重量級終審委員會陣容揭曉！“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會即將啟幕

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會將於5月初啟動。31位重量級文旅品牌、營銷、傳播專傢，為其專業性、權威性和公正性提供有力保障！

“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的首個權威賽事。大賽以趨勢發佈、權威報告為學術支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業案例為內容支撐，是國內領先的集文化、旅遊、媒體、學術四合一的跨界融合賽事。

通過初評、終評以及主席團評議等環節，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽將最終發佈三大等級獎項（金獎、銀獎、銅獎），以及五個優秀案例類別（年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村振興品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度文旅傳播創作者）。最終名單將於7月3日世界城市品牌大會同期在澳門美獅美高梅酒店隆重公佈，敬請期待！

“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽旨在搭建學界與業界交流互動的平臺，推動文旅產業發展、目的地品牌及營銷升級，助力地方政府及文旅企業打造精品目的地，對促進文化與旅遊的深度融合具有重要意義。

“長城獎–文旅好品牌”營銷案例是從品牌、營銷、傳播三位一體角度來衡量的整合營銷傳播案例。包括展現品牌創意度、整合多種傳播方式與多種媒介應用程度，以及良好傳播效果等。案例應展現品牌創新性，具有目的地品牌、文旅行業品牌、活動品牌、項目品牌標桿作用或示范效應。

評審流程將分為案例征選–案例入圍–案例終評–發佈盛典四個階段，邀請跨領域專傢組成提名人網絡，推選不同區域旅遊傳播營銷優秀案例/作品，同時開放自主報名通道，通過評委會專傢評分的形式，通過加權獲得進入終評的案例名單。通過終審委員會線下終審以及主席團評議，推選出最終名單。

文旅好品牌組委會認為文旅好品牌一定是具有鮮明的地域文化特質，並凝結為一種具有高辨識度的文化符號，派生出一系列與文化主題相關的可體驗業態和產品，在長期、可持續的品牌營造和創新傳播中，彰顯符合時代語境的話語權與價值觀，與客群達成瞭某種文化和心理的認同，最終成為促進當地發展要素流動的價值驅動力和聚合力，即保留自身的文化特質，又引領或暗合瞭當下的消費審美和消費潮流。一個文旅好品牌應包含獨創性、地域性、民族性、世界性，既具有顯性的物質呈現，又具有精神感召。

基於上述背景下，“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽從省域及城市、縣域及鄉村振興、景區、博物館、國際傳播、文旅傳播創作者等多個領域集結文旅品牌營銷優秀案例，文旅好品牌組委會也將以文化態度、審美態度、價值態度為嚴選準則，不負所托，推選出具有“好品牌”特質的出類拔萃者，以期為業界提供有效思路與實操案例。

重量級文旅好品牌即將揭曉，精彩集結，拭目以待！