張輝：旅遊休閑城市的打造，必須創造優質旅遊吸引物

（來源：鳳凰網青島）

2023山東省旅遊發展大會期間，由中國旅遊研究院、山東省文化和旅遊廳、青島市人民政府主辦，青島市文化和旅遊局、鳳凰網承辦，鳳凰網旅遊、鳳凰網青島執行的“致敬美好 揚帆未來”2023國際旅遊休閑城市•青島論壇於3月26日上午拉開大幕，來自全國各地的百餘位政府領導、行業大咖、專傢學者等嘉賓齊聚一堂，通過思想碰撞與交融，共商旅遊業發展趨勢及破局思路，共同擘畫中國式現代化新征程中的文旅高質量發展新藍圖。

在主題演講環節，文化和旅遊部“十四五”規劃專傢委員會委員、世界旅遊城市聯合會專傢委員會副主任張輝，針對旅遊休閑時代，城市如何提升旅遊競爭力，作出觀點分享。

“工業化創造瞭休閑，城市化創造瞭旅遊。”張輝首先從世界城市發展和工業化發展兩個方向，清晰地解析瞭旅遊和休閑概念誕生的環境生態。

張輝認為，“二戰”以後，全球普遍進入城市化、工業化進程，旅遊業開始崛起。而當改革開放歷經40餘年，我國工業化和城市化得到大力推進，大眾旅遊時代隨之而來。此時，每一個城市管理者都應該重視旅遊休閑，並把居民旅遊休閑提上工作的重點。以旅遊休閑發展為現代化城市賦能，通過旅遊休閑發展來更新城市。

據此，旅遊休閑時代，青島如何提升旅遊競爭力，張輝提出瞭完善的建議。

作為國傢歷史地理節點上的重要城市，青島首先要明確打造怎樣的旅遊城市空間。即，是旅遊目的地，還是旅遊集散地？在張輝看來，這是青島的城市主政者必須要思考的問題，因為，兩者鑲嵌的旅遊元素完全不同。

同時，張輝認為，青島要創造屬於自己城市的旅遊休閑品牌與文化符號，並通過品牌和文化符號來創造品牌的認知度和知名度，形成市場的美譽度。

在張輝看來，面對全球多元化的市場結構，青島隻有獲得全球市場的認可，世界旅遊休閑目的地的願景才能實現。而在這個過程中，一流的服務和設施不可或缺，包括城市的景觀、園林以及包容開放的人文環境等。最重要的是，面對全球市場，青島必須建設便利化體系，通過旅遊創新工程來解決網絡簽證支付和旅遊服務便利化問題，要不斷完善完整空間形態。如果沒有這些空間形態作為支撐，城市的旅遊休閑概念就很難形成。

“我認為，青島旅遊休閑城市的打造，必須創造優質的旅遊吸引物。”張輝補充說道，旅遊吸引物概念，不僅是美景，更可能是美食、節慶、賽事。例如，但凡躋身“世界旅遊休閑城市”的知名城市，都有出色的節事活動與賽事活動，這也應該是青島在下一步著重關註的文旅發展方向。