11月3日，紧随着2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的成功举办，来自文化旅游、品牌传播、城市营销和媒体等多个行业、企业及学术界的参会嘉宾们，深入横琴国际科技创新中心、横琴星乐度·露营小镇、横琴科学城等地，并在走访活动结束后举办专家考察座谈会，共同挖掘横琴在文旅品牌建设方面的独特魅力与显著优势。
在横琴文化旅游产业项目调研活动中，包括中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷，知名旅游博主阿拉苏在内的十余位专家、学者、政府及业界代表积极参与，并在专家座谈会上为横琴的文旅发展提供了宝贵见解。专家们认为横琴应充分利用地理位置和政策优势，推动“琴澳一体化”发展，加强品牌建设和营销推广，优化创业环境，深化区域合作，不断提升横琴文旅品牌的知名度和影响力，为横琴的文旅产业发展注入新的活力。
01
立足大湾区战略要地，横琴打造多元化文旅体验
横琴地理位置独特且优越，与澳门仅一水之隔，这种独特的地理位置使得横琴能够成为连接澳门与内地的重要桥梁。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在专家座谈会上指出，横琴不仅延伸了澳门的旅游空间，还实现了两地旅游资源的共享和优势互补。
横琴的文旅产业发展驱动离不开政策支持、市场需求、区域合作和文化体验等多个因素。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉在2024世界城市品牌大会发布了《形象、结构与实力：粤港澳大湾区“域牌”报告》，他在报告中指出，城市是“一个独特而丰富的综合体”，不仅仅是物理空间的集合，更是动态的社会、经济和文化现象，是包含了居民的生活、情感、文化等多种因素的“生态体”“文化体”“生活体”。张辉在专家座谈会上再次强调，横琴应充分利用《粤港澳大湾区发展规划纲要》和横琴粤澳深度合作区成立3周年的机遇，持续推动“琴澳一体化”发展，不断提升文旅建设的品质和水平。
珠海大横琴集团有限公司（下称大横琴集团）作为横琴粤澳深度合作区实体化运营的最大市场主体，在2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，获得“特别合作伙伴”荣誉。自2009年成立以来，大横琴集团始终坚守促进澳门经济适度多元发展的初心使命，全力支持服务横琴粤澳深度合作区建设，推动珠海经济高质量发展。
随着澳门与横琴合作的深入，两地之间的旅游互动也愈发频繁。张辉表示，大横琴集团注重文化创新，通过挖掘和整合本地文化资源，打造了一系列具有地方特色的文旅产品与服务，不仅提升了自身品牌影响力，也为横琴的文旅产业注入新的文化内涵和活力。
“大横琴集团立足横琴众多自然景观和生态资源，并在旅游模式上不断创新，将横琴的自然美景与澳门的历史文化韵味巧妙融合，为广大的游客提供了更加丰富的旅游选择。”张国华特别指出，大横琴集团立足于横琴、澳门双城，打造的横琴口岸广场，集通关口岸、轻轨站、公共交通、机场大巴等功能于一体，这种大体量的超级综合体，是属于时代的超级坐标。
在调研过程中，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏通过亲身体验星乐度·露营小镇，深刻感受到了大横琴集团在文旅融合发展方面的创新实践。会上，她提到，星乐度·露营小镇作为大横琴集团的标杆文旅项目，以“露营+”为概念，打造了集食、住、游、育、乐等多维一体的城市微度假目的地，展现了横琴文旅建设的强大能力。
“星乐度·露营小镇从几年前的一片野生地到如今的复合型休闲旅游综合度假区，这一出色的发展与蜕变展现出大横琴集团文旅建设的强大能力。”李雪敏指出，大横琴集团形成“以城市开发与运营、产业投资与运营管理、金融服务业、商业贸易、文化旅游为核心主业，以软件和信息技术为培育主业” 的“5 + 1”业务体系，全面地为横琴的文旅产业发展助力。
02
全方位推广策略，塑造横琴文旅好品牌
文旅好品牌的塑造与营销宣传之间存在着密不可分、相互促进的关系，专家座谈会上，专家们就如何通过营销宣传塑造文旅好品牌等问题展开了深入讨论。专家们表示，一个成功的文旅好品牌，不仅依赖于其独特的文化底蕴、优质的旅游资源和贴心的服务体验，更离不开精准有效的营销宣传策略。
“‘好酒也怕巷子深’，如果没有好的营销手段和创新模式来吸引游客，再多的旅游资源也很难让文旅品牌火热出圈。”张国华指出，当前中国的经济发展正处于关键阶段，旅游是拉动经济发展的重要力量。他建议大横琴集团在国内和国际市场上做更多推广和宣传，继续探索横琴文旅的无限可能。
李雪敏也在会上强调，文旅行业的发展与建设应深入挖掘本地自然景观和人文景观资源，注重资源整合和开发利用，制定符合自身特色的文旅产业发展政策，为文旅产业提供广阔的发展空间和强有力的政策保障。大横琴集团在文旅产业的发展上展现出显著的优势与亮点，这无疑对其他城市文旅行业的创新具有重要的借鉴意义和价值。
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷指出，在文旅市场竞争日益激烈的当下，为文旅品牌、文旅创业项目保驾护航需要从多方面进行考量。她认为，优秀的文旅品牌是核心。品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值与品牌资产体系的构建；良好的创业环境是基础，大横琴集团运营的产业园为文旅创业项目的发展提供了优渥的环境。
张婷婷特别提到，今年大横琴集团作为“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的战略合作伙伴，展现了其在旅游会展、空间运营、文化教育等诸多方面的卓越专业水平。她建议，未来横琴应进一步加强品牌顶层系统设计，打造具有核心竞争力的文旅品牌；同时优化创业环境，提供一站式服务和专家智库支持；深化区域合作与宣传推广，不断提升横琴文旅品牌的知名度和影响力。
知名旅游博主阿拉苏凭借其深厚的互联网传播与营销经验，在座谈会上为横琴的文旅品牌建设提出了独到见解。阿拉苏强调，营销宣传是塑造横琴文旅品牌的重要手段。她建议，横琴应充分利用社交媒体平台，通过发布吸引人的内容，种草各类旅游玩法，如亲子游、研学游、家庭游以及乐园体验等，让更多人了解横琴的多样魅力。同时，她指出，在OTA平台投放门票，将为游客提供更多便捷的购票渠道，进一步提升横琴的旅游吸引力。
此外，阿拉苏还从品牌定位与形象塑造的专业角度出发，为横琴文旅品牌的独特化发展提供了具体策略。她认为，横琴需确立一个具有辨识度的品牌标签，以便在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，避免陷入同质化的困境。同时，她着重指出，一个富有创意的IP形象，作为旅游目的地的标志性符号，可以通过持续的创新与多元化的联名周边产品，有效吸引年轻消费群体的关注与喜爱。
座谈会的最后，张辉总结道，大横琴集团的发展立足横琴，面向粤港澳大湾区，发挥着“一园一特色”的集聚发展优势。他建议大横琴集团充分利用“深耕横琴、毗邻港澳”的独特优势，依托澳门、横琴、珠海三地政策优势、产业优势、空间优势，确定自身定位与发展规划，适应不断变化的市场与游客需求，持续推动“琴澳一体化”发展，为区域一体化高质量发展贡献力量。
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