽事，借助我們世界城市品牌大會、借助我們鳳凰網更好的傳播，借助我們整個旅遊界對它更好的認識，越辦越好，發揮出它更大的價值，謝謝。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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