百位文旅局長“COSPLAY變裝秀”已呈白熱化態勢。然而，在這波輿論浪潮帶來的熱鬧背後，越來越多“參賽”的文旅局長意識到，不管自己COSPLAY多麼逼真，創意多麼奇特，似乎很難突破“前輩”締造的輝煌：
帥不過甘孜劉洪，颯不過伊犁賀嬌龍。
畢竟，文旅局長們折騰這麼久，除瞭因“古裝扮相過於奇特”短暫爆火的隨州文旅局長解偉外，再難爆出一位“現象級文旅局長”。
這種焦慮悄然在文旅局長中蔓延，從他們最近愈發“搞怪”和“出圈”的短視頻中可窺一二。
有意思的是，文旅局長們到底在瘋卷什麼？
透過現象看本質，無非三件事：
如何讓自己以“文旅局長”的身份一夜爆紅？
如何讓“文旅局長”吸引來的流量導向傢鄉？
如何讓自己的傢鄉在網絡上爆紅甚至是長紅？
既然“文旅局長一夜爆紅”的根本目的是“傢鄉爆火甚至長紅”。那麼，在“COSPLAY變裝秀”破圈效應愈發不明顯的當下，為什麼不繞過這一關口，直奔主題呢？
文旅局長們必須要看清一個事實：
想要在短視頻平臺成為百萬級粉絲頭部網紅，本身就是小概率事件；即便如願以償，想要將大眾對個人的關註轉移到傢鄉更非易事。
當“COSPLAY變裝秀”的最大紅利被劉洪和賀嬌龍吃完後，文旅局長們與其費盡心思繼續琢磨如何當“網紅”，還不如將重心直接押在最後一步——思考如何讓傢鄉爆紅和長紅。
而想要讓一個旅遊目的地引爆輿論場，誕生“現象級傳播事件”，眾所周知，主陣地自然在中國最大輿論場——微博，從數據上我們也能看到，相比個人出圈，在微博上成為熱議話題多是以旅遊地相關的事件為主。
想清楚這一點，文旅局長們的路就走寬瞭。
01
將傢鄉送上熱搜，文旅局長們先要清楚後者的運作邏輯。微博官方公佈過熱搜話題的計算公式：
（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）×互動率。
簡單來說，就是一個事件，在微博上被用戶高頻參與（發博、轉贊評、相互@等），該事件大概率有可能成為熱搜話題，沖上熱搜榜，引爆輿論圈。
按照這一邏輯，文旅行業中最常見的熱搜就是：
熱門文旅資訊。
微博本身是國內最大信息資訊發佈平臺之一，2022年旅遊資訊內容生產量同比2021年提升258%。僅去年，就有近千個熱門文旅資訊類話題沖上熱搜，熱門文旅資訊天生具備熱搜體質。
但，隻要是資訊，就能成為熱搜？？？
勁旅君梳理瞭今年一季度文旅行業沖上熱搜的部分熱門資訊類話題：
#40國出境遊名單#
#上海迪士尼門票熱度暴漲350%#
#內地與港澳人員往來全面恢復#
#往返香港機票搜索量半小時增長7倍#
……
不難發現，與門票、機票、消費券等相關的話題更易成為熱搜。很正常，消費必然是大眾在旅遊中最關心的話題，而這其實恰恰也是各地文旅局想要傳達給網友的。
我們也看到現在不少文旅的身影在做嘗試：
有的在話題切入方面更從用戶關切的視角出發；
有的聯動媒體藍V，其他旅遊地，形成合力；
有的與網友密切互動，與大傢玩在一起；
……
3月上旬，上海迪士尼取消社交距離，當天@第一財經日報、@新浪旅遊等多傢藍V發佈資訊報道，@物語迪士尼disney、@玲娜貝兒bot 等30+橙V迅速跟進形式多樣的內容，眾多用戶實地分享與迪士尼人物親密互動的體驗，助推#上海迪士尼恢復迪士尼朋友擁抱等互動# 成功登上熱搜第一，收獲3.2億閱讀、3.6萬討論。
利用好旅遊地資訊這一熱點，是為自己傢鄉創造出圈機會的首要利器。
02
除瞭要學會抓取熱門文旅資訊這樣的“硬熱點”外，還要格外留心近兩年流行起來的一些“軟熱點”，其中最具代表性的就是——在旅遊目的地拍攝的影視劇綜，由此誕生的相關熱搜話題數不勝數。
在旅遊目的地拍攝的影視劇綜，由此誕生的相關熱搜話題數不勝數。《狂飆》高開飆走，在微博收獲442個主榜熱搜，602個文娛熱搜，#狂飆裡的豬腳面是張頌文改的#、#狂飆取景地民宿淡季預定暴漲8成# 等多個熱搜話題，讓取景地廣東江門旅遊熱度“狂飆”。
▲《狂飆》和《去有風的地方》微博話題
早前，劉亦菲、李現主演的《去有風的地方》收獲2814個熱搜，相關話題閱讀量203億，徹底帶火雲南旅遊，雲南春節7天狂攬384.35億元旅遊收入，在21個公佈數據的省份中名列第一。
影視劇綜在種草旅行地方面有先天優勢：
其一，明星、大咖們自帶流量光環，具有號召力；
其二，粉絲群體龐大且年輕，轉發互動熱情高，打卡意願強；
其三，優質影視劇具有長尾效益，可長期為取景地的文旅產業帶去流量與動能；
文旅局長們這個時候要做的隻有一件事：
借著熱搜話題的熱度，在微博上發起一輪又一輪的話題營銷，發佈各類旅遊攻略、推出一系列旅遊優惠措施、邀請達人前來探訪、組織各類衍生話題和活動，總之，就是要將影視劇綜帶給旅遊目的地的流量盡可能地轉化。
《狂飆》將江門的墟頂老街、梅傢大院、牛山正賢樓等景點相繼推火後，引來江門市長的公開喊話：
“讓（江門）網紅城市熱度持續狂飆”。
03
日益公開透明的輿論環境，迫使文旅局長們必須直面負面輿情事件，甚至要學會如何利用這些不利因素，在微博上打一場反擊戰，讓熱搜上的“負面輿情”變身“正面輿情”，來傢鄉帶來一波反向紅利。
劉洪就給文旅局長們打瞭個很好的樣。
2月底，甘孜爆出“祥旅酒店負面輿情事件”，不等這一事件引發大眾更大負面情緒，劉洪力挽狂瀾，借助微博熱搜打瞭一個漂亮的遭遇戰。
第一步，劉洪第一時間發佈針對該事件的處理結果和個人表態。這點不是難在快速，而是如何從大眾最關切的點去回應，如果避重就輕或者答非所問甚至會帶來反效果，而這就要求各地文旅局必須時刻關註社媒動向。
第二步，當地官方媒體@四川觀察 、@人民日報等藍V都在快速跟進，後續財經、視頻、科技等不同領域的達人等也都對此發表瞭自己看法，進一步讓事件熱度升級。哪怕是千萬級大V，個體力量終究難以引爆全網。在集中時間段，快速聚集核心傳播力量，讓劉洪的個體回應被更多人看到。
第三步，在微博平臺的發酵下，#誰砸瞭甘孜旅遊我砸他飯碗#，#為什麼甘孜被爆負面反獲好評如潮#等多個話題登上熱搜，更多的UGC內容，成功讓一個負面事件反轉，甘孜甚至還收獲瞭一波正向口碑。
微博數據顯示，大眾對這一事件，中性偏正向的情緒占到瞭84%，這在以往負面輿情事件中少有。
04
大傢是否好奇過一個問題：
百位文旅局長“COSPLAY變裝秀”2023年集中爆發真的是巧合嗎？
要說沒有官方點頭和推動，反正勁旅君肯定是不信的。他們背後最根本的推動力，依然是“如何有效刺激經濟增長”的宏大命題。去年至今，國務院已經公開定調，刺激和拉動消費，將是今年中國經濟增長的主要依靠。2023年的國務院政府工作報告更是明確提出：“把恢復和擴大消費擺在優先位置。多渠道增加城鄉居民收入。穩定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅遊、體育等生活服務消費恢復。”
旅遊作為大消費中的重要一環，勢必要起到模范帶頭作用，這才使得各地文旅局長不惜放下身段，也要為傢鄉旅遊消費振臂高呼。
劉洪看似每天瀟灑無憂，卻會問所有找他合作的旅遊企業一個相同的問題：
你能給甘孜每年帶來多少遊客？
賀嬌龍縱馬奔馳英姿颯爽，又有幾人知道，這位文旅局長身上背著要在直播間每年帶貨5億元的KPI。
COSPLAY變裝秀也好，將傢鄉送上熱搜也罷，本質都是為旅遊目的地爭取寶貴的流量。文旅局長們所有的努力，最重要讓抓取到的流量變現，才能給旅遊目的地帶來真正的實際收益。
這兩天有一條新聞值得關註。
劉亦菲主演的電視劇《去有風的地方》大火之後，雲南旅遊熱度經久不衰，某旅遊電商平臺上，大理搜索量增長200%、沙溪古鎮搜索量增長1000%、鳳陽邑搜索量增長5000%，流量洶湧而至。
嗅到流量紅利的商傢們動作很快，《去有風的地方》影視劇官方同款線路馬上出爐，將沙溪古鎮、鳳陽邑村、喜洲古鎮、海舌公園等劇中取景地與當地特色體驗結合，推出多條高品質線路遊，截至目前，該系列線路已售出2萬件，吸引來的是以年輕人和中高端人士為主的優質客群。
這才是真正做到瞭閉環交易。
希望還在瘋卷“COSPLAY變裝秀”的文旅局長們看清趨勢，早日擺脫焦慮。期待更多旅遊目的地在文旅局長的支持下沖上微博熱搜，更希望這些寶貴的流量成功變現，推動疫後文旅行業更快復蘇。
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